adidas 苦心運營的高端支線，現在是涼了？

原標題：adidas 苦心運營的高端支線，現在是涼了？

作者：成功學會《鹿港小鎮》的大右

一對採用 3D 列印鞋底的 Sneaker；

一對能夠根據用戶自身足部構造和個人運動習慣不同，來量身定製最適合自己的 Sneaker；

一對被美國最具影響力商業雜誌之一《Fast Company》評為 2017 「年度創新設計大獎」作品的 Sneaker；

一對可以說在某種層面上定義了未來球鞋發展趨勢的 Sneaker；

說到這，你會想到哪雙鞋？

▲（image：sculpteo.com）

不賣關子，大右指的就是，adidas 旗下的一款 FUTURECRAFT 4D。

▲（image：hypebae）

自打 2015 年 10 月份爆出諜照開始，FUTURECRAFT 4D 就引發了一波球鞋圈大浪潮，令人咋舌的價格、關於高科技跑鞋與復古跑鞋的對比，關於球鞋發展的探討……這種現象，一直持續了一年甚至兩年之久；

▲（image：KicksOnFire.com）

有趣的是，大概是物以稀為貴，可能是新鮮感已退卻，其實打從 18 年開始，FUTURECRAFT 4D 就已經是展開了自己較大規模的產出計劃，當中除了全新的配色之外，也有與瑞典鞋店 Sneakersnstuff、台灣店鋪 INVINCIBLE 等的合作……但伴隨而來的話題度，卻遠沒有之前那般高。

▲（image：JustFreshKicks）

即便是，後面的合作，大都是出自 adidas 旗下高端支線 adidas Consortium 之手。

關於這條支線，其實說來更是十分尷尬，長久以來一直默默產出許多品牌優質鞋款的 Consortium，卻從來都沒有認真被人記住過。

▲（image：ArtStation）

記得在很久以前，我們就曾經寫過一篇關於它的文章。當中，老夥計啊 RAY 因為它與德國單位 A Kind of Guise 合作的、一款售價 400 美金的教練夾克而勾起了興趣。

作為一條於 2005 年所創立的支線，Consortium 在 13 年來可絕對是奉獻了不少的優質作品，當中像是 END. x Bodega x adidas Iniki Runner、Sbeaker Politics x adidas Gazelle PK、Solebox x adidas Pureboost DPR……都是出自這條線。

▲（image：FOOTSHOP、Sneaker Freaker、END.）

但雖說如此，很多人在購買、甚至於各線上網站販賣的 adidas Consortium 鞋款，很多時候都會忽略「Consortium」這個字眼。

即便是該支線浩浩蕩蕩的年度企劃，有如 2016 年的 World Tour，2017 年聯手全球 84 家店鋪、以三方聯名形式展開的 Sneaker Exchange 企劃，回顧起來，除了幾個話題單位的聯名，如 JUICE 之外，其它的，都算是挺「冷清」的……

▲JUICE x adidas Consortium Stan Smith（image：blog.wishatl.com）

一方不在意，一方不講究，也難怪 adidas Consortium 會處於現在如此尷尬的一位置。

但相信大右，這條支線在鞋款上的用心程度卻絕對不是敷衍了事的，因為有過一陣很喜歡的 adidas 的日子，所以不多不少也有幾款 Consortium 的鞋，如果要我用一個字來概括 adidas Consortium 的話，我想用一個「怪」字總結。

▲（image：Footshop）

它的怪，體現在鞋款方面；

坦白講，到現在我都還不能確定一對聯名的誕生，鞋款藍本的選擇上到底是由品牌佔主導，還是由聯名方提出，但我能確定的是，在 adidas Consortium 的聯名鞋款上，品牌肯定給了很大的空間給聯名方發揮。

就好比說，2016 年 adidas Consortium 與英國鞋店 END. 的合作。

▲（image：COOL-STYLE）

在這次合作上，大右並沒有看到兩年前 adidas 比較熱門的鞋款，而是出現了一款 NMD Chukka 以及 ZX700，那次聯名以「撒哈拉沙漠」為靈感來源，其中，ZX700 Boat「Cactus」更是將經典的船鞋元素融入到跑鞋設計中，想法足夠大膽。

▲當然，這種「怪」也是有它的兩面性的，不信的話，你去某寶搜搜價格就知道了。另外，現在的 Consortium 有一個我很喜歡的點：因為出品的球鞋設計都比較獨特，往往不是許多人都可以接受的，所以，二級市場的價格很美好~（image：END.）

這樣的例子，當然也比比皆是，在此我就不多做列舉了。

它的怪，還體現在運營方面；

大眾對 Consortium 這條支線不熟悉，其實很大程度上怪不了他們，即便你上 adidas 的網上官方商城搜索 Consortium，也只會得到一句「我們很抱歉未找到任何結果：Consortium」。

▲（image：adidas）

我想，打從一開始，adidas 就從來沒有打算將這條支線大眾化，而是作為一個獨立的高端支線那般去運營，Consortium 的鞋款，是很少會在自己的門店發售的。它的發售地點，基本都是各地的指定單位，有如 JUICE、INVINCIBLE、Concepts 等……這樣的操作模式，相信一方面是為了保證球鞋的「稀有度」和「話題度」，自然也會捨棄「大眾認知」。

不過~其實後來大右發現，adidas Consortium 也是會在自己的直營店發售的，但直營店的等級呢，卻要比我們平時隨便走兩步路就能看到的專櫃「高出不少」，就像是位於柏林的 No.74。

▲這家概念店所售賣的產品線涵蓋了 adidas 與山本耀司、Pharrell、Raf Simons、Stella McCartney 等的合作，同時，No.74 也沒有過分強調自己是 adidas 子品牌的屬性，無論是它的 Logo 還是店鋪設計上，你都不會看到一點關於 adidas 的元素。不過，陳列的球鞋和服飾還是「出賣」了它~（image：No.74 Berlin）

總總而言，如果單從普通消費者的角度看 adidas Consortium，一條苦心運營了 13 年之久的高端支線，直到今日都無太多人問津，難免會認為這條支線是「涼了」。但往深里想，adidas 一個在球鞋市場有如此影響力的品牌，如果要想真正推廣一條支線，也相信是毫無難度的，Consortium 至今都屬於偏小眾，也只能說，品牌想讓它小眾而已。

▲colette x undefeated x adidas Consortium（image：Sneaker Files）

這種感覺，或許用一句，「若你喜歡怪人，其實我很美」來概括最為恰當？

關於球鞋的二三，在圈中叱吒多年的國井榮之有著更多不同的見解。

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