今年China Joy營銷的大贏家是誰？

最新 08-07

作為每年一度的遊戲狂歡盛事——China Joy的影響力毋庸置疑。每年，參展商們都各出奇招，誓要在China Joy上成為全場焦點，以展示品牌實力。China Joy也早已從單純的互動娛樂展會變成了各路營銷高手的擂台。

今年剛剛結束的China Joy更是留下了不少亮眼的營銷案例，而其中以騰訊應用寶此次名為#頭號玩嘉#主題營銷最值得考究。

一

遊戲場景神還原

沉浸式體驗，實力演繹用戶至上

今年China Joy展台設計上，騰訊應用寶提取了自身品牌元素，結合China Joy的玩樂氛圍，通過展台設計元素讓品牌形象快速進入了消費者心智。

除了炫酷的主形象，應用寶在現場更是開設了《黑暗料理王》、《昭和雜貨店》、《逃脫者2》、《迷失島2》、《元氣騎士》5個熱門人氣獨立遊戲專區，不僅在視覺效果上對遊戲場景神還原，讓玩家們身臨其境，更在遊戲體驗上下足功夫。玩家們可以在《逃脫者2》遊戲區逃脫後，又進入《迷失島》解密，又或者選擇進入《黑暗料理王》開始佛系料理……

遊戲區的多樣玩法，不僅讓玩家能夠將自己喜歡的遊戲一網打盡，更能讓玩家在展區內迅速獲得「頭號玩家」的體驗加成，真正為用戶打造了一場遊戲嘉年華。而這也正是應用寶此次主題「頭號玩嘉」的第一層寓意。

為了讓玩家體驗更上一層樓，應用寶趁著CJ這個機會，發布了霸服（Buff）俱樂部，在遊戲消費過程中，給玩家身加buff，帶來更極致的遊戲體驗和VIP服務。

在應用寶各個分展區體驗環節中，應用寶充分發揮作為遊戲和用戶連接點的平台優勢，帶給用戶更全面的遊戲服務，成為最佳遊戲助手。這也正是「頭號玩嘉」的第二層寓意——作為遊戲集合平台，應用寶也是「頭號玩家」之家。

總的來講，在此次的場景體驗營銷中，應用寶將消費者在使用場景中的感官、情感、思考和行動都充分調動了起來，提供了全方位的沉浸式體驗，此舉不僅讓其成為China Joy大潮中最會玩的頭號廠商，更是收割了大波的用戶好感度。

二

走心海報

真人宣言，多維度詮釋正能量主題

很長一段時間裡，遊戲作為一種常見娛樂方式，卻常常被公眾詬病，其有限的弊端被無限放大。而遊戲給人們帶來的積極正面的精神引導——例如在遊戲中必備的堅持、奮進、團隊協作等品質，卻往往被有意無意地忽視掉。

而在此次China Joy的體驗活動中，應用寶通過各個體驗環節，將這些正能量品質發掘出來，幫助玩家在遊戲中成長。這一理念早在China Joy 展會活動開始前，便體現在了應用寶發布的預熱海報中。海報邀請各個行業大佬結合自身經歷與「頭號玩嘉」的主題，將遊戲中積極奮進的激勵精神充分展現出來。

這也正是應用寶「頭號玩嘉」的第三重寓意，打破世人對於遊戲的偏見，讓用戶在遊戲中領悟到堅持、奮進、協作、探索這些可貴品質，並在遊戲中收穫成就感、喜悅感、榮耀感。讓玩家把這些正能量從遊戲帶入生活，激勵每一位奮鬥中的人。應用寶更是提出「做自己生活的頭號玩家」的態度主張，倡導玩家更好地平衡遊戲和生活。

很明顯，具有人生指導意義的營銷主題，更容易被玩家們所接受。在消費者心智上，應用寶也通過此次正能量主題演繹牢牢樹起了激勵者的人設。

三

事件引爆

CJ爺爺上熱搜，遊戲也是代際紐帶

往年China Joy的熱門話題往往是圍繞著show girl展開。讓所有人意外的是，今年China Joy的熱門話題不是腿長貌美的show girl們，竟是一位老爺爺。

陪孫子到CJ看展的老爺爺，因不滿意孫子的技術，在現場不僅頻頻出金句指導，最後更是親自上陣贏得比賽。「爺爺教你打王者」的現場視頻在網上爆火，#CJ遊戲老炮#的話題在短短几天內便超三千萬閱讀，是本屆CJ當之無愧的明星事件。

隨後，應用寶挖掘到這個熱點，並回應：爺爺對遊戲的熱愛，跟應用寶本次#頭號玩嘉#電競不止青春熱血不分年齡的主題十分符合。

在這個事件營銷中，應用寶不僅收穫了極高的話題度，生動詮釋了電競「不止青春，不分熱血」的主題，更是將CJ從專業遊戲展的話題中引導至更大眾的社會性話題——遊戲不僅是一種娛樂，更能成為兩代人之間情感溝通的橋樑。應用寶在這次的事件營銷可謂一箭三雕。

事實上，應用寶的溫情時刻遠不止此。除了霸服俱樂部，此次China Joy，應用寶還發布了名為「親子守護」的新產品，旨在為孩子上網做出正確引導。這也是應用寶繼「長輩關懷」（一款教父母使用APP的產品）之後，又一款溫情產品。以深度洞察社會現狀、鏈接用戶情感出發，應用寶在產品打造上與其營銷理念高度一致。

-----

全面了解應用寶在此次China Joy上的表現後，我們就不難總結出應用寶在這個營銷擂台上大獲全勝的幾個絕招。

1. 以用戶為中心的營銷策略：縱觀應用寶在整個China Joy的表現，我們不難發現，其營銷策略重點即是「以用戶為中心」。不管是從極盡優質的遊戲場景體驗的打造，還是通過遊戲對用戶進行正能量激勵，或是最後事件營銷中針對用戶情感溝通的打法，都無一不展示出其圍繞用戶動作的思路。

2. 傳遞遊戲正能量的營銷主題：儘管去年「喪」字當道，卻並不阻礙正能量主題再次成為主流。應用寶此次為遊戲正名的營銷主題，不僅符合「品牌價值來源於解決社會問題」的原理，更是贏得品牌好感度的最佳模式。

3. 以情感為導向的營銷模式：遊戲不僅僅是一種娛樂形式，在應用寶#頭號玩嘉#的演繹下，遊戲是一種情懷更是一種生活態度，也是一種代際溝通的情感紐帶。抓住情感做文章的營銷模式，是打動用戶的最好方式。

總評：在千篇一律只懂博人眼球而缺乏深層次內涵的China Joy營銷中，應用寶這場以#頭號玩嘉#為主題的全方位營銷，真正做到以用戶中心，以解決社會問題為責任的品牌輸出。故而能在一大波玩樂為主的主題中，以正能量形象脫穎而出。從「喪文化」到「正能量主題」的回歸，應用寶這波營銷告訴你，這不僅是種趨勢，更是一個品牌的格局。