程武：講好中國故事，需要「底盤」更需要「高度」
原標題：程武：講好中國故事，需要「底盤」更需要「高度」
美國超級英雄和日本動漫早已成為代表各自國家的流行文化符號。作為一個擁有五千年燦爛文化的國家，和當今世界第二大經濟體，創造獨具中國特色且能夠風靡世界的文化符號將是中國進一步提升文化軟實力的關鍵所在。在騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武看來，騰訊提出的「新文創」戰略就是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式；其核心目的，就是要打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。任何一個文化符號的打造，都不能閉門造車，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式。
作者 | 程武（騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官）
來源 | 騰雲
「《復仇者聯盟3》在中國上映首日便收穫近5億票房，超級英雄已成為感知美國文化的重要載體……在剛剛結束的世界盃上，日本和塞內加爾比賽結束後，黑人小哥都能流利地唱出日文歌《海賊王》主題曲We are。」
8月2日，在上海舉行的第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy2018）開幕式上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在致辭中表示，美國超級英雄和日本動漫早已成為代表各自國家的流行文化符號。作為一個擁有五千年燦爛文化的國家，和當今世界第二大經濟體，創造獨具中國特色且能夠風靡世界的文化符號將是中國進一步提升文化軟實力的關鍵所在。
對此，程武認為，騰訊提出的「新文創」戰略就是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式；其核心目的，就是要打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。當然，要想打造出真正具有影響力的中國文化符號，還必須根植於民族文化傳統之中。因為，大部分真正能夠成長起來的IP，都有我們熟悉的文化底蘊和價值觀。正所謂文化的背後，其實都是情感；情感凝聚的，其實就是文化。
△騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武
文化產業評論將演講全文分享給各位。
以下為程武先生演講全文
尊敬的謝司長、王部長，各位領導、各位嘉賓，大家上午好！很高興再次相聚在ChinaJoy！
「創新、匠心、精品」這幾個主題詞很能概括我今天想要分享的內容，這幾個關鍵詞對行業來說都很重要，但也都很大，所以在一開始，我想先分享幾個近期比較有感觸的時刻：
比如，今年5月，《復仇者聯盟3》在中國上映，首日便收穫4億以上的票房，當天的排片佔比接近七成，票房佔比更是高達95%。這並不是孤立的成績，事實上，漫威的這些超級英雄，不僅創造了160億美元的總票房，而且也早已成為世界感知美國文化的重要載體之一。
△電影《復仇者聯盟3》
再比如，前不久剛結束的世界盃。在日本2-2踢平塞內加爾後，雙方球迷意猶未盡，在球場外，搭著肩，一起唱起了《海賊王》的主題曲We are，非洲小哥都能把日文歌唱得那麼流利，說實話，這個畫面讓我很受觸動。
△動畫《海賊王》
我在想，我們中國受歡迎的文化符號有哪些？是什麼？上個月，在上海電影節的一個論壇上，我聽陸川導演聊起他在美國的一些感受。他說，現在的世界對中國充滿了好奇，一方面，我們已經成為世界上第二大的經濟實體；但另一方面，在文化上，很多人對中國的認知，可能還停留在熊貓，或者籠統的「功夫」印象上。
我們都知道，中國是一個舉世皆知的文明古國，當下，我們也是文化產業體量巨大且發展快速的文化大國。但坦率說，我們帶給世界的，尤其是受到年輕人喜愛的文化符號，還非常少。所以，向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。剛才，謝司長在致辭中對行業也提出了這樣的要求。
正是基於這樣的思考，在今年4月的騰訊新文創生態大會上，我們正式提出了「新文創」的戰略構思。
△騰訊新文創生態大會
所謂「新文創」，簡單來說，就是在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。最核心的目的，就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
這一構想並非憑空提出，而是建立在過去六年，整個「泛娛樂」產業的快速發展之上。在方法和思維上，也是「泛娛樂」的升級版。
過去六年，「泛娛樂」從騰訊最初的一個戰略構思，逐漸成為被行業共同認可、一起實踐的一種重要發展趨勢。其中，最關鍵的推動，我覺得是實現了IP概念在行業內的普及。
從孤立的作品到共生的IP，本質上是文化生產方式的理念轉變。圍繞IP塑造，行業的協作、產業的邏輯以及整個商業生態，都發生了積極、巨大的改變。各相關領域，也通過生態化的共生，獲得了更大的發展空間。
就騰訊自身而言，騰訊遊戲已成為全球最大的遊戲研發和發行平台；去年上市的閱文集團，以及騰訊動漫、騰訊電競，也都已陸續成長為各垂直領域的領導平台，引領、推動著行業的快速發展；騰訊影業雖然還比較年輕，但也已成長為一個專註於優質影視作品打造的開放的內容平台。
可以說，今天的騰訊已不僅僅是一家互聯網科技公司，在泛娛樂戰略的驅動下，其實也已經成長為一家在規模、布局和影響力等方面都具有一定領先優勢的文化公司。
不只是騰訊，其實整個中國數字文創產業都有快速的發展。據統計，從2011年到2017年，泛娛樂的核心產值實現了幾何級數的攀升，總產值由1888億元增加至5484億元，在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。
不過，我們也要看到，從提升國家文化軟實力的角度來看，文化產值的快速擴大，只能算是剛搭起一個有支撐力的「底盤」，要想真正做強文化產業，在全球範圍內獲得更大的文化影響和文化主動權，我們還必須在「高度」上有所突破，打造出更多文化精品和真正具有影響力的文化符號。
而這，也正是我們將「泛娛樂」升級為「新文創」的內在動因。
那麼，我們應該如何一起來構建「新文創」生態，共同打造中國文化符號呢？在這裡，簡要分享四點企業和個人的思考：
- 關注IP承載的價值觀
首先，我們一直都在強調，一定要關注IP的價值觀，關注IP文化價值的承載。
縱觀那些在全球流行的文化符號，不難發現，無論是美國隊長，哈利波特，還是火影忍者，除了擁有人類共同的正向價值觀，其實也毫無例外地，全都根植於各自的民族文化傳統之中。其實我們的《西遊記》以及裡面的美猴王也是如此。
我記得，之前騰訊動漫剛嘗試向日本市場輸出作品時，提供了不少頭部IP給日本合作方選。最後，他們選擇了《從前有座靈劍山》，因為裡面所描繪的仙俠體系，很有中國文化的韻味，他們覺得非常新鮮。而之後市場的反應，確實也印證了這種選擇的正確性。
△動畫《從前有座靈劍山》
事實上，大部分真正能夠成長起來的IP，都有我們熟悉的文化底蘊和價值觀。就像我們另一部非常火的動漫《狐妖小紅娘》，它的點擊量已經超過127億次。之所以受到這麼多人的喜愛，除了傳統神話帶來的新鮮感，更重要的是，它的故事所傳遞出的友情、忠誠、夢想，激發出了廣泛的情感認同。另外一部當紅的動漫作品《一人之下》，也因為其背後深厚的道家文化和創新演繹，在網路上獲得了很多年輕用戶的喜歡。
△動畫《狐妖小紅娘》
所以，文化的背後，其實都是情感。而情感凝聚的，其實就是文化。
- 保持耐心，持續、長線塑造IP
第二，我們經常講的另一個詞，就是耐心。真正的耐心，不是簡單的態度，而是一種能力，是一種長線、系統構建IP的機制。像漫威的「平行宇宙」、日本公司常用的「製作委員會」協作機制，都是很好的例子。在新時代背景下，我們也要找到一條適合中國文化符號打造的進階之路。
這方面，騰訊一直在做大力的探索。比如，正在打造的《慶余年》，我們將以小說原作為基礎，通過電視、電影、遊戲、漫畫的多維共生，對IP進行全產業鏈、有節奏的同步開發。其實，類似的案例還很多。
△電視劇《慶余年》劇照
這並非簡單的拼湊和協同，需要面對的問題其實非常多，比如，如何確保不同領域的作品在世界觀上的一致性，如何做跨業務的真正聯動，如何處理協作主體之間的權益歸屬等等，都還需要進一步摸索和總結。但無論如何，我相信，只有好的機制，才能讓所有人擯棄浮躁、保持耐心和匠心，才能真正通過打造優質作品，讓IP不斷的成長。
- 連接多元主體，汲取力量、整合資源
第三，打造文化符號，還需要連接更多元的主體，廣泛汲取社會力量，整合優質的文化資源。近年來，立足於「科技+文化」戰略，騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等眾多非商業類的文博機構建立了戰略合作。我們嘗試用互聯網和科技、文化的力量，去活化和傳承這些優秀的歷史文化。
就在上周，我們邀請了著名作詞人方文山，以故宮名畫《千里江山圖》為藍本創作了一首歌曲，並請易烊千璽來演唱。作品上線後，刷爆了朋友圈，一天內便獲得了近2500萬次的播放。這樣的嘗試，使這幅經典畫作擁有了全新的表達和生命。
接下來，我們還會推出敦煌的動漫作品，敦煌主題的《王者榮耀》遊戲皮膚以及故宮主題的遊戲等等，用流行的藝術形式，來激發年輕人對傳統文化的興趣，以及更進一步的創造力。
這些例子，現在看起來可能都還比較初級，但它卻讓我們看到了「互聯網+傳統文化」的更多可能性。超越商業範疇的文化生產協作，不僅可以讓文化企業獲得更多的資源和專業力量，來構建文化符號；同時，也能為非商業主體提供適度的產業入口，獲得更大的文化推廣能力，實現社會效益的最大化，滿足人們日益增長的文化需求。
- 推動文化產業「走出去」，在全球競爭中成長
另外，作為文化企業，還有一個共同的使命，就是推動我們的文化走出去。任何一個文化符號的打造，都不能閉門造車，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式。
在這方面，騰訊也正在做許多積極的嘗試和努力。
△手游《王者榮耀》的海外版——Arena of Valor
遊戲方面，我們自主研發的《王者榮耀》海外版Arena of Valor，已經在全球超過85個國家和地區上線，擁有了過億的註冊用戶。事實上，到目前為止，《王者榮耀》及Arenaof Valor也已經成為全球註冊用戶最多的移動遊戲。這個月底，Arena of Valor還將與《英雄聯盟》、《皇室戰爭》一起，首次出現在亞運會的賽場上。
△MOBA遊戲《英雄聯盟》
△卡牌策略手游《皇室戰爭》
文學方面，閱文集團在去年推出了海外門戶「起點國際」，目前已上線150餘部英文翻譯作品及3000餘部原創英文作品；動漫方面，目前我們已陸續向日、韓、美、法等多個國家授權漫畫作品85部、動畫作品35部。
許多中國故事，正以各種形式，滲透到全球的文化市場，並逐步接入到全球文化生產體系之中。我相信，這些努力，將幫助我們獲得更為廣闊的全球視野，並提升我們的全球布局能力。
剛才謝司長在講話中對企業提出了許多期待，作為回應，最後，我想說的也是責任和使命。
第一次工業革命推動了印刷術的快速發展，讓歐洲成為全球文化的中心；
第二次工業革命帶來的電影工業，推動了美國文化在全世界的流行；
今天，互聯網，特別是移動互聯網，也給快速發展的中國及中國文化帶來了難得的發展機遇。
要把握時代的機遇，首先要關注的是人，尤其是代表未來的未成年人。孩子們能否在數字時代健康成長，關乎每個家庭，也關乎社會的未來。所以，大家可以看到，騰訊在行業內率先針對未成年人推出了成長守護平台、健康系統等一系列積極的保護舉措。
但更重要的，我想，還要通過對精品的打造、文化符號的塑造，用孩子們喜歡的故事和形象，為他們的成長，帶來更多積極、向上的精神力量。
我相信，只有我們共同保持責任自覺、文化自覺，才能真正從根本上，平衡互聯網帶來的機遇和挑戰；才能真正打造出具備全球影響的中國文化符號；才能真正在國家文化軟實力和文化自信的提升中，做出我們每個企業、每個人應有的貢獻！
這是共同的責任，也是共同的使命。騰訊希望能與更多合作夥伴、行業同仁攜手，在國家相關部門的指導下，共同構建一個開放、協作、創新的新文創生態，在新時代，用現代科技和文化創意，一起講好中國故事，締造更多深入人心的中國文化符號。謝謝大家！
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