原標題：香水如何吸引年輕一代？香氛產品新趨勢了解一下？

隨著歐洲和美國的香水銷售進入瓶頸期，品牌商越來越希望通過在在視覺包裝方面的創新性，加以融入傳統文化以撼動市場，從而達到吸引「看顏值」的年輕世代的市場。

使用新的元素、流程和吸人眼球的宣傳方式去重新點燃一個舊產品，這不僅為今後兩年的銷售增長提供了可能性，也讓消費者對將要推出的產品感到興奮且期待，在這裡有五種可以幫助品牌增加市場認可度的方法供讀者參考。

加入新元素

為了實現現有市場的消費增長，品牌商需要繼續通過開發新的元素來吸引消費者，鼓勵他們為自己選擇更多的香水產品。

英敏特的數據突顯出人們對新的香水元素的興趣。 在巴西，21% 的45至54歲使用香水的女性想嘗試不同形式的香氛產品，而在美國，36% 的成年人使用非香水類香氛產品。 由此可見，非香水類香氛產品可謂是香氛市場中不可或缺的一部分。 根據英敏特全球新產品資料庫的數據顯示，在2016年和2017年僅有3%的香氛產品以凝膠、香膏、香粉、刷子、精華、氣墊粉撲或者頭髮噴霧產品實現了創新 。

一些前衛品牌已經開始嘗試製造新的香氛產品。 在2017年5月，受到日本歌舞伎戲劇演員用來化妝的工具的啟發，Byredo 推出了歌舞伎香水——這是一種微細粉末香水，香粉被裝在一個可伸縮的刷子里。

在2017年6月，香奈兒推出了一套限量版產品：搭配香奈兒邂逅經典香型的冷感啫喱（用於身體按摩）。 除了創新的元素和新穎的的包裝，凝膠基香氛不僅提供了清冷的膚感，還會在使用後使肌膚散發著細微的閃片光澤。

使香水可視化

除了包裝以外，在 Instagram 和其他以圖片為中心的媒體上展示時，香水並不能通過圖片直白的向受眾傳達它的味道。 因此，社交媒體並不能幫助香水市場獲得類似彩妝市場般的銷售增長。香水品牌需要利用免費在線營銷的資源，並專註於通過使香氛可視化，令香氛產品走進人們的日常生活。

例如，隨著臨時紋身和化妝品在過去的幾年裡蓬勃的發展，同樣的概念可以在香水產品上複製，比如使用有香味的貼紙或其他類似產品。

在美國，Tattly 已經推出了一系列草本和花香的臨時紋身，旨在將香味持續兩到三天，而 Alkos Group則推出了節日式香水身體紋身鉛筆（Perfumed Body Tattoo Pencil）的概念，旨在鼓勵人們在身體上畫上有色、有香味的線條。

讓你的護膚品變香

2017年濃縮精華滴劑成為重要的皮膚護理趨勢。將其添加到保濕霜或任何其他護膚產品中，可達到不俗的效果。如增強補水，使皮膚更有光澤，使產品更加符合個人需求等。 同樣的概念也適用於香水市場，香水滴劑可以與其他美容產品混合使用，比如保濕霜、沐浴露和洗髮水，使消費者可以創造使用香水的新場合。此外，香水滴劑還可以混合到其他香水中。 比如將其添加到一個半成品的香水中，便可以產生新的香型，對於消費者來說，也可以達到花一樣錢，卻得到了兩種香型的升級體驗。在英國，大約十分之四的消費者對香水滴劑感興趣，他們希望更快看到類似概念的新產品。

精華護膚是另一種流行的護膚方式，而且已經出現在香水市場。 丹麥品牌 Zarkoperfume 創造性地結合傳統香水藝術和現代分子技術的高級定製香水精華。根據製造商的說法，應用滴管香水允許香水濃度超過40%，香水精華在與個人的氣味反應後會產生一個迷人且持久的新型香氛體驗。

最後，香水油已經出現在市場上了——它們在滋潤肌膚的同時產生更細膩的氣味並使其在皮膚上持香更久，例如，應用了阿甘油的系列產品—— Kahina Giving Beauty 中的 Fez滾珠香水油，這是一種混合了玫瑰、橘子、廣藿香和丁香的香精油。

讓香氛不止於香水

香氛市場也可以探索更多的使用場景，以模糊香水與其他美容產品的界限。 隨著消費者越來越關注空氣污染、灰塵和花粉過敏等，因此他們對新型防護產品如抗氧化劑、保濕成分、甚至防晒霜和隔離霜持更加開放的態度。那麼為了提高香水的使用率，香水品牌可以在這些產品中添加香氛。

貝內菲克頭皮精華香水是一款針對二十到四十歲的女性的頭髮生長噴霧，它用來調節頭皮健康，促進頭髮生長。 這款精華據說可以使頭皮保持清爽的同時並使你的頭髮氣味宜人芬芳。

藝術與香氛的碰撞

在2017年，許多品牌尋求藝術靈感，用更有創意的形式取代噴洒香水的行為。

Jo Loves 畫筆香氛的特點是使用刷子塗刷香氛產品，這是為了增加產品的新穎性和便利性而開發的，經過測試，在急匆匆的生活場景中，使用畫筆香氛塗抹凝膠狀產品，凝膠的會在幾秒鐘內變干。

Caran d"Ache No6有香味的鉛筆是用特殊的木材製成的(西海姆洛克，白橡木，銀柚和白蠟木) ，阿爾貝托 · 莫里利亞斯分享了Bois de Tibet香氛，它散發著廣藿香、熏香和香粉的味道。

維多利亞的秘密3固體香水蠟筆以一種新的固體香水形式出現。蠟筆的設計是為了更便攜，且很容易被塗在皮膚上。

Byredo 香水公司與總部位於巴黎的M/M (巴黎)創意工作室合作，創作了一本充滿香味的繪畫書。 這本書的特色是六個蝕刻畫，它們通過氣味和實際的視覺來表現香味，旨在喚起一種親密和原創的用戶體驗。

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