蘋果公司萬億美金市值32個歷史回顧：誕生車庫，永遠堅持夢想

上周五，蘋果公司成為歷史上第一家市值超過萬億美元的科技公司。1976年蘋果公司誕生於一間普通的車庫。再到1997年，當史蒂夫·喬布斯重回蘋果公司擔任CEO時，這家公司就一直是世界科技中心。

當戴爾電腦公司創始人邁克爾·戴爾(Michael Dell)曾打趣說，如果他處在喬布斯的地位，他會讓蘋果關門，把錢還給股東。但喬布斯沒有那麼做，他倔強地堅持著自己的夢想，一次次讓蘋果公司成為世界巔峰。

1.42年前蘋果公司誕生於加州一個車庫內。1976年4月1日，史蒂夫·喬布斯和他的好夥伴史蒂夫·沃茲尼亞克，在加利福尼亞州的洛斯阿爾托斯家中的車庫內，共同創立了蘋果公司。

2.蘋果公司其實有三位創始人，但很快就只剩下兩位史蒂夫了。大家都認為蘋果公司只有喬布斯和沃茨尼亞克兩位創始人，但據價值兄了解，蘋果在創立時還有一位叫羅納德·韋恩(Ronald Wayne)的聯合創始人。喬布斯讓韋恩加入公司，目的是為兩位年輕的聯合創始人提供商業指導，但韋恩最終在公司正式成立之前就離開了。韋恩用一張800美元的公司股票支票，兌現了自己所佔蘋果公司的股份。

3.蘋果公司第一個商標來自韋恩設計。據資料顯示，儘管韋恩很快就離開了蘋果公司，但他卻手繪出了第一個蘋果商標。這也算是這位非常保守的商人對蘋果的一次有意義貢獻。

4.「車庫中誕生的蘋果」這個故事廣為流傳。蘋果公司的第一個「辦公室」是喬布斯父母的車庫。

5.蘋果公司第一款產品是一件「不成熟的」電腦。蘋果公司的第一個產品是Apple I，它只是一個帶有處理器和一些內存的主板，專為業餘愛好者設計。客戶需要擁有自己的電腦機箱，並添加鍵盤和顯示器。但它的價格在今天看來卻貴得離譜，售價是666.66美元——說真的，當時已經算非常便宜了。

6.蘋果公司第一款產品的發明人並非喬布斯。Apple I的發明者並非喬布斯，而是喜歡動手的沃茲尼亞克做的。在很長一段時間內，沃茨也手工製作了公司的所有硬體設備。我們可以看到，他為Apple I計算機繪製的手繪設計圖。

7.為蘋果高速發展，喬布斯重金獎勵員工。與此同時，喬布斯還建立了業務終端設備，主要是試圖讓潛在投資者相信，個人電腦市場即將爆發。最終，喬布斯將邀請邁克·馬庫拉(Mike Markkula)。馬庫拉獲得了一筆關鍵的25萬美元獎勵，並在蘋果公司擔任第三號員工，擁有該公司三分之一的股份。

8.馬庫拉親自將喬布斯趕下了CEO的職位。在馬庫拉的指導下，蘋果公司於1977年正式成立。此外，在馬庫拉的建議下，一位名叫邁克爾·斯科特的人被請來擔任公司的首任總裁和首席執行官。喬布斯被趕下了蘋果公司CEO職位。當時蘋果公司股東們的想法是，喬布斯太年輕，不守紀律，不適合擔任CEO。

9.蘋果公司第二款電腦成為殺手級產品。1977年，沃茲尼亞克設計的個人電腦——蘋果二代(Apple II)也問世了。這款電腦讓該公司成為了世界著名的公司。

10.蘋果公司最成功的電腦核心同樣來自軟體。與現在蘋果公司依靠軟體贏得天下的情況類似，當年Apple II的殺手級應用是VisiCalc，這是一款開創性的電子表格軟體。它將電腦的市場領導者Tandy和Commodore都擊敗了。通過VisiCalc，蘋果可以將Apple II賣給商業客戶。

11.蘋果公司第一批員工和生產線誕生。1978年，蘋果公司終於有了自己像樣的辦公室，員工和屬於自己的Apple II生產線。但這也讓一些早期的蘋果員工厭倦了長時間的工作。

12.喬布斯從施樂「偷取」電腦圖形可視化顯示設計。施樂帕克研究中心（Xerox PARC）因其技術成就而聞名於世，其中包括激光印表機、滑鼠和乙太網網路。1979年，蘋果工程師獲准參觀施樂帕克研究中心，為期三天。這種參觀的代價是以每股10美元的價格購買10萬股蘋果股票的權利。但隨後施樂指控喬布斯和蘋果公司竊取了自己的電腦可視化圖形設計，但喬布斯成功進行了辯護。

13.蘋果三代電腦遭遇滑鐵盧。1980年，蘋果發布了Apple III，這是一款專註於商業的電腦，本應與IBM和微軟日益增長的威脅產品進行競爭。但Apple III只是一個權宜之計，而施樂PARC讓年輕的喬布斯朝著不同的方向思考。

14.蘋果公司向施樂借鑒了成功之道，卻因為昂貴的額價格失敗了。施樂帕洛阿爾托研究中心相信，未來的計算是用圖形用戶界面(GUI)來實現的，就像我們今天使用的那種。

喬布斯領導了為下一代Lisa（麗薩）電腦配備圖形用戶界面的想法，但由於內部鬥爭，他被排除在了這個項目之外。Lisa在1983年大張旗鼓地發布，但銷量卻很糟糕——它太貴了，而且沒有足夠的軟體支持。

15.即便是喬布斯親自領導的項目，也沒有扭轉頹勢。喬布斯最終領導的第二個項目是蘋果麥金塔電腦（Apple Macintosh），被宣傳為當時為止用戶最友好的電腦。它將繼續受到圖形設計專業人士的歡迎，他們喜歡它的視覺效果(儘管它是黑白的)。然而，它仍然非常昂貴。

16.蘋果新CEO來了，因為喬布斯那句偉大的名言。大約在1983年，第一台麥金塔電腦問世的時候，蘋果換了一位新的CEO，他就是約翰·斯卡利(John Sculley)。

斯卡利曾是百事公司有史以來最年輕的CEO，但喬布斯成功地將他帶到了蘋果公司，並以那句最經典和傳奇的廣告語打動了他，「你想一輩子賣糖水，還是想和我一起改變世界？」

17.象徵著顛覆舊勢力的《1984》誕生。1984年，蘋果公司在北美最大的體育盛會——超級碗上發布了電視廣告，使其家喻戶曉。這部名為《1984》的廣告由雷德利·斯科特執導，耗資150萬美元。它曾經在第18屆超級碗的第三節比賽間歇中播出，之後再也沒有播出過。誕生，這支廣告讓蘋果公司向傳統舊勢力宣戰的精神，在全美家喻戶曉。

18.喬布斯和蓋茨，兩位科技巨人的矛盾開始升級。上世紀八十年代，這是喬布斯和比爾·蓋茨之間緊張關係開始升溫的時候。最初，微軟正努力為麥金塔電腦製作軟體。但這些計劃在1983年被扼殺，當時微軟透露，蘋果公司也在開發一個名為Windows的圖形用戶界面。

19.請來的CEO與喬布斯發生了針鋒相對的矛盾。麥金塔電腦銷售強勁，但還不足以打破IBM的主導地位。這導致了喬布斯和斯卡利之間的許多摩擦——喬布斯是麥金塔團隊的負責人，喜歡按自己的方式做事。斯卡利希望在Lisa災難和麥金塔失望的背景下，對未來產品進行更嚴格的監管。

當時，蘋果董事會明確指示，斯卡利可以「控制」喬布斯。這讓個性的喬布斯非常不爽。

20.被董事會趕下台的喬布斯憤怒辭職，另起爐灶。1985年，當喬布斯試圖發動管理層變革推翻斯卡利時，矛盾發展到了頂點，但蘋果公司董事會卻站在斯卡利一邊，將喬布斯從他的管理職責中趕下來。憤怒的喬布斯辭職了，然後創辦了NeXT，一家製造高級工作站的電腦公司。

在這張1991年4月4日的照片中，NeXT Computer Inc.的史蒂夫·喬布斯和他的NeXT station color Computer在雷德伍德城的NeXT工廠向媒體正式對外展示。

21.蘋果另外一位創始人也離開了，這家公司失去了舵手。與此同時，蘋果公司另一位創始人沃茲尼亞克，在1985年也離開了公司，他說公司走錯了方向。沃茨賣掉了蘋果公司大部分股票，再也沒有回到蘋果。

22.失去喬布斯的蘋果贏得了短暫的好時光。喬布斯離開後，斯卡利在蘋果終於有了管理許可權的自由。起初，一切似乎都很美好，蘋果在1991年推出了PowerBook筆記本電腦和System 7操作系統。System 7為麥金塔操作系統引入了色彩設計，並一直保持更新，直到2001年蘋果新系統OS X的發布。

23.沒有喬布斯的蘋果屢屢失敗，沒有取得任何顯著成績。上世紀90年代，蘋果將進入許多新興市場，但沒有一個是真正成功的。當時，蘋果公司最著名的失敗可能要數1993年的牛頓·邁薩格帕德(Newton MessagePad)，這是斯卡利自己的創意。它確實為「個人數字助理」創造了市場，儘管它的價格只有700美元，但它所做更加悠閑，僅僅是做筆記和記錄你的聯繫人。

24.斯卡利不是一位優秀的產品經理，卻任性妄為。斯卡利在蘋果公司持續時間最長的錯誤是，他花了大量時間和耗費大量公司的現金，把System 7帶到全新的IBM/摩托羅拉PowerPC微處理器上，而不是用在佔主導地位的英特爾處理器架構上。事實是，大多數軟體都是為英特爾處理器編寫的，而且這些年來它們變得越來越便宜。

25.微軟迎頭趕上，將蘋果甩在了身後。微軟的影響力在當時正飛速上升。Mac電腦在昂貴的主機上提供了一個優秀但有限的軟體庫。與此同時，微軟正在用廉價的普通電腦上銷售Windows 3.0系統。微軟取得了勝利，這個時間延續了很久。

26.失敗者斯卡利終於被趕下台了。在備受矚目的失敗和代價高昂的轉向PowerPC的決定之間，蘋果董事會已經受夠了。1993年，蘋果第一季度未能實現盈利，斯卡利被德國人邁克爾?斯平德勒(Michael Spindler)取代，後者成為新任蘋果公司CEO一職。斯平德勒自1980年以來一直在蘋果工作。

27.動蕩的蘋果，高管更迭依然沒有拯救公司。蘋果公司繼續下滑，斯平德勒不幸地接替了斯卡利的PowerPC爛攤子。1994年，第一台運行在PowerPC上的麥金塔電腦發布。但是，隨著Windows的發展，蘋果的命運繼續下滑。在與IBM、Sun MicroSystems和飛利浦的收購談判失敗後，蘋果董事會在1996年用吉爾·阿梅里奧取代了斯平德勒。

28.新任CEO阿梅里奧依然沒有扭轉頹勢，讓蘋果向深淵滑得更遠。在阿梅里奧的管理下，蘋果的股價跌至12年來的最低點(這其中還有一個主要原因是，喬布斯在一次交易中賣出了150萬股蘋果股票)。1997年2月，阿梅里奧決定以4.29億美元的價格購買喬布斯的NeXT公司，然後把他請回蘋果。

29.喬布斯回歸後，隨即掌控了公司管理大權。同年7月4日的周末，喬布斯發動了一場董事會政變，說服蘋果董事會任命他為臨時CEO。一周後，阿梅里奧辭職了。

30.「Think Different」承載了喬布斯的夢想，讓蘋果公司重新起航。1997年，蘋果公司推出了著名的「Think Different」廣告活動，以紀念著名的藝術家、科學家和音樂家。當然，這也是喬布斯認為蘋果依然是世界上最與眾不同的品牌。

31.蘋果和微軟並非一直是敵對關係，蓋茨還曾向蘋果進行投資。在喬布斯領導下的時代，蘋果將與微軟友好相處，後者在1997年前後向蘋果投資了1.5億美元。

喬布斯還在1998年推出了一款名為iMac的多功能電腦。2001年，他推出了基於NeXT電腦操作系統的Mac OS X，最終取代了System 7。2006年，蘋果最終轉向了基於intel的系統架構。

32.第一款iPhone手機誕生，蘋果終於重回世界頂峰。2007年，蘋果迎來了自己以及整個科技世界最大的勝利，那就是iPhone手機的發布。在這之後，蘋果公司一直是世界之巔，直到現在的萬億美金市值。這都與一位偉大人物分不開——史蒂夫·喬布斯。

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