格力5年後營收達到6000億元或是又一個夢

董明珠作為格力電器的董事長，這幾年可謂是網紅，她總是以不斷的高談闊論給媒體帶來衝擊，近期就有媒體報道指她提出到2023年格力電器要實現6000億營收，較2017年的1483億增長三倍多，不過考慮到現實情況來看，這很可能是又一個夢想，之所以說是又一個是她曾在2012年提出到今年要實現2000億營收，然而就目前來看今年實現2000億營收又懸念。

格力電器實現2000億營收有難度

董明珠在2012年就任董事長後，曾提出每年增加200億營收，到2018年實現2000億營收，再造一個格力。在頭兩年，格力基本實現了這一目標，到2014年營收增加到1400億。

然而2015年、2016年格力的營收卻較2014年出現了較大幅度的下滑，這兩年的營收分別是977億元、1100億元，2017年格力的營收大幅增長至1483億超越了2014年的頂峰，今年一季度其營收同比增長33%，如果保持這樣的速度似乎今年實現2000億營收是有可能的。

然而現實卻並不容樂觀，2017年格力的營收大幅增長是中國空調市場由於酷熱的天氣導致整體銷售增長了32.4%，格力的營收同比增長36.92%僅比中國空調市場整體銷售額增長高了4.52個百分點，可以說格力的營收增長來自於大環境趨勢向好所致。

今年已經到了8月份，從目前的情況來看國內空調市場並沒能延續去年的好年景，業內人士指今年的空調市場呈現旺季不旺，空調庫存高達數千萬，導致業界擔心今年會上演空調價格戰，如果引發空調價格戰的話格力的營收還能否保持今年一季度的增速就成為疑問。2014年格力發起了它成立以來的首次價格戰結果是導致2015年其營收同比下跌近三成，它今年會否重蹈覆轍呢？

格力五年後實現6000億營收有難度

到目前為止，格力依然是一家以空調為主業的企業，空調業務占其整體營收的比例達到八成左右，然而從2015年國內空調市場同比下滑5%、2016年上漲了9.1%，2017年在酷熱天氣拉動下才取得大幅增長來看，中國空調市場要維持高速增長的勢頭並不太現實，格力當然也無法依靠空調業務拉動其營收在未來5年增長三倍多。

格力也試圖推進多元化以推動營收的繼續增長，不過其發展冰箱、小家電等業務已有數年，然而從這幾年的情況來該項業務一直都未能發展起來，據2017年的年報顯示經過這麼多年的努力其生活電器業務占其營收的比例只有1.55%。

2017年格力的智能裝備業務是一大亮點，該項業務占其營收的比例達到1.43%，較2016年的0.15%的比例大幅提升，顯示出這項業務有很大的發展潛力，不過這項業務也有其弱點，那就是其智能裝備主要還是供應給自己，未來隨著規模的擴大能否在市場上與競爭對手競爭要打個問號，到時候又能否保持這種高速增長的勢頭呢？

格力的競爭對手美的可以為它提供參考，美的早早就推進業務多元化。2017年美的的營收中有41%來自消費電器，39.61%來自空調業務，它也看到了裝備製造業的發展前景，在2017年初成功收購全球四大機器人企業之一的德國庫卡，業績報告顯示機器人及自動化系統為它貢獻了11.23%的營收。

或許格力可以參考美的的做法，通過收購相關的企業迅速做強做大，這或許有助於它實現營收的快速增長，不過即使如此要在5年後將營收推升到6000億依然有很大的難度。

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