嫌廣告沒創意,怎麼辦?來瞧瞧民國時上海灘各大品牌是如何打廣告的!
對於每一條廣告狗來說,創意枯竭,都是件令人鬱悶的事情。畢竟,「創意」又不是水龍頭裡的自來水,說來就來。
然而親愛的甲方爸爸可不這麼想,連想要什麼都不知道的他們,竟然還有臉說出那4個字:立刻馬上!
作為一名曾經的善良的甲方,為了給大家提供創意與靈感,這周就與大家分享那些國內外大牌在民國30年代的廣告。注意,以下所有的這些企業、品牌現在都還在你我身邊噢。
相信,看完之後,你一定會發現,有些品牌現在的廣告,簡直就是丑爆了!
簡約派
此類廣告,所展現的內容,無非以下三要素:
1、我們是誰?
2、我們的優勢是什麼?
3、你上哪兒能找到我們?
如此風格,勝在簡明扼要,一目了然。
花旗銀行,很有金融范兒吧。廢話不多,告訴你,咱全世界都有業務,實力雄厚沒的說。總行美國華爾街,上海就在九江路,您就過來存錢吧。
美孚旗下當年似乎有個叫捷豹的潤滑油子品牌?
禮查飯店跳舞廳,昔日遠東第一舞廳。小曹曹和小章章就是在那裡結婚的噢。你也想?沒機會了!那裡即將成為上海證券博物館。
此處的「
可的牛奶」,就是如今光明牛奶的前身
正統派
所謂正統派,脫胎於簡約派。然在前者三要素之外,正統派廣告還多了兩個要素:
1、我們究竟長啥樣?
2、我們具體的功能有哪些?
借著此類廣告,如今的我們也有幸知曉,原來這些如今響噹噹的品牌,當年的產品竟是這般模樣:
那一年,
GE還叫「奇異」,他們還賣收音機
吉列剃鬚刀,問問爺爺,興許還能翻出一把來噢。
如今全球最大的香水集團
科蒂,當年可就早已進入上海了噢。問問奶奶,是不是還收藏著一瓶呢?
哈雷戴維森,酷!
派克筆,下次有機會,給大家講講老上海鋼筆西施的故事。
柯達,留下精彩瞬間!
覺得如今的
屈臣氏蘇打水味道不好?其實人家當年口味可多了!只是,這個香蕉水,有點嚇人啊。還有,姐妹露,到底是啥呀?
知道彈簧床墊為什麼叫
席夢思了吧。就是從這個品牌來的。
美標衛浴的前身!住在老洋房的童鞋們,也許你家的浴缸就是當年廣告里的這款噢
講了那麼多洋貨,這裡也來點國貨。
茂昌眼鏡,依舊是如今上海眼鏡市場的大品牌。話說當年的鏡片用的是蔡司,看來那年頭,想戴上眼鏡,還是得有些經濟實力啊。
創意派
所謂創意派,較之正統派就更不簡單了。他們或是排版上頗有講究,或是不僅限於向讀者介紹產品本身的特點。用現在流行的詞語來說,他們已經在講故事,賣情懷了!
「甜甜、蜜蜜、香香,你愛我,我愛你,大家都是敷上了雙妹老牌,所以甜甜、蜜蜜、香香」
求求雙妹,可不可以別那麼肉麻啊!
這則
龍虎牌人丹廣告的設計師,可以獎勵一隻雞腿
爺喝的不是汽水,爺喝的是那個范兒!
至於如今的正廣和,我就呵呵了。
當年中國市場三大進口燈泡品牌:
飛利浦,亞司令、GE安迪生
土豪派
此類廣告,較之上述幾類,最大的不同,就一個字:大!
對,就是那種一言不合,即買下1/4P甚至整版的客戶!
有意思的是,同小曹曹之前工作的《周末畫報》一樣,土豪做派的廣告客戶中,汽車廠商首屈一指。
那年頭,
福特在全球汽車行業還是很牛掰的,如今嘛,只能說是江山代有才人出咯。
開一個行業專版,然後吸引該行業的品牌來投廣告。這種如今媒體常見的做法,其實在民國時就早已有之。
打著國貨香煙旗號的
紅金龍,出手就是一個整版,夠土豪。只是,你背後的南洋兄弟煙草公司創始人之一簡照南,當初也可曾經加入過日本籍噢。
腦洞大開派
最後一類,我已經無法僅僅用「富有創意」來形容他們了。
在那個沒有智能手機、沒有電子郵件、甚至連電話機都只是少數人專利的年代,這些廠商們依舊玩起了互動!
比如:
作為老牌電扇生產廠家,
華生牌當年可比如今風光多了。沖它當年能想出做這樣一個「預測氣溫,贏取電扇」的活動,如今的華生,就已經是望塵莫及了。
你看出來了嗎?這竟然是一個餅乾廣告!
沙利文,當年上海著名的品牌糖果品牌。
該廣告告訴讀者,凡是購買沙利文餅乾一聽,就能獲得「免費算命券」一張。只需在此獎券寫下所詢問之事,與一件舊衣物一起寄到指定地點,世界著名書法心理專家美國任道教授(Prof.ZANDAR)即會免費解答,不取分文。戀愛、婚姻、財氣、謀事、出行,各種吉凶問題,均可詢問。
我只能說,這個腦洞,真真真大呀!
思考題
以下這則廣告中的品牌,在如今的中國市場也頗有知名度,只不過名稱換了而已,大家知道是哪個品牌嗎?
本文轉自小曹曹和小章章
END
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