商業廣告的信息傳達！

文/伊延波 張幽

商業廣告是集知識性、技術性、藝術性三位一體的視覺傳達的專業領域，是市場經濟發展中的先鋒行業。作為溝通生產與消費的載體，商業廣告具有輔佐企業發展、開拓市場和引領消費的特殊功能。

在商業活動繁榮的時代，只要舉目四望，商業廣告信息比比皆是。首先，映入眼帘的有色彩、圖形、文字所反映的主題，而圍繞著主題進行的視覺元素形態的千變萬化，可以概括為三個方面的視覺元素，即色彩、圖形、文字。

生活中有這樣的說法：「遠看顏色近看花」。色彩能在第一時間吸引人的注意力，使之留住腳步。

再細緻閱讀商品的強烈認知心理欲求的作用。在商業廣告信息傳播中，過於灰暗、過於調和的色彩效果都是難以引起消費者注意的，更可能被忽略。因此，無法達到商品流通和銷售的目的。

在商業廣告設計中，色彩與色調的運用是刺激視覺感應、引起視覺注目的重要設計元素，其次才能按著視覺認知規律讀圖、讀文、讀內涵。商業廣告設計中通用的方法是多選擇與主題、創意對應的鮮明色彩，強烈而又不失內在和諧元素的色彩能很好地表達視覺關係，但同時更要注意防止色彩過於鮮艷而給人媚俗的印象，這樣自然也不會提高商品的自身價值。要根據產品的屬性和個性而定，在設計商業廣告之前，要分析產品的差異、消費的差異、視覺傳達信息的刺激尺度。

推薦閱讀：

從宏觀的廣告設計來分析，無論是商業廣告還是非商業廣告，它們都需要藉助圖形來表達各種信息。

圖形設計在商業活動中的作用顯得更為重要，因為消費群體的文化層次不同，理解和識別的差異較大，因此，吸引視覺的第二信息當然就是圖形元素，圖形具有無國界的視覺特效，它能跨越地域性、文化性、民族性的障礙，可以暢通無阻地與各種商業環境融合。

視覺傳達的目標是主題，圖形又是商業廣告設計中的重要主題視覺元素之一。將圖形劃分為產品圖形和廣告圖形兩種，「產品圖形」是將產品形象或品牌形象加以概括、歸納，把形象個性突出的造型展示在消費者眼前。比如：繪畫與攝影手段。

在商品流通的過程中，「廣告圖形」也是必不可少的視覺元素之一，它是依據廣告創意、廣告主題、廣告目標的需要而選擇的視覺元素，它主要的目的是為了幫助消費者去更準確地理解商業廣告所能傳達的主題和創意思想。「產品圖形」在商品廣告設計中特別要放置在視覺中心點，要是真實而藝術的形象。而「廣告圖形」則是視覺創意的需求，選擇具象和抽象的圖形表達廣告含義，表現創意形態、形狀造型，可以活潑、自由、浪漫甚至非常藝術的誇張。

圖形在商品廣告設計中具有著強烈的導引和導視作用,如:圖形和文字在同一視域中展示時,有實驗證明圖形和文字的注意度是圖形78%,文字22%,所以,圖形創意與設計是至關重要的創意設計環節。 

文字在商業廣告設計中的重要作用是易讀、易記、易識別，失去這三個原則，字體文案設計再變化，形態再多姿多彩，都是與視覺傳達目的背道而馳的。首先，文字在設計與傳達中有兩種形式出現，一是字體設計和選用，二是文案設計和編排。其中，編排是文字元素的核心視覺認識，字體設計是依據商業廣告的內容而定位，依據產品的屬性和個性形態來選擇表現字體；而文案則是要視商業廣告傳達的主題與創意思想而設計具有說服力的文案。

優秀的文案設計是商業廣告的視點。商業廣告文案撰寫內容可從兩個方面分解，一是商業廣告文案既是標題廣告，又是與產品相關的文字內容，即品名、牌名、廠名、地址、電話、網址等。人們在動態的行進中，閱讀每秒僅有4-6個字元，還有人們經過媒體的時間僅有1-2秒，文案要堅持簡約原則。文字在記憶中占的比例為65%，而圖形在記憶中占的比例為35%。因此，在商業廣告設計中，研究與探索圖形與文字的轉換關係，才會使視覺傳達設計更具有信息傳達效果，才能更準確地傳播商業信息。

商業廣告的功能。可以從兩個方面體現：一是傳達功能，二是消費功能。商業廣告的功能是多元化和立體化存在於社會形態中,並且具有交叉性和相關性的特質。商業廣告設計要向目標受眾傳達信息 -- 具有產品屬性和個性的商業信息，針對目標消費者訴求，傳達產品形態和企業品牌形象的信息。傳達商業信息的原則就是真實、有效、健康，偏離了這三項基本原則就會受到社會的懲罰。

推薦閱讀：

商業廣告的特徵。可從四個方面認識：

①以生產為中心轉向以消費者為中心。

②從依靠經驗技能轉向運用發達的科學技術。

③從一人工作轉向多人合作。

④從單一的載體轉向電視、網路、廣播、報紙、雜誌五大媒體互動整合，使商業廣告設計更具有強烈的視覺傳達魅力。

有效的商業廣告傳播是一個系統工程，要從源頭抓起。在進行商業廣告設計之前，設計師應明確認識商業廣告的視覺元素、分類與定義、功能與特徵等設計理念，有意識地將消費者引導到正確的視覺傳達方面來，真正達到商業廣告的傳達目的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！