堅守「本分」不變 「漸變」中的OPPO都發生了哪些變化

進入2018年以來，很多用戶都發現OPPO的「畫風」似乎正在發生著變化，自從今年3月份OPPO副總裁吳強首次提出「漸變·見變」的理念，OPPO 在戰略層面上正在發生著全新的變化。

在過去幾年，OPPO R系列拍照旗艦手機取得巨大成功，獲得全球年輕用戶的青睞，「年輕」、「美」、「時尚」、「潮流」等逐漸成為OPPO品牌的標籤；今年以來，隨著Find X的全球發布，OPPO的標籤又加入了「科技感」、「酷炫」、「引領者」等。

在產品布局上，Find系列時隔四年重新回歸，OPPO開啟了R系列時尚拍照和Find系列高端探索的雙旗艦之路。雙旗艦策略讓OPPO 延續了強勢份額，根據國際知名調研機構Counterpoint發布的最新市場數據顯示，今年二季度國內市場最暢銷手機機型為OPPO R15，市場份額達5%；知名分析機構IDC發布的二季度全球智能手機市場數據顯示，OPPO以8.6%全球市場份額繼續穩居全球第五。

在高端市場，OPPO Find X憑藉曲面全景屏、雙軌潛望結構、全隱藏式3D攝像頭、OPPO FaceKey、SuperVOOC超級閃充等諸多核心技術的加持，銷售表現非常強勁，首銷當日變獲得天貓、京東、蘇寧等主流電商平台的雙料冠軍，直到現在仍處於「一機難求」的爆款狀態，這對於5K價位的高端機實屬罕見。

除了產品布局的變化，OPPO也在進行著一系列的大動作：成立OPPO研究院、展示5G視頻通話與3D結構光技術、進軍歐洲市場、巴黎盧浮宮全球首發Find X驚艷亮相……而如果從這些大動作背後深層次分析的話，主要有以下幾個變化點：

首先是產品之變，從精品極致向行業引領。從被稱為「未來旗艦」的Find X問世，意味著OPPO採用了更大膽的產品策略，這也表明OPPO將從引領規模向引領市場方向邁進。

其次是技術之變，從用戶導向到發力前沿科技。此前OPPO的技術理念一直都是「用戶導向」，今年則變為「用戶導向+前沿科技」。在OPPO研究院成立時，OPPO CEO陳明永曾表示：「OPPO研究院的成立是公司在現有研發系統之外，布局未來的全新投入，為用戶打造藝術與科技相結合的至美產品，始終滿足並超越用戶的需求。」

最後則是品牌之變，加強情感溝通，強調用戶認同感。此次Find X回歸，從產品預熱，盧浮宮首發，到熱銷宣傳，OPPO減少了明星代言的宣傳力度，更偏向口碑傳播的方式與用戶溝通。這種通過技術和產品力與年輕人對等的互動，也極大地增強了用戶對OPPO產品、品牌的認同感。

可以說，OPPO始終都在朝更好的方向變化著，但在萬變之中，OPPO骨子裡始終堅守「本分」的原則不變。無論市場如何變化，OPPO始終堅守和踐行「本分」文化，「簡單專註」為用戶提供最好的產品體驗，最終成為市場的贏家。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！