奢侈品鑒定優奢易拍報告(2018年7月刊)

原標題：奢侈品鑒定優奢易拍報告(2018年7月刊)

根據麥肯錫《2017年全球奢侈品行業研究報告》（第16版）顯示，中國中產階級對奢侈品的需求成為奢侈品行業整體增長的主要動力，但基於大多數消費者並不具備對奢侈品的鑒別能力，仿品的層出不窮讓消費者真假難辨。

7月綜合正品率為42.59%，正品率環比變化為下降1.08個百分點。7月的鑒定數量呈持續上升趨勢，側面反映了消費者對奢侈品的鑒定意識逐漸增強。

根據優奢易拍7月份鑒定數據，Louis Vuitton繼續穩坐鑒定排行榜的首位，鑒定數量高達8543。其次為Gucci、Chanel、Burberry、MCM。

7月，Loewe以僅31.8%的正品率處於墊底位置，其19年春夏系列陸續上線，無良商家面對巨大的利益誘惑製造假貨欺騙消費者，是導致Loewe正品率墊底的主要原因；Michael Kors正品率有所提高，但由於相對低廉的價格以及明星效應，市場上仿品數量只增不減；Bvlgari僅有34.7%的正品率，側面也說明了假貨泛濫的事實。

根據優奢易拍APP後台的鑒定數量統計，輕奢品牌的佔比與上月相比有所下降。奢侈品牌佔據了半壁江山，輕奢品牌也越來越受時尚達人的歡迎，預計輕奢品牌會繼續呈逐漸上升的趨勢，但依舊撼動不了老牌奢侈品的穩固地位。

根據優奢易拍APP後台鑒定數據統計，目前鑒定的物品中，全新所佔比例約為57%，二手物品比例約為43%。一方面由於近幾年各大寄賣、二手交易平台的增加，導致二手奢侈品的交易量明顯增加；另一方面和國民的消費習慣，部分消費者的購買力以及奢侈品居高不下的價格也有一定關係。

從二手鑒定數量的增加可以看出我國居民的消費習慣發生了變化，未來對二手奢侈品的消費可能會出現持續上升的趨勢。

Louis Vuitton、Gucci等18年秋冬款式已經上架，但當季新品與經典款式的佔比情況變化不大，說明新品對經典款式並沒有太大衝擊。因此可以看出消費者不僅追求潮流，對往季的經典商品也是格外青睞。

上月高仿假貨的佔比為23%，一般假貨佔到了77%，可以看出大多數假貨商都想要以更低的成本牟取更多的利益，更傾向於製造「低仿」商品。以「原單」、「尾單」等各種理由欺騙消費者。高仿佔比與上月相比有略微提高，也反映出假貨商在提高奢侈品造假水平。

通過優奢易拍APP後台數據，鑒定物品為：箱包、珠寶、腕錶、服裝、配飾、鞋靴，其中箱包的鑒定數量遙遙領先，約為總量的65%，其次為腕錶11%，再然後是服裝9%、珠寶6%，配飾4%、鞋靴3%。

箱包的鑒定數量遙遙領先，接近其他品類總和的2倍。腕錶和服裝的鑒定比例有所上升，從側面看出消費者對這兩個品類的鑒定意識有所提高。

通過優奢易拍首頁的維權通道我們可以了解到仿品來源，消費者購買奢侈品的渠道越來越豐富，尤其近幾年個人代購成風，買家與代購糾紛也在增加，由此也可以看出假代購泛濫。另外，目前微信、微博購物仍屬於個人私下交易，不受新消費者權益保護法保護，因此建議消費者一般不要採用此類方式購物。

由此可見全網各個渠道都難逃假貨，人們的防受騙意識有待提高。因此，消費者在奢侈品消費上應提高警惕，選擇安全的渠道，不要憑經驗盲目判斷，切忌貪小便宜吃大虧。

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