舊體制「存在感」越來越低 中國體育五味雜陳的十年

特約記者丹寧述評

2008年，那是記憶裡面中國體育最好的時光。從2008年奧運聖火在鳥巢燃起，一晃已經十年過去。

這十年，競技場上中國體育帶來的金牌不少、產生的明星不少、蕩氣迴腸甚至足以載入體育史冊的場面也不算少；競技場外，參與全民健身的人數越來越多，體育產業的GDP數字也越來越大……一切看起來都挺美，然而，如果真要給這10年的中國體育打分的話，冷靜的分析者很難打出一個很高的分數。人們期待的競技體育、群眾體育、體育產業三駕馬車並駕齊驅的場面並沒有出現。期待的中國體育轉型，從體育大國、金牌大國到體育強國，這樣的轉變其實一直沒有實現。

全民健身，十年最大的亮點

毫無疑問，從參與人數、從區域覆蓋率，從項目豐富程度，從組織能力再到衍生的商業開發領域，2018年的全民健身都妥妥地碾壓2008年的中國體育——這無疑也是十年中國體育最大的亮點。

別的不說，用「井噴」來形容過去十年間國內馬拉松賽的野蠻生長，再形象不過了。全年的賽歷上，國內馬拉松賽事早已超過百場，每逢周末，國內的馬拉松賽事同時開跑的不下兩位，數萬個名額被秒殺已經不是新聞。在商家眼裡，絕對處處是商機；對於城市而言，沒有一項比賽像馬拉松一樣能讓主辦城市更好地展示自己，能讓參賽者親密地感知城市，能讓無數商家盡情地推廣產品，這也是主辦城市喜歡馬拉松賽的重要原因。

當然，有些數據我們沒法迴避和漠視。最新的數據顯示，目前我國兒童青少年的近視率居世界首位，小學生近視比例高達45.7％，初中生近視比例超過了74％！看到這樣的數字，我們有多大信心和勇氣敢說自己是「體育強國」？「體教結合」口號喊了這麼多年，事實上從沒真正做到位。

展望東京，我們能坦然接受「亞洲第二」？

從1984年為一塊金牌舉國欣喜若狂，到2008年力壓美國登上金牌榜榜首，再到里約奧運會金牌榜座次受大眾關心的程度越來越低。人們早已不再認為「金牌比什麼都重要」、更不會認為「金牌是唯一重要的」。但真要是沒有了金牌，公眾輿論又會如何？

按照大型綜合運動會東道主效應，當屆奧運會一般是東道主競技表現的巔峰，四年之後的奧運會依然能夠風光一陣，8年之後這種效應漸漸消失。目前，作為北京奧運會東道主的人才紅利已經消耗殆盡。兩年之後的東京奧運會，我們有信心奉獻出什麼表現？新德里亞運會上接過的「亞洲老大」旗幟，明年是否還能順利打下去？如果我們真的在金牌榜上競爭不過日本，甚至被拉開了比較明顯的差距，公眾輿論真的能夠坦然面對？公知們又該如何帶節奏？

反觀日本競技體育，因為即將主辦奧運會，體育部門經費充足、政府高度重視，攤子鋪得很大，如果以年度各個單項賽事表現綜合來看，日本隊的金牌點越來越多；二來，日本隊在一些中國傳統強項上的表現越來越突出，剛閉幕的羽毛球世錦賽，中國和日本各有２金入賬，其實不僅是世錦賽，中日競爭已然成為當今羽壇主旋律。而羽毛球僅僅是中國隊傳統項目在日本面前優勢越來越小的一個例證，乒乓球、體操……過去10年體育迷不止一次地目睹了「夢之隊」的失落，逆水行舟不進則退，中國競技體育總體競爭力的下滑已經是不爭的事實。

舊體制，「存在感」越來越低

全運會無疑是舉國體制的標誌性產品，圍繞它產生了太多的爭議。北京奧運會之後，一轉眼，我們已經經歷了2009年山東、2013年遼寧和2017年天津這三場全運會。

對於一個老資格的體育迷而言，這是全運會的存在感越來越弱的十年。不是說，全運會的競技水平不高，也不是說這幾個東道主當得不好，賽事組織、後勤保障都是無可挑剔；但那個全運會的黃金時代，確實一去不復返了。去年的全運會期間，國足決戰卡達的世界盃外圍賽的電視收視率，更是全運會任何一場賽事都無法相提並論的。

全運會看什麼？是看金牌嗎？真心說一句，除了各省市的體育局長們，還有多少人關心金牌？（因為輿論導向，連排行榜也不再堂而皇之地出現在各個媒體的版面或者網頁上了）更準確地說是看明星，大家更在乎的是全運會賽場上數量不多的世界級明星，比如孫楊，比如林丹，還有就是人氣極旺的寧澤濤、張繼科、傅園慧……還有就是看那些來看明星的粉絲，跟明星對應的則是粉絲，全運會賽場上的粉絲呈現了和往屆完全不同的特點：數量龐大、組織嚴密。四年之後的陝西，全運會應該還會存在，但在淡化金牌、強調群眾參與的大方向之下，「存在感」只怕會越來越弱。

時代巨星，生產能力堪憂

10年前的北京奧運會，是積累多年的中國體育最璀璨的一次綻放，也是中國體育的「姚劉李」巨星時代的巔峰時刻。

如今10年過去了，姚明、劉翔、李娜成為記憶，孫楊和朱婷們能夠成為下一代中國體育的巨星嗎？答案應該是毫無疑問的。但是，他們能夠成為和姚明、劉翔、李娜比肩的、兼具世界級影響力和巨大商業價值的巨星嗎？回答者就未必那麼有信心了。

不那麼讓人樂觀的事實告訴我們，雖然中國競技體育的人口基數不算小，雖然成就也很輝煌，但我們的體制畢竟沒有完成真正的轉型，還沒有到能夠源源不斷地生產巨星的年代，就像美國的NBA、游泳、網球、田徑，一代巨星告別，一定會有新一代的巨星接過火種，然而姚明、劉翔和李娜告別運動員生涯之後，屬於中國體育的新一代巨星們並沒有如期而至。

體育產業，萬億級大餡餅，吃到嘴不容易

2014年年底，國務院46號文《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布之後，體育產業立刻迎來了巨大的利好。分析家很快指出，未來的中國體育產業將會達到五萬億人民幣的巨大規模……

這幾年我們目睹了各路資本以前所未有的熱情湧入體育產業，一幕幕跑馬圈地的投資大戲，手筆之大讓不少生活在傳統思維模式中的體育人唯有咋舌，大量體育創業項目獲創投基金青睞。但是熱錢湧進之後，體育產業本體迎來預期中的井噴式發展了嗎？傳說中的大餡餅，又有多少人吃到嘴了？

答案似乎並不十分肯定。這些年中國體育產業，很大程度上是資本的狂舞，以及狂舞帶動的震動。如此之多的利好刺激之下，迎來一波波投資熱潮並不意外，但如果行業沒有穩定的盈利回報，沒有一些成功的樣板企業，投資熱能持續多久？不出家門，全球賽事盡收眼底，體育迷自然樂見其成，但是轉播商竭澤而漁之後的滿目瘡痍，已經成為了事實。

以職業聯賽為代表的競賽表演業是體育產業的核心，試問，我們有多少拿得出手、有世界影響力的自主賽事，能夠支持得起「五萬億」這麼宏大的長遠目標？現有為數不多的優質賽事資源又有多少離開行政主管部門，真正進入市場？冷靜的體育迷自有分曉。

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