民宿建到了長城上，這樣「特立獨行」真的好嗎？

文/東方亦落

最近，民宿平台Airbnb在官微中發布了一條「把家安在長城上」的體驗招募通知。

此活動由Airbnb和北京市八達嶺旅遊總公司聯合策劃，從11個國家用戶中選取4組人住在長城一夜，時間為9月4日至9月8日。

此活動公開之後，引來了網友的熱烈討論。

從評論中可以看到不同的觀點，而Airbnb方面則表示「此次活動不涉及固定物搭建，也不破壞長城風貌」。從體驗視頻中可見搭建在長城上的民宿設施齊全，燈光一打顯得非常高大上。

儘管如此，還是有許多網友認為利用長城這種代表中國文化的古迹造勢是很出格的行為。可以看到，圖中甚至有溫馨浪漫的雙人床，但將此安置在長城上確有不妥之處。有網友表示，如果長城上可以放雙人床「秀恩愛」，那麼是不是也可以將雙人床放到盧浮宮、羅馬廣場、克里姆林宮這樣的古迹之上？很明顯，這是對不適當的宣傳表示憤慨。

除了要考慮文化和感情方面，在體驗方面，這種四面漏風的住處恐怕也無法令用戶感受到真正的舒適，雖然在長城上安家很高大上，但住宿最重要的還是舒服。

總的來說，Airbnb的這個活動似乎是噱頭大於實際內容，而舉辦這個活動本身也要背負風險。那麼為何Airbnb還要冒此風險進行這場「特立獨行」的營銷？除了盈利之外，其實和民宿行業的整體狀況也不無關係。

近年來，民宿市場日益火爆。遠離喧囂、詩酒田園的生活模式似乎成為了人們對民宿的固有印象，消費需求的升級和理想主義的碰撞，讓民宿市場愈發火熱。然而，在這種表象的背後，危機已然顯現。

儘管行業標準尚未統一、市場不夠成熟，但利益的誘惑使得越來越多的玩家進入民宿市場，騰訊旗下的同程網、百度旗下的去哪兒、阿里巴巴旗下的窮游網等紛紛布局民宿市場，「宛如故里」、「一家民宿」等平台也獲得了資本青睞。

在此種背景之下，市場愈發擁擠，但實際狀況卻不容樂觀。

目前中國市場上的民宿大致分為兩類，一類是類似於酒店標準住宿的連鎖民宿，佔到80%，千篇一律難以吸引顧客，剩下的20%特色民宿往往一房難求。而在這些特色民宿中，同一個地點也會出現同質化的競爭。

此外，民宿市場供應量增長過快，新店數量甚至翻倍。然而這種現狀使得市場利潤不斷攤薄，所以對精細化運營要求更高，不少人無法經受考驗，紛紛套現迅速離場。

可以說，在民宿市場看似火熱的外表之下其實已然遇冷。而「形式大於內容」不只是Airbnb此次營銷中出現的問題，也是民宿行業普遍存在的問題。以目前的狀況來看，民宿行業缺乏後續的發展潛力，而如何找到進一步發展的點，則是民宿行業破局的關鍵。

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