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短視頻內容營銷的方式基本是兩種，一種是植入營銷，我們在上一篇已經講到了，但也有很多企業和個體都會選擇自製短視頻進行營銷，以便獲取高曝光、高轉化率。小雨下面就來說說第二種營銷形式自製營銷。

一、自製營銷的概念

自製內容營銷在近期開始火爆，主要由於短視頻的興起以及雨後春筍般湧現的UGC渠道，比如說抖音所掀起的熱潮，使自製內容成為目前流行的營銷手段之一。

其實這種形式很早就有，在圖文時代，企業通過自建公眾號用圖文內容來營銷包裝自己，只不過由於圖文的自身局限性以及渠道單一，當時效果並沒有現在好，在對IP形象的塑造和曝光方面，圖文和短視頻的差距是非常大的。

舉例說明，大家可以思考，自己願意用1小時去刷抖音還是去看圖文？一小時能看多少圖文、又會看多少抖音短視頻呢？答案很明顯，大家更願意去輕鬆的刷短視頻，這就是時代趨勢，也是現在企業為什麼更偏向於自製視頻內容的一個原因。

二、如何自製內容進行營銷？

下面來說自製IP的三種比較熱門的曝光形式：內容本身入手、平台運營入手、資源入手

1、內容本身入手

有兩個方向，能優化我們對品牌的曝光。

1） 偏策劃

首先是一個欄目或IP的整體策劃，策劃前需要思考，我們做欄目的目的是為了持續的增加曝光量還是短期爆光等。

當有了整體策劃，就得有單期視頻的策劃，要細化到視頻的形式、軟植入和硬植入的方式等等。

2）偏後期製作

從包裝的角度也能增加品牌的曝光，比如片頭包裝中直接加入品牌名和logo，片中以角標、花字形式做植入，片尾也可以做一些導流轉化的內容。

2、平台運營入手

從平台運營入手就是精細化運營和多渠道分發。

多渠道分發是一定要去做的，這樣我們才能知道哪個渠道更適合我們的內容，效果更好。同時也能幫助我們去了解各個渠道，渠道並不是一成不變，可能某一階段會給某一內容流量上的扶持和政策上的扶持，並且小雨一直強調，不要太過依賴某一渠道，如果某個渠道違反政策被封就得不償失了。

數據來源：美秒短視頻助手

同時多渠道分發也能給精細化運營帶來一個指導性的幫助，做渠道分發要結合渠道的功能增加自己的曝光。

第三就是互動與發聲。頻繁的互動和發聲就是刷存在感，是強化自己的品牌形象的一種手段，必須要做。

3、從資源入手

現在市場已經不存在遙不可及的資源了，渠道會有很多的mcn，渠道會給這些mcn一些流量資源，然後mcn再把資源分配給下面的IP，這對創作者來說就降低了門檻，資源的獲取就會比較容易，比如說參加渠道活動的資源等，這些都是免費資源。

再來說付費資源，目前一些主流渠道都支持的，比如微信、微博、今日頭條、抖音都支持付費推廣，這種功能對於我們來說是非常便捷的信息流廣告功能。

付費資源有兩點好處：

1、自由化，想投哪條視頻想投多少錢都是自己定。

2、能把控效果，廣告主看到效果再選擇是否追投。

以上就是企業自製內容的三種營銷方式。前面也提到，由於UGC渠道（如抖音）的興起引發了全民小視頻的熱潮，自製內容因為低門檻、高性價比、更親民的營銷方式已成為目前最熱門的營銷手段之一，希望企業能乘上這輛短視頻營銷的快車，也希望今天的分享能夠對企業自製IP營銷有所參考借鑒，最後祝願大家都能收穫滿意的營銷效果。

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