麥當勞全球頂級創意battle，你會pick哪一個？

作者 | 葉子棟

來源 | 品牌內參（ID：brand180）

1968年，倫敦麥當勞，漢斯在與女朋友吃午餐。

1998年，紐約麥當勞，傑克獨自一人吃午餐。

2018年，上海麥當勞，王小明和同事在一起吃午餐。

他們都認為，自己正在吃的巨無霸是麥當勞近期推出的一款新品。

世界上絕大多數人不知道，巨無霸其實始於1968！50年來，麥當勞巨無霸保持原汁原味一成不變。麥當勞希望讓全世界都知道，於是，他們今年在全球發起了一場「巨無霸50周年慶典」活動。

今天，就讓我們聚焦這場麥當勞全球創意battle，從眾多優秀作品中選出兩部，看一下你會pick哪一個？

1

過去50年沒有變，未來50年同樣不變

屌絲男浪漫邂逅「戲精」美女

不去回憶過去的五十年，而是展望未來五十年，西班牙的麥當勞以科幻片的形式詮釋巨無霸的經典。這支廣告的名字叫——《馬德里2068》。

2068年的世界似乎一切都改變了，不過有一些是不變的，比如拖延症和邂逅，還有巨無霸，接下來請欣賞來自西班牙的大作。

時間從2018年轉眼推進到了2068年，坐標是馬德里。跟大多數古建築保存完好歐洲城市一樣，僅從街景的變化來看，50年的馬德里幾乎是靜止的。

一大早，主人公胡安先生就被鬧鐘吵醒，50年以後的鬧鐘已經進化到令人震（hai）驚（pa）的地步，全息投影的鬧鐘會虛擬胡安的老媽叫他起床。儘管看起來像是在鬧鬼。胡安先生在按掉鬧鐘一次後，終於在deadline被叫起來去上班了。

出門抬頭一看，下雨了。地中海氣候的馬德里低溫和多雨同時來，令人不快。沒帶傘怎麼辦？胡安啟動人體晶元，找到雨傘選項，馬上頭頂出現了一個懸浮沒有手柄的傘。

五十年過去了，垃圾郵件的問題還是沒有解決。正急急忙忙趕路呢，胡安收到了第一封郵件，打開自己的眼鏡，一個美女開始熱情洋溢地推銷起來，垃圾郵件竟然可以這麼炫。當然，胡安已經見多不怪了：太討厭了。然後關掉了郵件。

不管過多少個五十年，上班族都是要等公交車。公交車站台邂逅的老梗也沒有變，街對面的美女安德拉投過秋波，「注孤生」的胡安輕鬆忽略了。

飛馳而過的汽車濺起來的積水卻沒有放過他，調皮地濺了他一身。連旁邊的小胖子都看得出來，胡安先生很鬱悶。

不僅小胖，智能化了的電梯都看得出他的失魂落魄，跟他打招呼：看起來雨很大嘛。人艱不拆啊，電梯姐。胡安生氣地把頭轉向了一邊。在這裡，他再一次成功忽略女主的美眸香波。

仍然是朝九晚五的上班狀態，拖延症泛濫，全世界的上班族都一樣，50年以後也一樣，儘管全息顯示屏看起來滿滿的科技感。

做「偷薪賊」不可怕，可怕的是被老闆當場抓到。胡安先生剛打開足球看了兩眼，就被老闆看到了。大眼瞪小眼，可以說是相當尷尬了。

人體晶元提醒他，午餐時間到！完全沒有食慾，看著飯盒裡的壓縮餅乾，他發獃了半天。50年後的科技確實厲害了，兩塊餅乾就能滿足能量所需。

「導演，為什麼吃兩塊餅乾就要專程跑一趟食堂？」

「為了讓他邂逅女主角啊！」（以上對話屬腦補）。

常言道，唯美食與美女不可辜負，更何況是遇到了一個愛美食的美女呢？前面在車站遇到的阿德拉小姐，給他表演了一個假裝在吃巨無霸的節目。美女顏值高，演技也高，把吃巨無霸的滿足感演的惟妙惟肖。

胡安同學驚呆了，天了嚕，還有這種操作？！不過有著男主光環的他也並非榆木一塊，馬上跟上了阿德拉的節奏，指指嘴角，美女嫣然一笑，很配合他的提醒擦了擦嘴角。祝賀男女嘉賓配對成功！

幾乎所有的浪漫邂逅都以大團圓結局，這一場也一樣。最後男女主角手拉手去了麥當勞，滿足地吃著來自100年前的巨無霸美味。初次約會就只吃一個巨無霸，恭喜胡安同學，喜提容易養活的老婆一個。

2

任世界在變，有一群人偏偏不變！

做個Unchanger怎麼了？

幾乎人人都在談改變，不思變的人會被冠以「保守」「守舊」的稱呼。為了避免被貼上這個標籤，大家被迫去改變自己。在喧鬧之中，總有一些人選擇不從眾，而是跟從自己的內心，做一個不隨波逐流的Unchanger。比利時的麥當勞廣告就是為這群人喝彩。

在這支廣告片中，導演選取了生活中存在的幾種不想改變的人，把他們的典型表現彙集在一分鐘的影片中。

碧波沙灘，一群充滿活力身材健碩的年輕人沖向大海。人群閃過，一個微胖青年露出淡淡的笑容，悠然看著同齡夥伴們的精彩表演。大浪襲來，他不慌不忙地翹起了腳，什麼叫從容與淡定，說的就是他！

一輛車開久了它就不再是一輛車，而是一個老朋友。儘管已經破成了這個樣子，駕車者托馬斯臉上寫滿了享受，似乎在駕駛一輛頂級跑車。

曾經的嬉皮士剪掉了自己的長髮，換上了代表紳士做派的襯衫。直到一個堅持嬉皮士著裝的約翰出現，讓老人們回想起自己的青春時代，羨慕約翰的作為Unchanger的我行我素。

滑板運動一向是年輕的符號，似乎只屬於二三十歲的人。其實，二三十歲的人會變老，滑板不會變老。這位滑滑板的凱文從20歲一直滑到了40歲，滑板這麼好玩，為什麼要改變？

一位老者在打他的太極拳，身上的大花襯衫說明他不是一個守舊之人。不，他有他的堅持：他堅決不用智能手機，只用最原始的翻蓋機，在他看來，電話就是用來打電話的，幹嘛要那麼複雜？

影片的最後，黑幫大佬站出來說，不要！

婚禮上的新娘站出來說：不要！

車上的玩偶小狗搖頭，似乎在說：不要！

「不要什麼呢？」不要改變！」「為什麼要改變我們不想改變的東西？」比如，麥當勞巨無霸！

兩支廣告圍繞同一個「巨無霸50年」主題做命題作文，一個向前，一個向後。方向雖然不同卻殊途同歸，它們都在暗示一個事實：巨無霸之所以不改變，因為消費者的人心所向。這麼好吃的巨無霸，為什麼要改變？如果真的變了，大家反而會一起說：NO！所以，這兩支廣告，你會Pick哪一個？

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