手游增速創下五年新低 遊戲產業面臨洗牌

「之前大家見面都問你家遊戲火不火，誰家遊戲最火成什麼樣子。如今見面都說颱風，不說遊戲了。」

這是完美世界CEO蕭泓對Chinajoy最直觀的感受。無獨有偶，二級市場上，傳媒股近期下跌幅度巨大。

近日，在伽馬數據舉辦的2018中國遊戲資本峰會上，發布了《2018中國上市遊戲公司競爭力調查報告》和《2018中國准上市遊戲公司競爭力調查報告》。數據顯示，遊戲股業績與其他傳媒股相比，已屬優異。

根據伽馬數據對A股上市企業統計，在電影內容製作、電視劇內容製作、遊戲、廣告營銷、出版、有線網路、院線等傳媒行業板塊中，遊戲板塊2017年營業總收入同比增速、歸母公司凈利潤同比增速、毛利率、凈利率四個數據位列第一。

文化傳媒領域不同產業2017年度業績情況

另外，近期遊戲企業也加速登陸資本市場。報告顯示，截至2018年7月31日，中國上市遊戲企業達到191家，較去年年底增加了六家，這主要與今年多家企業成功赴港上市有關。目前，仍有二十餘家企業正在申請上市，其中預計港股上市遊戲企業數目將會進一步提升。

事實上，目前中國市場的遊戲競爭格局也正在發生轉變。

《2018年1-6月中國遊戲產業報告》數據顯示，今年上半年，國內遊戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%。重要的是，與過去幾年相比，今年1至6月，國內遊戲產業在整體收入上的增幅創了新低。

細分市場方面，手游市場的增速放緩、頁游市場的整體回落，都預示著行業即將發生改變。具體來看，2018年上半年，移動遊戲收入增速為12.9%，創下2013年以來同期收入增速的新低。

「2018年是遊戲行業的『三荒』年。」盛大遊戲副總裁譚雁峰上這樣說，「第一個是產品荒。」譚雁峰透露，從2017年開始，行業產能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新遊戲測試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

「第二個是流量荒。」譚雁峰說，現在行業流量的集中度變得越來越高，頭部的超級APP佔據了行業絕大部分的流量。同時，買量的競爭已從以前的渠道競爭變成了現在的價格競爭，所以今年買量公司的整體交易體量也在急劇下降。

「第三個是用戶荒。」譚雁峰認為這主要是以下兩個因素造成的。一方面，行業本身的人口紅利消耗完畢後，市場的存量用戶都留存在少數的頭部產品里，而且這些頭部產品的生命周期也在不斷延長，所以新產品很難去獲取存量用戶。另一方面，市場增量用戶的規模也在縮小，而且這些新轉化的遊戲用戶，很多都被沉澱在短視頻等娛樂產品裡面，所以導致新遊戲獲取用戶的難度進一步加大。

遊戲行業正在加速洗牌，遊戲行業未來的趨勢也正在發生改變。譚雁峰認為，行業中第一個趨勢就是從爆髮型獲取用戶過渡到持續性獲取精準用戶。隨著線上人口紅利的消失，用戶對選擇什麼樣的產品的主觀意願越來越強，被廣告引導的可能性越來越低。從爆發獲取泛用戶到持續獲取精準用戶是一個趨勢。第二個趨勢就是從覆蓋用戶到留存用戶。這些趨勢都表明，機會將存在於頭部遊戲公司。

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