網易旗下首個獨立運動服飾品牌亮相 ！《華麗志》獨家專訪 Yessing 品牌負責人

原標題：網易旗下首個獨立運動服飾品牌亮相 ！《華麗志》獨家專訪 Yessing 品牌負責人

8月8日正值全民健身日，以「遊戲」、「雲音樂」著稱的國內互聯網巨頭網易，在不斷加碼電商業務的同時，今天正式發布旗下首個獨立的運動服飾品牌Yessing，不同於傳統運動品牌，主打「輕運動」。

在官方宣布消息之際，《華麗志》獨家專訪了 Yessing 品牌負責人 Evan，深入了解網易創立服裝品牌背後的理念、資源以及當下的發展計劃。

為何定位於「輕運動」？

通過對大服裝市場的洞察，特別是基於全球運動服品牌市場份額集中的現狀，網易頗具野心地決定切入運動領域。同時，結合「網易嚴選」基礎經典款產品的成功經驗和供應鏈資源，融合當下運動休閑（athleisure）的大趨勢，將新品牌定位於——「輕運動」。

全民健身風潮下，運動已經成為都市人的一種生活方式，每天鍛煉打卡也逐漸成為一種潮流。然而，對於那些時間緊湊、精力有限的人群來說，日常打卡式的運動在無形中給他們帶來了壓力與負擔。此外，中國市場至今還沒有一個品牌能夠完全代表「輕運動」這個理念。

這樣的品牌定位自然也反應在品牌的產品設計和研發中：Yessing希望為消費者提供運動、生活兩相宜的高品質穿搭選擇，在保持簡約風格的基礎上，添入更多精心功能設計，既確保運動時的功能性，又滿足日常出行的實穿性與時尚感，將時尚與功能有機融合。

「輕運動』，即隨時隨地能動起來，讓運動成為生活中一件愉快的小事，這是一種將運動日常化、生活化的運動觀。我們希望讓運動能夠回歸到生活場景中，通過結合功能選材和時尚設計，打破衣著的場景界限，為消費者提供滿足多重場景的服飾，」 Evan 這樣向《華麗志》解釋道。

網易家族新成員的品牌基因

供應鏈通常是新的服裝品牌面臨的最大痛點，背靠網易嚴選建立的成熟供應鏈資源，Yessing得以迅速打開局面。

據 Evan 介紹，Yessing 團隊由多年服裝從業經驗的專業人員組成，品類企劃不再完全拘泥於以往運動服，穿著場景更加休閑，新品推出更為應季。

在這次上市的8月初秋新品中，Yessing推出的四個產品系列：動詞牛仔褲系列、輕夾克系列、一衣當十系列和穿梭褲系列，其中主打的動詞牛仔褲就突破了人們不會把牛仔褲和運動服相關聯的固有印象。

雖然作為獨立服飾品牌存在，在Yessing的品牌基因中依然可以清晰看到網易的影子。

作為網易集團全資推出的品牌，「Yessing 沿襲了網易嚴選此前『好的東西，沒那麼貴』的優質性價比主張，希望為客戶提供極優的性價比，在保證高端品質的基礎上價格，卻比同等級服飾更有優勢。」 Evan 稱。

這次最新推出的22個SKU 定價都在100~400，並在網易嚴選、網易考拉以及京東商城同步首發。 Evan 表示 Yessing 會秉承網易匠心精神，堅持將面料、工藝放在首位，攜手國際一線運動品牌的專業供應商，苛選優質面料，為不同季節與場景量身定製科技功能面料。

娛樂營銷打頭陣

「作為新品牌，最重要的 KPI 與銷量無關，我們更希望通過娛樂營銷等方式，讓品牌本身及其理念為更多目標消費者所知，」 Evan 這樣與《華麗志》闡述品牌的目標。

在品牌首發新聞稿中，我們看到了新生代偶像張一山、陳立農、譚松韻出任品牌形象代言人，在各自微博發布了品牌形象動圖，向公眾展現了一系列元氣感十足的「Yessing 小動作」。

8月6日，作為代言人之一的張一山通過其個人微博賬號率先發布了品牌預熱視頻《今天不健身》。視頻中，90後實力派演員張一山身穿Yessing本季新品，通過跟健身教練鬥智斗勇來逃避運動，向年輕人傳遞「健身難堅持，運動需隨時」的理念。

Evan 透露品牌今年計劃在天貓和京東開設官方旗艦店，未來還會拓展更多的線上分銷渠道，包括唯品會、小紅書、微信小程序等。

當被問及線下門店的可能性， Evan 的答案是肯定的：「鑒於我們希望成為輕運動的代名詞，線下渠道是必然要開拓的，更何況目前服裝消費大概80%還是發生於線下，所以線下渠道是在長期規劃的範疇內的。」

丨圖片來源：品牌方提供

丨責任編輯：Elisa

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