麥當勞免費發送620萬枚收藏幣，卻被人炒到888元一套

文 | Ben

8月6日，麥當勞微博發布了一則消息：麥粒們實在太熱情了，#巨無霸50周年#MacCoin已基本派送完啦！謝謝你們對巨無霸的愛。

原來，為紀念漢堡王推出50周年，麥當勞在中國內地免費發送了100萬枚收藏幣，不到一天時間，就被領取完畢。

據了解，此次紀念活動，麥當勞在全球累計發送了620萬枚收藏幣。收藏幣可以在全球50多個國家和地區兌換一個巨無霸漢堡，截止日期為2018年12月31日前。

用戶只能在麥當勞指定門店領取收藏幣，每個門店的配送限額為400到600枚。領取收藏幣要經過三道「關口」：領取號碼券、蓋章、領幣。

收藏幣5枚一套， 隨機發放。5枚收藏幣代表了漢堡王從1968到2018的50年歷史，每枚收藏幣都有對應的主題，分別是：嬉皮運動、電腦普及、復古時尚、互聯網曙光和社交媒體時代。

麥當勞中國首席執行官張家茵表示，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現金價值，也不同於比特幣等虛擬貨幣。

即便如此，麥當勞收藏幣依舊受到人們的追捧。因為每人限領一枚收藏幣，有人為了集齊5枚收藏幣，特意跑了好幾家麥當勞門店；還有人因為排隊太久，中暑暈倒。

收藏幣的火熱，帶來了價格的飛漲。有媒體報道，一枚收藏幣在二手平台閑魚上已被炒到500元甚至更高，按照一個巨無霸漢堡17元來算，價格瘋長近30倍。

麥當勞收藏幣為何突然爆火，價格居高不下？

Morketing觀察後，發現以下兩個原因值得注意。

首先，社交效應。剛開始兌換收藏幣時，以年輕用戶居多。不少年輕用戶在獲得收藏幣後，紛紛拍照上傳朋友圈和社交網站，麥當勞收藏幣也引來了越來越多人的好奇和關注。

此外，麥當勞在微博上發起了#巨無霸50周年#話題，已獲得了1804萬的閱讀量和5萬的討論量。

其次，虛擬貨幣近幾年獲得廣泛關注，讓人幻想一夜暴富。麥當勞收藏幣價格的居高不下，不排除有人炒作的嫌疑。

業內人士表示，麥當勞推出收藏幣的做法，迎合了當下年輕用戶對各種幣的追求，屬於蹭熱點的營銷行為。

此種說法有一定的道理，麥當勞的收藏幣，憑藉免費贈送和潛在增值，已經獲得了廣泛的關注度和話題量，也增強了年輕用戶對麥當勞品牌的粘性。

截止目前，淘寶上已有賣家在出售麥當勞的收藏幣，最高標價為888元一套。不過Morketing也注意到，大多數店鋪都有價無市，無人問津。

麥當勞貨幣營銷的大獲成功，會不會讓肯德基和星巴克等快消品大咖們，也開始發行自己的收藏幣？

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