李彥宏放豪言「再贏一次谷歌」，你站哪邊？

圖片來源：視覺中國

近期網上傳出谷歌將回歸中國市場的消息，一層石激起千層浪，在不少網友看來，這是一則「振奮人心」的消息，因為在谷歌離開中國市場的這些年，其影響力一直存在，不僅我們在大量使用谷歌的安卓系統，其它產品如谷歌翻譯、谷歌地圖在國內依然擁有大量的粉絲和擁躉者，如果谷歌真要回歸，豈不令人歡呼雀躍？

然而近段時間網上卻集中出現了一批唱衰谷歌的論調，大致的意思差不多，都是說谷歌回歸中國市場也無立錐之地，無法抗衡國內一眾巨頭等等。如果這背後沒有公關策劃的嫌疑，只能說這類觀點比較「短視」、「狹隘」，如果這背後存在公關策劃，只能說這錢白花了，谷歌不可能因為你幾篇唱衰文章就放棄入華。

一

提到谷歌入華，最近《人民日報》發推特歡迎谷歌回歸，這算是一個積極信號，雖然其中也提到遵守中國法律的大前提，但官媒的態度至少表明政策層面已經給谷歌開了綠燈。

而谷歌方面也在加快入華步伐，根據媒體報道，谷歌要進入中國雲計算市場，目前已與騰訊、浪潮等公司進行合作談判。這一計劃的目標是通過國內供應商的數據中心和伺服器來運行基於互聯網的谷歌服務，類似於其他美國雲計算公司進入中國市場的方式。這是何故？由於國內要求這些外國企業必須將數字信息儲存在本土，如果它們在中國市場建立數據中心，耗時長、成本高，如果與本土企業展開合作，問題迎刃而解。

如果進展順利，本土用戶將很快使用上谷歌的搜索、郵箱、視頻、應用商店等服務，當然，由於本土企業的支持，整體服務品質也可以得到全面保證。

二

根據媒體報道的消息，原本谷歌希望在中國市場尋覓更多的合作夥伴，但由於貿易戰的影響，谷歌將合作夥伴數量壓縮到三家，談判進展也可能受到一定影響。從這個角度上看，我們可認為中美關係將直接影響谷歌入華的進程，目前貿易戰日漸緩和，谷歌自然就迎來了入華的最佳時間點。

那麼谷歌為何迫不及待的想進入中國市場？這裡面有一個非常重要的「導火線」，就是歐盟對谷歌的反壟斷調查，以及開具的數十億歐元的巨額罰單。根據Statcounter網站實時統計，截止2018年6月，谷歌搜索引擎在歐洲所佔的市場份額高達91.33%，排名第二的必應搜索（Bing）僅佔3.82%。不難看出，谷歌在歐洲的發展空間已經相當有限，壟斷所帶來的風險也與日俱增，在這種背景下，谷歌尋求在中國發展無疑是明智之舉。

除罰款外，歐盟還要求谷歌解除與各手機製造商之間簽署的相關「不公平」協議。這意味著安卓手機無法強行預先植入谷歌的軟體，很難再帶動谷歌軟體的份額上升。其實谷歌的策略和當年微軟在操作系統中捆綁瀏覽器是一樣的套路，如果這種套路被禁止，更有利於搜索引擎和瀏覽器市場良性競爭，但對谷歌是極大的利空。

三

如果說，谷歌入華是為了擴大市場版圖，尋找新的增長點，並對抗更大的競爭對手亞馬遜和微軟。那麼對中國的IT產業而言，谷歌會帶來哪些價值和機遇？

首先，谷歌可以充實本土互聯網服務，推動行業形成更好的競爭機制，雖然國內已經是巨頭林立，但是很多領域仍然缺乏深層次的應用。就說這搜索引擎，雖然除百度之外還有搜狗和360搜索，但它們在產品的技術性、內容的全面性方面仍不能和百度相提並論，所以它們瓜分的市場份額非常有限。谷歌就不一樣了，不只是搜索引擎，在很多層面上，谷歌都是狠角色，一旦谷歌回歸，用戶選擇面更寬，一口氣啃掉10個點的搜索份額並非難事，所以，百度對谷歌入華應該是十分忌憚的，要應對谷歌的競爭壓力，百度必須加快創新步伐。

其次，谷歌可以給合作的本土企業帶來紅利，像上面提到的騰訊、浪潮，在與谷歌的合作中將獲得多重利好。第一，如果谷歌使用這些企業的伺服器、數據中心，肯定是要支付傭金的，所以這就為相關企業增加了收入來源；第二，雙方的合作也可能會衍生到產品和技術層面，以騰訊為例，如果能與谷歌展開深度合作，不僅可以推動產品更上一層樓，而且也有助於其產品在海外市場拓展。

第三，如果谷歌在國內發展順利，不排除和政府機構展開合作，例如推動政府信息化建設，通過人工智慧改善交通狀況等等，在社會層面發揮更大的價值。這也是谷歌進一步優化形象、立足本土市場的重要舉措。

四

不過，正如上面所說，谷歌進入中國也會強化市場競爭，所以，部分本土企業也可能會面臨更大的壓力。這裡面首當其衝的就是百度，當谷歌入華消息傳出時，百度股價應聲而跌。

最近《財經國家周刊》又把百度推上了風口浪尖，一則有關百度競價排名的文章再度引發了業界關注。聯繫到最近百度剛發布了財報，增長勢頭不錯，難怪有人會說，難不成以前那個百度又回來了？

反過來一想，網友有這種猜疑並不奇怪，雖然百度對外宣稱其在人工智慧領域取得了一系列成就，但這些東西到目前仍看不到明顯的商業化潛力。就以無人車為例，我們且不說無人車大面積使用可能存在各種問題，就廠商而言，如果使用百度的技術需要支付高昂的費用，誰會這麼做？

再一個，百度雖然積極發力人工智慧，卻難以避免高端人才流失的局面，現在百度所取得的成就，基本上是之前的人才所沉澱下來的，例如陸奇。如果大量高端人才流失，百度未來的技術創新將變得非常棘手。

這類高端人才如果流向其他巨頭，或者是自己創業，對百度也會構成巨大的威脅，這也是百度起訴王勁的重要原因。但我想說的是，技術封鎖不是長久之計，百度為何留不住人才，這需要深刻反思。

那麼如果谷歌在中國市場紮根，不僅會在搜索領域給百度造成巨大的壓力，而且在人工智慧等新興技術層面，也會令百度難堪。當年百度搞了一個唐伯虎創意視頻，目標直指谷歌，加上後來各種因素，谷歌被迫離開中國市場，這次如果谷歌回歸中國，會不會把以前的舊賬拿出來算呢？拭目以待。

五

在互聯網巨頭中，除了百度之外，其他估計受谷歌入華影響的相對較少。阿里巴巴在雲計算方面做得非常出色，如果谷歌入華，是否會對其構成影響？我覺得影響非常有限，因為阿里巴巴在中國的政府關係、商界關係不是谷歌能比的，說白了，如果這個活兒大家都能幹，就看誰的關係夠硬。

另外，阿里巴巴主要的業務電子商務、新零售等，也和谷歌沒有太大的瓜葛。因此，對於谷歌入華，阿里巴巴不必擔心。不過，我更看好阿里巴巴和谷歌展開深度合作，阿里不是搞了個達摩院嗎，立足基礎科學、顛覆性技術和應用技術的研究，這和谷歌的某些研究領域一脈相承，如果谷歌能助其一臂之力，甚至雙方能在某些技術層面共享的話，那麼百度危矣。

基於這一點，我覺得對於技術型創業來講，谷歌入華或許不是個好消息。眾所周知，谷歌對新興技術是極其敏感的，基於其強大的技術、資金儲備，在任何領域創新都會非常高效。如果說，以前創業者需要對抗的是騰訊阿里這樣的巨頭，在未來可能會面對谷歌這種更為強大的潛在對手，成功率必然會更低。

不過這也只是一種猜測，從行業現狀來看，由投資機構和巨頭一起參與孵化項目是近年來比較流行的趨勢，如果谷歌能專門推出針對優質創業項目的孵化器、產業基金，那對創業者反而是利好。

六

如果我們把上面的分析總結一下，谷歌進入中國市場無外乎是個心態問題，它可以以開放的心態來布局，毫無顧忌的分享自己的產品、技術，也可以以封閉的心態來布局，單純的做商業推廣。不同的心態將決定谷歌在中國能取得多大的成就。

至於商業化方面，中國市場固然可以作為一個新的利潤來源，但在產品全面鋪開前，沒有必要大舉商業化。比如在搜索方面，如果谷歌能提供一個沒有廣告的搜索產品，必然大受歡迎。希望谷歌對中國市場的布局不存在任何的「業績壓力」，否則可能會給谷歌品牌造成巨大的負面影響。（本文首發鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：袁國寶，資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家，NewMedia新媒體聯盟創始人】

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