色彩聯想！在設計中的運用

文/宗曼莉 甘塞雄

色彩聯想屬於色彩心理的範疇，色彩在心理上有知覺和情感等方面的反應。色彩聯想分為具體聯想、抽象聯想和自由聯想，色彩聯想在設計中具有重要的作用。

色彩本身含有各種內涵與信息，色彩具有誘發某種觀念的力量。在設計色彩中，色彩聯想是色彩創作的靈感之源。一幅成功的設計作品，會激發受眾的色彩聯想，從而達到信息傳達的目的。

色彩在知覺中可以產生前進和後退的感覺。根據一種色彩與無彩色、黑色、白色、灰色的對比，或者根據一種色彩與一種或多種其他色彩的對比關係，可以決定一種有色彩的前進與後退。比如，深藍色以淺色作底色就顯得突出，但在深色底上就顯得模糊、後退；黃色以白色作底顯得後退，而以黑色作底就顯得前進。

一般來說，暖色比冷色有前進感，有彩色比無彩色有前進感。背景暗時，明色有前進感，深色有後退感。純度高的色彩比純度低的色彩有前進感。利用色彩的前進感與後退感，可以製造出視覺上的前進感和後退感，增強畫面的動感和立體感，並可以突出畫面中所要表達的中心內容。

色彩在認的知覺中可以產生膨脹與收縮的感覺。比如，在白紙上的黑圈，在視覺效果上比在黑紙上同樣大小的白圈顯得要小。凡是暖色，都具有膨脹和發揚的感覺。凡是冷色，都具有收縮和沉著的感覺。利用畫面的膨脹感，可以在較小的空間畫面中顯示出較大的視覺效果，也可以在較大的空間中起到縮小畫面的視覺效果作用。

色彩顏色越亮（暖色或純度和明度越高），視覺效果就越強，反之，色彩顏色越暗（冷色或明度和純度越低），視覺效果就越弱。色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

色彩聯想又分為具體聯想、抽象聯想、自由聯想等幾種方式。

具體聯想是將色彩與具體的對象連接起來。比如：

紅色讓人聯想到鮮血、太陽、紅旗、火等。

綠色讓人聯想到草原、草地、森林、青山等。

藍色讓人聯想到天空、大海、湖泊等。

具體聯想源於人們的日常生活經驗，而且會因為不同的人的不同生活經驗會有所異同。例如，有些地方的空氣混濁，藍色已經不是那麼容易讓人產生對天空的聯想了，而久經戰場的戰士則可能更傾向於將紅色聯想為鮮血。運用色彩的具體聯想進行設計。可以使色彩設計所要表現的內容變得直接和直觀，容易被接受。具體聯想也使得色彩設計和人們的生活經驗直接聯繫起來。

抽象聯想將色彩與某種抽象的因素聯繫起來，,或將色彩表達某種抽象的意義。

紅色往往引起熱情、危險、興奮、熱烈、激情、喜慶、高貴、緊張、奮進等聯想。

黃色代表明亮、嬌美、純潔、燦爛、輝煌、希望、愉悅、動感、歡快、智慧、驕傲、財富等。

橙色代表溫情、積極、愉快、激情、活躍、熱情、精神、活潑、甜美等。

藍色代表舒適、和平、新鮮、青春、希望、安寧、溫和、理想等。

綠色代表沉靜、溫情、希望、生命等。

紫色代表高貴、神秘、優雅、豪華、思念、悲哀、溫柔、女性等。

褐色代表濃郁、高貴等。

白色代表潔凈、明朗、清晰、透明、純真、虛無、簡潔等。

黑色代表深沉、莊重、成熟、穩定、堅定、壓抑、悲感等。

灰色代表沉著、平易、曖昧、內向、消極、失望、抑鬱等。

由於色彩可以表現豐富的情感，產生豐富的抽象聯想。因此，在色彩設計中需要表達某種情感意境的時候，就可以充分利用色彩的抽象聯想進行設計。例如：為了表達喜慶的氣氛、熱烈的氣氛，一般使用紅色，但紅色另一方面又具有危險、恐怖、鎮壓的血腥氣味，因此，滅火器、消防車等也使用紅色。

黃色燦爛輝煌，是最為光亮的色彩，在標準色中明度最高。在工業用色上，黃色可以用於表示危險警告和提醒注意，如交通信號燈、工程用大型機器等。黃色加入白色後給人以單薄、嬌嫩、可愛、幼稚、不高尚、無誠意等心理感受；黃色加入黑色後給人以失望、多變、秘密等心理感受。黑色和紫色的背景可以極大地擴張黃色的力量，而淡淡的粉紅色也可以降解黃色的炫耀。與綠色搭配的黃色富有朝氣，與藍色搭配的黃色美麗清新，而不同程度的黃色搭配則非常優雅。

色彩的具體聯想和抽象聯想受到人們日常經驗的影響與制約、事實上，色彩與個人感受和某種事務或意圖具有在一定上下文環境下的關聯，這種聯想被稱為自由聯想。雖然色彩聯想具有一定的規律性，但每個個體都具有豐富多彩的個性表現，在色彩聯想過程中，無論是進行設計創作還是藝術欣賞，對色彩產生的情感反應，都受到自由聯想的影響。

對色彩的具體聯想、抽象聯想和自由聯想，並不是孤立存在的。比如，對紅色在具體聯想上可能會想到火、紅旗、太陽等，而同時又會產生熱烈、溫暖、強烈等抽象聯想，而產生這些聯想，並不是一種強迫的心理過程，而是一種自由聯想過程。

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