上海一家「可以吃的鞋子」冰淇淋店，竟是Asics Tiger的跨界網紅店

最近，又有兩個品牌玩起了跨界營銷，但這次的 Co-branding 畫風似乎有點迷……

上周末，為了推廣剛剛上市的黑、白兩色GEL-MAI跑鞋，日本跑鞋品牌 Asics Tiger 將位於上海新天地的門店，改造成為「不對稱」主題夏日冰淇淋POP-UP店。

在活動期間（8月4日-5日），面對所有官微粉絲免費限量供應一款「可以吃的鞋子」——GEL-MAI跑鞋造型的冰淇淋。此外，還同時送出鋁罐裝黑、白兩色冰淇淋，有薄荷、MOJITO、黑糖、焦糖海鹽、甚至風油精等多種口味供顧客盲選。

從店內設計裝飾看，這家冰淇淋快閃店玩的科技「分子料理」風。原本位於店鋪中央的展示台，被改造成為製作冰淇淋的操作台，上面放置著偽裝成化學藥劑的各種原材料。

店內的員工也全部換上類似實驗防護服的工作服和手套，在顧客面前展示如何製作「可以吃的鞋子」。

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冰淇淋 + 跑鞋？兩個風馬牛不相及的元素新組合，在網上似乎掀起了一番小高潮。

前去體驗的網友紛紛曬出現場圖片。

此次「不對稱」主題夏日冰淇淋店，由 Asics Tiger 聯合上海一家冰淇淋品牌「MY LAB 」共同打造。

Asics Tiger 是 Asics 集團於2015年，繼 Asics （亞瑟士）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）後推出的第三個運動品牌，主打潮流復古休閑路線。在進入中國後，Asics Tiger雖然在國內的線下售賣渠道數量很少，但在很多潮人的心目中仍佔有一席之地。這家位於新天地的門店，就是Asics Tiger 在中國開設的首家沿街獨立門店。

而此次聯合跨界的MY LAB分子料理室，是一家主打「高顏值」、「分子料理」的網紅冰淇淋品牌，在年輕一代尤其是女性中人氣頗高。成立5年以來，MY LAB已在全國開設了9家門店。

此前 MY LAB 曾與上海時裝周、捷豹、OOAK等有過合作。而最近一次被公眾媒體曝光，則是在由天貓牽頭促成的「國潮運動」中，由MY LAB 設計的周黑鴨和御泥坊跨界營銷定製款「小辣唇冰淇淋」。

令人疑惑的是，2015年 Asics Tiger 的負責人莊田良二曾表示，Asics Tiger 的消費人群主要為男性，但這次跨界卻聯手以女性為主要消費群體MY LAB。或許，Asics Tiger 是因為看重網紅產品帶來的社交傳播爆發力，但也似乎側面證明了女性在潮流圈中逐漸提升的話語權。

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