華潤啤酒擬向喜力出售40％股份，喜力爭奪中國市場的新套路？

貴為全球第二大啤酒釀酒商的喜力，在中國的市場份額還不到1%，這多少會讓許多人不解。但這種局面可能在不遠的未來被打破。

就在8月3日早間，華潤啤酒公告，華潤集團（啤酒）打算向喜力出售40%的股份，對價243.5億港元。此外，華潤創業擬以4.636億歐元購買喜力0.9%的股份。

雙方簽署的協議包括，華潤啤酒在中國內地、香港地區和澳門地區內獨佔使用Heineken品牌的商標許可協議；喜力轉讓其在地域的現有業務，並將其業務與集團在中國境內的啤酒業務融合；簽訂框架協議，以使公司能夠藉助Heineken集團的全球經銷網路，支持和加快公司的雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長並使其成為首選中國啤酒品牌。

吃瓜群眾表示已經迫不及待看這哥倆聯手，到底能把中國啤酒市場攪成什麼樣的戰局了。

華潤雪花啤酒作為全球啤酒銷量第一的品牌，其在中國市場自然也是穩坐頭把交易，中國人每年就要喝掉18,744,000升的雪花啤酒！

據華潤啤酒業績報告顯示，2017年華潤啤酒實現綜合營業額人民幣297.32億元人民幣，同比增長3.6%，凈利潤11.75億元，同比增長86.8%。據國家統計局數據，2017年全國啤酒產量為4401.5萬KL，華潤啤酒的市場份額已達約26.9%。

Heineken集團（喜力）創建於荷蘭阿姆斯特丹，是全球第二大啤酒釀酒商。

根據其2018年財報顯示，喜力上半年凈利潤增長9.1%，所有地區的有機營收均實現增長。該公司上半年凈利潤從上年同期的8.71億歐元增至9.50億歐元。凈營收增長4.2%，增至107.8億歐元，有機營收增長5.6%。

同樣是外國品牌的嘉士伯和百威，早已經在中國佔據一席之地，兩者全部躋身於中國啤酒銷量前五名。此次華潤啤酒向喜力出售股份，表明了喜力爭奪中國市場的決心。借著華潤雪花的「大旗」，喜力也是想在雪花、喜力和嘉士伯的「三國殺」中，分得一碗甜羹。

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