這樣的廣告請給我來一打,它是體驗最「Skr」的那一款!
從起初簡單的文字、圖片渲染,到現如今的動態視頻、H5頁面介紹,廣告人一直在不斷探索最具感染力的廣告形式。
而VR的出現,讓他們驚喜萬分,一是VR的熱度居高不下,噱頭與亮點兼具;二是VR廣告能在極短的時間內吸引觀眾的注意力,並通過在VR中的互動,加強觀眾對品牌的認知。
去年,VR廣告平台Immersv曾發布了一則報告,數據顯示:VR廣告轉化率為5.3%,即每播放1000次VR廣告,就為相關產品增加12名新用戶,而手機廣告的轉化率僅為0.05%。
VR廣告卓越的轉化效果,讓傳統廣告望塵莫及,可以說,目前營銷界最"Skr"的廣告形式非VR全景莫屬!
VR全景之所以能在短時間內就抓住觀眾的眼球,使得觀眾「心甘情願」地掏錢買單,不外乎以下幾點原因:
VR全景解決了傳統廣告的問題
VR全景其目標消費者定位精確,如賓士的VR全景廣告,什麼人會去體驗賽車的感覺?對車感興趣的,對開車感興趣的,同時這些人也就是賓士的目標消費群體。
甚至宜家也利用VR全景技術針對其目標消費者進行真正的房屋租住體驗,讓用戶體驗待在那裡會是什麼感覺。
VR全景廣告生命周期長,可重複使用
一個15秒的廣播廣告播出後就會蕩然無存,假如受傳者沒有聽清,也沒法倒回去聽。但VR全景廣告不一樣,體驗過一次後,可以進行第二次體驗,而且能穿插在VR全景內容中進行重複的體驗與傳播。
VR全景廣告360度沉浸式體驗,更好的表現廣告創意
傳統廣告形式大多數都停留在帶給受眾感官衝擊的層面,主要是由震撼的視覺效果所帶來的。而在VR全景廣告中,將不再局限在感官衝擊的範疇內,而將由視覺帶動全身的體驗,實現一種侵入式的效果。
由旁觀者角度變身參與者,更加深入到廣告情景中
VR全景的技術體驗中,消費者可以身臨其境的進入場景中,在這一過程里,消費者不再是接受者,他們被內容所鏈接成為參與者,離產品更近了一步。
數據調查顯示,78%的消費者在看過360度視頻和圖像後評價為好或非常好。而且,沉浸式廣告的互動率比2D廣告高600%,內容回憶率高700%,品牌回憶率高2700%。
網友的精彩評論:
@two B:自從有了它,酒店經營比以前好做10倍!
@NINE S:這樣的房產廣告,讓樓盤銷售十拿九穩!
@阿濤:這樣的「廣告」,誰不愛?
@肥龍:還用傳統方式打廣告,家裡有礦嗎?
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