LOGO設計的技巧與法則
來源：小梓的設計筆記（公眾號）
作者：小梓
相信大家對品牌LOGO設計一定不陌生，尤其是平面設計師。LOGO設計其實特別考驗設計師的功力，它需要設計師具備一定的理論知識與實踐，同時還要有很強的觀察力和表現力。那LOGO設計有哪些技巧與法則可以參考呢？接下來小梓就給大家總結了一下，希望大家在設計中用得到。
LOGO設計的技巧
純中文LOGO
以純中文為品牌LOGO的企業比較多，它最大的特點是直觀、簡單粗暴，識別度高。純中文LOGO設計其實就是一種字體設計，它常用的技法是在現有的字體基礎上去做變形與創意。當然也有以自己手繪為基礎去做調整與變化的。以純文字為LOGO比較適用於一些電商、生活服務類的多元化企業。如：淘寶、噹噹、唯品會、美團...
純英文LOGO
其實純英文LOGO和純中文LOGO的本質是一致的，都是以品牌名稱為LOGO，只不過一個中文一個英文。純英文LOGO在國外用的比較多，常用技法也是在現有英文字體的基礎上去做變形。如：亞馬遜、ebay、Etsy...
單個字母LOGO
以單個字母為品牌LOGO的企業，通常是選擇首字母或縮寫字母進行設計及變形，它的特點是簡潔、方便記憶。如：麥當勞、餓了么、lofter...
正負形LOGO
正負形LOGO在設計中算是特別常見的了，它讓作品顯得巧妙、富有內涵。正負形設計通常採用反差比較大的配色對比，它充分利用正負空間來體現產品內容與含義，同時又不失簡潔。我最喜歡的還是300million（它曾經是英國最頂級的創意工作室之一,可惜在2012年關閉了）在2005年花了兩周的時間為食品作家協會設計出的LOGO，成功地運用負空間的手法，在筆尖里勾勒出一把勺子的輪廓。
黃金分割LOGO
眾所周知，黃金分割比例1:1.618是國際上通用的設計手法，也是最工整最嚴謹的設計手法，正所謂整齊即是美。在許多知名設計公司或大型企業均會採用此手法設計企業品牌標識。
徽章LOGO
一般組織，機構等會採用徽章的形式設計。通常是物體圖形或人物與字體結合，構成整體的徽章。這種設計給人的感覺硬朗，正式，嚴謹和莊重。
擬物擬人LOGO
擬物擬人LOGO顧名思義就是LOGO以實物做參照，設計LOGO時通過思考得到的實物中具有代表性的元素進行簡潔化和抽象化的設計，比如建築、動物、人物。在品牌LOGO設計中運用也比較廣泛，它給人一種生動活潑的感覺。
LOGO設計的法則
以簡為美
一個簡單的設計能夠更好地適用於不同的情況。一個簡單的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、廣告牌和徽章等，甚至可以作為網站的地址欄圖標。簡單的設計還更容易辨認，所以通常更能經受住時間的考驗。
舉例：下圖的耐克標誌正是簡潔的代表，相信大家不看名字就能一眼認出來吧。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。
LOGO要與業務相關
你設計的LOGO應該適合它所要代表的業務。但是也要注意，一個LOGO並不需要直白地反映出公司的實際業務。
舉例：寶馬(BMW)的LOGO並不是一輛車。但是它的LOGO卻在行業中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相關性。寶馬標誌中間的藍白相間圖案，代表藍天，白雲和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象徵該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象徵公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的技術、最新的觀念，滿足顧客的最大願望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。
繼承傳統
潮流是屬於時尚界的，並不適用於LOGO設計。潮流就像風一樣，說變就變，而你花那麼多時間和精力去設計，當然不希望你的設計一夜之間就變得過時了。對於一個LOGO來說，使用壽命長是十分重要的，公司的業務持續多久，它就要有多長的壽命。當然，使用一段時間之後可以稍作改變以增加新鮮感，但是其內在的基本理念應該原封不動。
舉例：羅德島州的 Malcolm Grear Designers 公司為范德堡大學設計的視覺標識整合了長久以來與該大學聯繫在一起的兩個符號：橡樹葉(象徵力量和堅定)和橡子(知識的果實)。這兩個元素還反映出學校是個活躍的樹木園。
追求獨特
一個獨特的LOGO能夠在眾多的競爭者中脫穎而出。它有獨特的品質或風格，能精確地描繪出客戶的商業全景。但是，怎樣才能創造出一個獨一無二的LOGO呢？最好的方法是開始時集中精力設計一個容易辨認的LOGO，讓人光看形狀或輪廓就能夠分辨出來。僅用黑白兩色能幫助你創造出獨特的標識，因為黑白的對比能使形狀和設計概念更加突出。對於設計來說，顏色固然很重要，但是形狀才是頭等重要的。
舉例：下圖是英國設計師nido為手機和手機配件批發商 Talkmore設計的LOGO。在這個LOGO中，nido巧妙地將「 Talkmore」中的字母「a」和「e轉化成引號的樣子，暗指公司的業務內容。LOGO中的其他字母都是黑色，只有a和e使用了彩色，吸引人們注意它們的引號形態。這個例子充分證明，文本也可以十分靈動獨特。
方便記憶
一個可靠的LOGO設計能夠讓人過目難忘，哪怕只是簡短的一瞥，例如坐在公交車裡的乘客透過車窗看路邊的廣告牌，以及汽車的車身廣告，很多情況下，人們只有一瞥的時間來注意你的LOGO，所以設計的LOGO一定要方便記憶。
舉例：下圖的LOGO是 Malcolm Grear Designers為新貝德福德捕鯨博物館(New Bedford Whaling Museum)設計的。這家是專門介紹美國捕鯨業歷史最大的博物館。在那個時候，商船和捕鯨船主要是帆船。 MalcolmGrear Designers採用負空間的手法在船帆中顯現出鯨魚尾鰭的形狀，傳遞出帆船時代的捕鯨業」這個概念，讓人一眼就能記住它。
最後一定要記住，堅守這些規則，你將更有可能創造出一個經得住時間考驗、讓人印象深刻的LOGO。但是你也可以打破那些條條框框，嘗試不同的方向，創造出非同一般的設計。
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