你還記得當年馬俊仁騙我們吃過的「葯」嗎？

上世紀90年代，相信很多人都看過這樣一條電視廣告。

在廣告最後，馬俊仁用他獨特的嘶啞嗓音喊出：「我只喝中華鱉精」。就靠這句話，一個浙江小廠起死回生，銷售量呈幾何數增長。馬俊仁還在先進事迹報告會上吹噓，他的運動員在高原集訓，一天一個馬拉松，正常人是承受不了的，恢復就靠喝鱉精。

於是，這個「王八提取物" 便風靡起來。後經媒體曝光，其中哪有什麼鱉，全是合成的糖水。有人戲稱為：「一個王八養活一個廠」。回過頭想想，真的很無稽，王八爬的如此慢，怎麼會提高長跑隊員成績？在當時，這個牛皮卻騙了不少人，引發了一股喝鱉精熱。

PS：剛去萬能的某寶看了一下，中華鱉精早已銷聲匿跡，現在熱賣的鱉精是日本貨，號稱能補充男人精力，男優專用。不知道馬指導是否還願意當形象代言人。

1994年，不甘心只拿廣告費的馬俊仁，又搞出一個神秘配方，並以1000萬元的天價賣給了廣東今日集團（也就是現在的樂百氏），由此誕生了「生命核能」口服液。

藥方的交付儀式非常隆重和宏大，地點和新聞發布會選在廣州的五星級飯店中國大酒店，馬俊仁和他的神秘配方由警車護送，呼嘯而至，企業方接過用紅綢蓋著的一紙配方後，當即將之送進中國人民銀行的金庫。來自全國數百家媒體的記者見證了藥方移交的全過程。

雖然生命核能口服液最終沒賣出多少，但憑著轟動效應，今日集團僅拍賣地區代理權，就收回了配方費。幾年之後，自稱是「生命核能」發明者的藍烈風，舉報配方是被馬俊仁騙去的。

不過這都是後話，「生命核能」在當時無疑是一次極為成功的商業策劃，讓產品尚未面世就一夜爆紅，甚至激發了整個中國商界對保健品市場的熱情，吸引一大批野心企業家。

據統計，1994年中國保健品企業有3000多家，品種多達2.8萬種，年銷售額高達驚人的300億元倍。保健品行業成為發展最快、最火熱的「撈金地」。紅極一時的三株口服液、巨人腦黃金相繼誕生。

電視報刊雜誌電線杆牆上，隨處可見保健品廣告，你要是沒買過保健品，都不好意思說自己是成功人士。「我只喝……」成了此類廣告的標配用語，保健品靠著「明星代言」、「誇大功能」、「稀有原料」等噱頭搏取關注，至今，這個行業還或多或少地繼承了當年的營銷策略。

摸著良心說，馬俊仁的商業頭腦，放在今天，也能在風口吹起好幾頭豬，拿到上億的風投妥妥的。

持續了數年的保健品熱潮，確實影響了整整一代中國人的健康觀念，現在常常被保健神話欺騙的大爺大媽，在那時恰是最有購買力的中年人。他們原來給孩子和父母買，現在則給自己買。

雖然不能說馬俊仁一手造成上世紀90年代的保健品熱，但說他是積极參与和助推者則一點也不為過。在馬家軍無限輝煌的同時，無數的中國人吃了大量根本沒有必要吃的葯，他們與王軍霞們的區別在於，一個是被迫，一個則是心甘情願。

最後，放一組圖片，致那些年我們吃過的葯。

講真，你都吃過哪些？

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