Burberry : 來見識一下我的新logo~
原標題:Burberry : 來見識一下我的新logo~
B U R B E R R Y
前段時間Burberry正處於不知所措的狀態
因為Burberry
「太過倔強,寧燒不賣」
燒啥?
燒了自家價值超過2860萬英鎊
賣不出去的商品
簡直是爆珍天物,但Burberry 是這麼解釋的:
我也很心疼,但是為了阻擊渠道商
將商品在「灰色市場」中
以低價賣給「錯誤的人」
值了!
Burberry寧可將這些寶貝化為灰燼
也不要讓「閑雜人等」降低價值
這個舉措確實很保值
BUT!!何其殘忍啊!!
如此,便將Burberry推上了風口浪尖
再加上近三年來的發展並不是很順利
從2016年開始Burberry的業績
就開始走下坡路
去年才稍微有一丟丟好轉
根據Burberry今日發布的第一季財報中,Burberry收入下跌1%至27.3億英鎊,調整後的營業利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。而在截至6月30日的第一季度內,Burberry銷售額同比增長3%至4.79億英鎊,按固定匯率計算則無增長。
又是業績不好,又是焚燒案
此時此刻的Burberry焦頭爛額
於是乎,想了一個轉移注意力的法子
那就是更換logo
8月2日
Burberry在Instagram推出品牌新Logo
和名為Thomas Burberry的印花
全新印花是以品牌名稱首字母「B」
為主角的編織圖案
配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色
Burberry的新logo與舊版的相差甚遠
改為使用無襯線字體,字母間距比以前小
更比以前粗,整體緊湊整潔毫不做作
而BURBERRY字母下的
「London,England」字樣
由原先放蕩不羈的字體
改成了同樣各式的粗體大寫
並且去掉了兩個單詞中間的「,」
相比之下
以前兩種字體組合的寬扁式logo
新的看起來似乎更加舒適
而Burberry專屬的騎士標識
近年來本身就用的比較少了
除了作為印花,其他場合都很少見到
這個小編就不多提了
這波新logo是由
Riccardo Tisci 與
平面設計大師Peter Saville 合作打造的
為了讓大眾了解更換logo背後的艱辛
Burberry還很心機的公布了
Riccardo Tisci和Peter Saville
有關更改Logo的往來郵件
郵件中
Riccardo要求Peter四周內完成新logo
Peter Saville:???
於是乎
從3月28日到5月3日
Burberry的新印花設計完成了
歷時一個月零六天
Burberry:
感受到設計師的絕望了嗎?
其實從圖中看得出來紙張背後
好幾個logo的版本設計大部分都很獨特
想必是Riccardo Tisci 的首秀馬上就開始了
能夠決定新logo的時間太短
選了一個最中規中矩大眾能夠接受的logo吧
更換logo對於一個品牌來說,是一需要非常謹慎實行的舉動。若不是想徹頭徹尾的改頭換面,很少想要去動品牌的logo,這事發生在 Burberry 身上,還是有些讓人意外的。
這個年歲有160的老牌上一次換logo
還是在上個世紀90年代呢
當時也是為了與時俱進
把Burberrys後面的「s」去了
並統統改成大寫
更何況此番Burberry的新logo
僅僅歷時一個月完成設計
看來Burberry這會兒是真被逼急了..
對於新的logo,貶褒不一吧
老粉絲一般都很難接受這個舉措
畢竟對老式的logo有別樣的感情
新logo一出
媒體社交上都在諷刺「毀經典」
但是這都是暫時的
小編倒是覺得更加簡潔舒適了呢
期待一下Burberry改革新面貌吧!~
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