創作定位廣告的九個具體方法：製造方法

神奇成分

製造方法

我們接手棒約翰時，它不但規模小，還有更大的問題。這家比薩店就像小雜貨店一樣，既賣比薩也賣乾酪牛排、三明治、潛水艇漢堡、炸蘑菇、炸南瓜、色拉和洋蔥圈。

這是真正核心的問題，它沒有任何經營重點。好在公司的創始人約翰是個製造比薩的高手（實際上他也是必勝客的創始人之一）。

我們從它製作比薩的獨特方法中看到了未來——棒約翰的比薩不像必勝客那樣用濃縮的沙司，而是直接採用自然成熟和新鮮包裝的番茄現制沙司；它不用混合乾酪而完全用義大利乾酪；不用冷凍麵粉而用新鮮麵粉；不用自來水而用純凈水……

此外，好的定位口號還應琅琅上口，簡單易記。

如廚邦醬油訴求「廚邦醬油天然鮮，曬足180天。」並將這一優勢在每一瓶包裝上都體現出來。

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