時尚界的Cosplay，潮流王者Supreme輸給了「正牌假貨」

1

潮牌界的王者

說到潮牌，Supreme肯定是當之無愧的王者。

Supreme意為「至高的、最重要的」，正如同它的意思一樣，Supreme自1994年誕生於紐約曼哈頓後，就以結合滑板、嘻哈等文化漸漸成為美國街頭文化的一個代名詞。從1997年潮流教父藤原浩力推進入日本市場後，Supreme更是成為亞洲潮流界的寵兒。

（圖片來自網路，侵刪）

Supreme強大到無需任何明星為其代言，依靠醒目的Logo與獨特的聯名模式獲得了眾多明星的喜愛，不論是國際巨星「Justin Bieber、Kanye West」之流，還是國內一線明星「余文樂、陳冠希、吳亦凡等」無不對它推崇備至。

（圖片來自網路，侵刪）

聯名是Supreme的一大特色，說它是聯名的王者也毫不為過，從LV、NIKE到ADIDAS、BAPE等等，幾乎與Supreme聯名的每一款的產品都能被炒出天價。例如「一塊「普普通通」的磚頭，Supreme官網原件30美元，在ebay上卻被匪夷所思地炒到1000美元」，亦或是這款「以LV水波紋為底，Supreme經典的紅色Logo為裝飾」的腰包，搶破頭有錢也未必能買到，「價格更是被炒到萬元以上，成為時尚潮人的至寶」。

（圖片來自網路，侵刪）

2

紅遍全球的Supreme被樂此不疲地山寨著

Supreme雖然在服飾界大名鼎鼎，門店卻極其稀少，全球僅有11家。雖然國內目前暫時還沒有Supreme的店鋪，但是在國內它可是一點也不「稀少」，「上至首都北京，下到普通小縣城」你可以看到它「泛濫」在服飾、汽車裝飾等等地方。Supreme在全球被搶注了許多的類似商標，僅僅在中國，我們能查詢到的Supreme相關商標就多達近千項，而這裡面可以說幾乎都是「山寨貨」！狂傲如Supreme般的大牌，在山寨大軍面前也不得不低下頭。

（圖片來自網路，侵刪）

今年的7月份，深圳開了家名為「Supreme NYC」的店而在潮流界引起一陣轟動，沒錯，這家所謂的專賣店也是「山寨貨」！從商標設計到店鋪裝修，再到產品，這家店鋪有模有樣地「抄襲」著大牌，光明正大地賣著比肩「正品」的錢，產品卻是實打實地「山寨」。這家店之所以可以合法合規地經營著「山寨」品，還是因為它撿了「Supreme商標保護意識不夠強」的漏。所有者通過使用Supreme NYC的單片語合「巧妙」地避免了和正版Supreme的「雷同」，「在Logo設計上保留主體的Supreme紅底白字風格，將「NYC」設計成近似商標標識R的樣式掛在右上角」，真的可以說是煞費苦心了！

比起NYC，另一個「國產潮牌OXN「單方面」宣布和Supreme展開合作」的故事就顯得有些喜劇性了。一個名為「OXN」的國內品牌宣布和「Supreme」達成戰略合作並召開了一場發布會，在發布會的簽字環節Supreme創始人卻「由白人變成黑人」，這則魔幻現實般的消息不僅驚呆了國內外潮流媒體，更是引起一陣熱議。至於這位「騙」了100萬美元簽約費的黑人老闆是惡意詐騙，還是OXN自編自導演的一出烏龍戲我們就不得而知了。

（圖片來自網路，侵刪）

3

艱難打假路

面對狂風暴雨般地山寨，Supreme也並非無所作為，相反，為「打假」傷透腦筋的Supreme面對法律認可的「山寨軍」顯得有些無可奈何。

近日義大利特拉尼審查法庭就處理了一件版權糾紛案，誰也想不到孤傲的「Supreme」卻在這場官司中輸給了連名字都是一陣山寨風的「Supreme Spain」。而此前與「Supreme Italia」的糾紛雖然勝利，查封了其12萬件假冒產品，最終特拉尼法院還是宣布 「Supreme Italia」和 「Supreme Spain」這兩個品牌完全合法。

造成這種結果的根本原因，還是因為Supreme知識產權意識過於薄弱，當初它根本不關心義大利市場，更別說在義大利註冊商標了。於是「Supreme Spain /Italia」就這樣用著合法註冊的商標，持有著合法地證件經營著「沒有明顯相似性」的「正牌假貨」。

（圖片來自網路，侵刪）

James Jebbia在創始之初可能想像不到如今滿地皆是Supreme的情景，雖然說「品牌保護不能只靠企業「山寨」自己商標」，但「自我山寨」無疑是現今企業的無奈之舉，這個看似搞笑的舉動透露地是知識產權保護缺失的尷尬現狀。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！