十年前奧運會本土品牌無力競爭 現在中國運動品牌要彌補當年遺憾

1. 飛騰喬丹既是成功的廣告戰役，也是耐克品牌戰的勝利

穿著舒適、平穩。現在，幾乎所有耐克公司出品的正宗的耐克運動鞋都嵌有這種氣墊。

1984年，耐克開始以廣告代言人的策略重新樹立自己的形象。他與喬丹簽定了一份5年合同，給喬丹的條件還包括贈予耐克的股票，以及以前所未有的禮遇，在耐克運動鞋上使用喬丹的名字。幾乎所有的人都認為這是傻瓜才幹的，只不過是一個代言人而已。但耐特堅持這樣做，喬丹對耐克的影響是巨大的。

喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，他的分量超過任何耐克理想中的標誌。耐克藉助喬丹創造了新品牌「飛騰喬丹」(AirJordon)，生產五顏六色的籃球鞋和配套的服裝。「飛騰喬丹」既是成功的廣告戰役，也是品牌戰的勝利，在第一年銷售量就高達1億美元。

2.繼聘任首席戰略官後 都市麗人更換集團首席技術官

8月6日，都市麗人(中國)控股有限公司發布公告稱，湯淺滕已於2018年8月1日獲聘任為都市麗人首席技術官，服務期為三年，約滿後可另行商議續約。

資料顯示，Sharen Jester Turney在加入都市麗人前，於2000年至2006年期間曾任Victoria』s Secret Direct首席執行官，在2006年至2016年間擔任Victoria』s Secret的總裁兼首席執行官，幫助Victoria』s Secret的收益由45億美元增長至70億美元。

都市麗人成立於1998年，受維密在美國的成功模式影響，定位為「國內首家快時尚內衣品牌」，產品主要針對年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人後，知名度有了質的提升。2014年6月26日，都市麗人(中國)控股有限公司在香港主板上市，被稱「中國內衣第一股」。

3.千禧一代 為什麼成了品牌最難取悅的人？

在中國，千禧一代約有4.15億人，佔中國總人口的31%預計他們的平均年收入將從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元。他們已經或正在成為未來10年消費格局的主導者，所有人所有品牌都喜歡新的消費者。

品牌的年輕化，一定要從品牌的核心精神和態度入手，形成年輕的品牌價值觀，去發現目標消費群的價值需求，找到一個能在你們之間產生共鳴的態度，讓他們對品牌產生認同。

這種價值觀可能並不僅適用於年輕消費群眾，同樣也會幫品牌吸引到其他年齡段的消費者，畢竟，態度這種東西真的與年齡無關。

從來就沒有跟風跟出來的年輕，因為年輕的準則就是「不跟風」。

4.Tommy Hilfiger 玩科技推出不一樣的牛仔服裝

美國時裝品牌 Tommy Hilfiger 品牌最近推出了名為 Tommy Jeans Xplore 的牛仔服裝系列。每當顧客穿上 Xplore 系列服裝，其中的智能晶元都將獎勵顧客一定的點數。通過收集這些點數，顧客可以兌換不同的獎品。

當消費者積攢了足夠的點數，就可以兌換 Live Nation 的演唱會門票、限量獨家簽名商品和 Tommy Hilfiger 品牌服裝秀的入場券等不同的獎勵。Xplore 系列可以在 Tommy Hilfiger 品牌位於紐約第五大道的旗艦店和網上銷售平台購買，商品價格為30至140美元不等。

設計師 Tommy Hilfiger 表示，Tommy Jeans Xplore 的推出是公司發展策略的一部分，未來將繼續利用數字化等新技術，為消費者提供更加多樣化的體驗。

5.MCM正式在天貓開店 推天貓獨供限量款包袋

8月8日，德國奢侈品品牌MCM將正式在天貓開店，並登陸天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion。

為了和天貓合作，MCM 特意推出七夕情人節設計，包括獨供天貓售賣的銀色超迷你雙肩包和小號斜挎包，全球只發布50個。同時，這些天貓獨供款邀請了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定製水晶。

此外，在MCM 的天貓旗艦店裡，還會同步發售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡帶系列、LPD經典產品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

6.打擊球鞋加價倒賣現象！adidas官網或將推出發售系統

隨著球鞋市場的日益壯大，球鞋加價倒賣的現象變得愈加嚴重，隨之而來的是大量的機器人參與到官網的發售之中，讓大量真正喜歡球鞋的玩家幾乎沒有原價入手的機會，這一問題長時間得不到解決讓太多人失望和憤怒.

adidas官網將推出一種新的更公平的方式發售一些高人氣產品。為了打擊機器人和鞋販子，每個想在adidas買鞋的人都將創建一個有簡訊驗證功能的帳戶，這一系統類似於adidas Confirmed。儘管這種做法無法徹底杜絕鞋販子，但想必能大量且有效的降低機器人的數量，讓大家有更高的幾率原價買到自己喜歡的球鞋!

7.十年前本土品牌無力競爭 現在中國運動品牌要彌補當年遺憾

如今的安踏，已經是中國奧委會以及2022年北京冬奧會的官方贊助商，代表中國運動品牌走向奧運和世界。

對於中國品牌的缺位，安踏集團董事局主席丁世忠曾感慨，「2008年在北京舉行奧運會，我也擔任火炬手，但那時候中國國家代表隊穿的比賽服裝還不是中國的品牌。那時的安踏還沒有能力與奧運合作，很遺憾，錯過了北京奧運。」

2022年，北京即將成為第一個舉辦過夏季和冬季奧運會的城市。展望四年後的北京冬奧會時，安踏認為這次契機有著里程碑意義，彌補2008年遺憾的絕佳機會。

「未來三年半，安踏很有信心，能夠做好北京奧組委、中國體育代表團以及冬季運動管理中心合作夥伴的角色，」鄭捷為2022年冬奧會制定的計劃涉及兩個方面，一是投入最大資源，以整合性戰略來推動奧運營銷，二是加大產品研發的投入，提供高品質的官方裝備。

8.二次聯手！H&M安室奈美惠聯名新品8月21日開售

據H&M消息，H&M與日本女星安室奈美惠合作的早秋系列服裝將於8月21日在大中華區、日本和韓國等亞洲國家的近600家H&M門店、以及H&M天貓官方旗艦店正式發售。

據悉，此次合作早秋系列中，包含超過20件產品，不過具體價格目前還未公布。事實上，這是H&M與安室奈美惠的第二次合作，此前H&M安室奈美惠合作推出聯名限定系列「Namie Amuro × H&M」。

9.太平鳥高溢價要約收購總算要落下帷幕

寧波鵬渤投資有限公司(下稱鵬渤投資)對寧波中百(600857)的要約收購總算要落下帷幕。公司股票也將從8日起停牌，直至要約收購結果確認。

實際上就在不久之前，鵬渤投資也不是那麼面目和善。據2018年4月的相關公告，鵬渤投資曾擬不低於5304萬股、不高於6202.19萬股來要約收購寧波中百27.65%的股權，試圖成為其第一大股東。鵬渤投資背後是太平鳥集團，而澤添投資則在徐翔旗下。

8月7日，寧波中百股價一度上攻了8%以上，最終鎖定漲幅為5.01%，且這一成績還只是在收盤前的半小時之內完成。

穆罕默德·埃里安在一份聲明中說道，「Under Armour已經成長為全球最大的運動品牌之一，我很榮幸加入董事會，將與公司管理團隊合作，為股東創造長期業績增長和回報而努力。」

10. UnderArmour為扭轉業績頹勢 請來經濟學家擔當「智囊」

當地時間8月7日，美國運動品牌對外宣布董事會新成員——全球最大債券基金PIMCO前任CEO、現安聯集團首席經濟顧問穆罕默德·埃里安(Mohamed El-Erian)。

從各大市場的情況來看，該品牌在北美地區的銷售額同比增長2%至8.43億美元。這是過去一年以來，Under Armour在本土首次實現增長。國際收入保持良好，銷售額同比上漲28%，其中歐洲市場增長31%，亞洲增幅達到34%。

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