防止著名商標在「變通」中復活

近日，上海、重慶、內蒙古、山東、武漢等地均發文，正式廢止政府對著名商標的認定和保護的地方性法規，以更為堅決的態度叫停對著名商標的行政認定，一時間引發輿論熱議。

著名商標制度在運行之初，確實對鼓勵企業增強品牌意識、提高產品質量、推動地方經濟發展起到了促進作用。但從根本上來說，由政府對著名商標作出認定和保護，是以政府的公信力為企業背書，有選擇性支持的嫌疑，背離了市場公平競爭的基本原則。

金杯銀杯不如老百姓的口碑。我國一些知名度比較高的商標，像全聚德、同仁堂等，不是靠著政府評比才享譽全國、蜚聲世界，而是市場和消費者認可的結果。換言之，真正有影響的產品和企業，不一定需要政府來背書。而一旦為那些有問題的產品或企業背書，不僅會妨礙市場公平競爭秩序的建立，還會損傷政府公信力。

這一次叫停著名商標的行政認定，充分體現了政府回歸職能本位、尊重市場規律和市場主體的精神。當然，徒法不足以自行，要防止著名商標在「變通」中復活，有兩個問題必須要弄清楚、解決好。

首先，地方政府不再對著名商標進行認定後，之前已經被認定為著名商標的產品和企業，是不是還能繼續使用著名商標進行宣傳和推廣？答案顯然是否定的。因此，必須要在叫停著名商標行政認定的同時，禁止企業繼續使用原來的著名商標，不留「尾巴」，不留後患。

其次，地方政府不認定著名商標了，那「紅頂中介」能不能繼續認定？答案顯然也是否定的。做到「叫而能停」，政府部門既要「該放手時就放手」，不干涉市場和消費者的決定；也要「該出手時就出手」，不給「紅頂中介」以生存空間，不留權力尋租的「灰色地帶」。

讓市場的歸市場，權力的歸權力，不僅可有效釐清二者邊界，也可避免權力尋租、企業質量意識懈怠。將權力賦予產品的光環摘下，市場競爭才會更加公平，也才會督促企業在生產過程中對市場、質量、安全懷有更多敬畏之心。

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