平面廣告中創意思維！

文/樊敏

創意思維是做好平面廣告設計的源動力，它彌補了現代電腦技術、固化的表現手法、單一的表現模式、定性的思維等缺陷。創意思維把設計師的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設計師的思維心意和原創脈動。

創意思維是平面廣告的生命。創意思維主要是一個聯想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現來的精神、情感、文化氣息緊密聯繫，通過一定的聯想、思維活動，創作出形與義相符合的廣告作品。創意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產生情感或情緒的共鳴，最終實現廣告的價值。

創意思維不是憑空產生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較複雜的思維過程，平面廣告創意必須是以廣告主題為依託，切實根據主題提供的基本條件進行創作。廣告創意首先應經過周密的市場基礎調查，了解基本實際情況，憑藉設計師自身的創造知識和創新能力，對通過調查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創作所需的基本資料。明確廣告創作主題，根據主題條件搜尋基本資料。從設計師平時創作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善於發現創作中出現的問題，前期工作準備充分可以為後期的創作設計打好的基礎。

在收集完善好基本資料後，仔細檢查分析廣告的知識，並用心去感悟、體會廣告內容，讓思想自由的發展，從而有效的實現元素的重組。創意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計師要做的就是讓思想暢遊，消除一切障礙使意識自由活動。在放鬆的心理狀態下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。

再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經過咀嚼材料後，獲得突發性的感悟，出現靈光一閃的、戲劇性的思維。

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