《扶搖》昨晚大結局，海內外同熱現象是怎樣形成的
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昨晚，《扶搖》正式在騰訊視頻收官，騰訊視頻單平台播放量超130億。而根據VLinkage於8月5日公布的「2018暑期檔前半程——總播放量TOP20上新電視劇」榜單，位列第一名的《扶搖》，播放量是第二名的1.6倍余，且第二名為騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻三大平台聯播劇。
在「2018暑期檔前半程——騰訊視頻總播放量TOP10上新電視劇」這份榜單中，第一名的《扶搖》，播放量是第二名的2.8倍余。
電視劇《扶搖》講述了出身底層的少女扶搖，為解救同伴奮而下山踏上五洲歷險征途，在此過程中結識長孫無極，兩人歷經磨難，最終成功對抗不公命運的故事。
自6月18日登陸浙江衛視中國藍周播劇場和騰訊視頻以來，《扶搖》播出的時間跨度為50餘天，不斷創下浙江衛視中國藍周播劇場收視新高，#電視劇扶搖#微博話題，登微博電視劇一周報告全站短視頻博文量冠軍，並屢次登上微博移動端發現頁話題推薦位。在同檔期不停有新劇上線的情況下，《扶搖》能從競爭激烈的暑期檔脫穎而出，不外乎如下幾個原因。
會員優先，網台聯動，持續保持熱度
回顧前兩個季度的電視劇市場，不乏一些走紅的圈層劇，但是這些劇往往會面臨一種尷尬的局面：收看數據與討論熱度難以兩全，「偏科」明顯。
《扶搖》的成功證明了，真正的熱門劇仍然需要網台有效聯動，打通電視觀眾與視頻網站用戶，在保持穩定收視的前提下，力促播放量的節節攀升。
《扶搖》播出期間，網路平台端騰訊視頻每周一至周四晚十點會員更新兩集，非會員第二天零點可觀看兩集。同時，首播當天，會員可一次性觀看六集，此後始終比非會員多看四集。在電視平台端，浙江衛視中國藍周播劇場每周一至周四晚十點播出兩集。
這種排播方式有兩點好處，首先保證了電視觀眾與視頻網站用戶兩種不同類型的觀眾都能選擇自己喜歡的方式追劇。
電視觀眾與視頻網站用戶的分流是業內都意識到的問題，一個很明顯的感受是年輕觀眾更熱衷於在網路平台端追劇，而熟齡觀眾更傾向於在電視平台端追劇。《扶搖》的網台聯播滿足了兩種類型觀眾的追劇習慣，當年輕觀眾積極發彈幕、刷梗來貢獻熱度時，坐在電視機前的觀眾守在電視機前貢獻收視率。因此，整個暑期檔，《扶搖》的關注度一直居高不下。
其次，騰訊視頻網站會員用戶與非會員用戶都可以觀看《扶搖》，是其播放量一騎絕塵的重要原因。與那些非會員只能免費觀看頭兩集的電視劇相比，這降低了觀劇門檻，效果很不錯。而會員比非會員以及電視觀眾提前觀看四集，則帶動了觀眾成為會員的熱情。
成功出海，讓海外觀眾看到中華傳統文化之美
作為一部聚焦女性勵志與成長的古裝劇，除了在國內播出之外，《扶搖》在多個國家及地區同步播出，引發追劇風潮。
6月18日起，《扶搖》同時在馬來西亞ASTRO電視台、新加坡STARHUB電視台和優兔、VIKI、DRAMAFEVER、香港電訊盈科VIU平台、台灣愛奇藝等海外平台同步播出。
截止7月份數據，《扶搖》拿下ASTRO電視台連續四周點播量冠軍；優兔平台總觀看次數超過2500萬次，居中國劇播放量第一；VIU平台上線後，點擊率刷新華語劇在該平台的新記錄；在DRAMAFEVER平台收穫4.8高評分（滿分5分），連續四周排名新更劇目第一；VIKI平台則收穫9.7高分（滿分10分）。
DRAMAFEVER上關於《扶搖》的部分評論
通過作品向世界傳遞中國傳統文化與美學，既是古裝劇出海的優勢，也是責任，《扶搖》中富有中華傳統美學氣質的服化道，向海外觀眾展現了中華文明古國之美。
《扶搖》的造型總監張世傑，拿過4次香港電影金像獎最佳服裝造型設計獎和3次台灣電影金馬獎最佳造型設計獎，之前的代表作品有《唐人街探案》、《三少爺的劍》、《三生三世十里桃花》等。
在《扶搖》的服裝造型設計中，張世傑根據主人公的身份變化和情感成長，設計了各具特色的服裝。
例如扶搖的男裝造型僅用清灰、藕荷和白色三種色調，襯托出她淡雅清冷的氣質，極具古典之美。
男主人公長孫無極出身王公貴族，服裝造型以昂貴絲綢為主，但配色仍遵從簡約大方的風格，穩重中不失貴氣。
除去服裝造型，《扶搖》中厚重古樸的置景與道具，烘托出的韻味悠長的古典氛圍，也引起了海外觀眾的關注。
美術總監邵昌勇曾有《琅琊榜》這樣的佳作，在為《扶搖》置景時，邵昌勇充分融入含蓄內斂的中國傳統文化，構建了一個古樸典雅的原始建築景觀。劇中的亭台樓榭、小橋流水、巍峨宮殿，外觀以原木色、鴉青色和黎色等中國色為主，營造出如水墨畫般優美的意境。而帷幔、隔扇、屏風、竹簾等道具，保留了各自材質原本的質地和色澤，還原了中華文化最傳統的韻味。
邵昌勇表示：「做美術就像搭建一座連接中國傳統文化的橋樑，把中華氣韻延展到現在，通過屏幕呈現到觀眾面前。」
這種低調穩重、詩情畫意的古風美學，讓海外觀眾看到了中華傳統文化之美，弘揚了含蓄內斂的民族文化。
古裝劇講述現代價值觀，《扶搖》玩出新花樣
《扶搖》的兩大主演中，女主角楊冪素有「收視女王」之稱，男主角阮經天曾獲得金馬獎最佳男主角，演技毋庸置疑。選用這樣的演員配置，可以看出，《扶搖》不僅希望獲得高關注度，也有意識地通過內容和表演，傳遞積極向上的價值觀。
從劇名就可以看出，這是一部著重講述女主人公扶搖不斷成長的古裝勵志劇。播至收官，劇中傳遞的現代女性推崇的平等、獨立、追求自由，以及勇敢捍衛自身權益的價值觀顯而易見。
作為女主人公，扶搖的設定是出身底層的平凡少女。面對傾心之人的趨炎附勢，三心二意，扶搖當場拒絕，果斷與燕驚塵劃清界限，並表示：「我想要的生活，我不需要別人施捨，我可以靠自己的努力去爭取，我雖然沒讀過多少書，但我知道，喜歡一個人，要一心一意，喜歡是不能分享的。」
這種自力更生、感情專一的價值觀是現代女性意識的體現。正因如此，當下的觀眾看到時，會很有共鳴。
一位豆瓣女性網友表示：「一步步走來，扶搖在各種生死經歷中，學會判斷人性，但依然保持初心，善良但絕不愚善，機靈也識時務會低頭，路見不平卻講究策略，在感情上不拖泥帶水，骨子裡的堅毅執著貫穿於整個劇情。」
而當反派長孫平戎意圖侵犯貌美的扶搖時，她奮力反擊，誓死不從，最終令惡人付出應有的代價。遇到這種常人看來羞於啟齒的不平之事，扶搖不是忍氣吞聲，而是選擇不惜一切代價，奮起反抗，播出後，引起了眾多微博網友的支持。
「扶搖這一腳踢得太准太爽了，對人渣沒必要客氣。」
「人渣就要打爆他，太氣人了！」
「雖然只是電視劇，但是看著挺過癮。」
過去一段時間，大女主劇的集中爆發和瑪麗蘇情節的泛濫，讓很多觀眾有了審美疲勞，甚至於產生反感情緒。《扶搖》用古裝劇講述現代女性追求的價值觀，希望藉此扭轉觀眾對大女主劇的印象，從目前的反饋來看，取得了不錯的效果。
《扶搖》是古裝劇，但不乏對當下年輕人現實問題的求解。扶搖是虛構的人物，但不乏迎擊世間風雨的赤子之心，想必這也是該劇能夠獲得這般關注和討論的重要原因。
【文/聞人語】
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