從網文到動漫，《牧神記》或成下一個現象級案例

2018年，以《牧神記》為代表的的頭部IP火爆網路，這部由閱文集團白金作家宅豬創作的融合了東方武俠和修真元素的小說口碑爆棚，被譽為近幾年來最好的網路作品之一，受到市場熱烈追捧的同時，也引發動漫行業的廣泛關注。

文學IP改編動漫，屢見不鮮。金庸、古龍等大師的作品，幾乎每隔幾年就要拿來改編一番。而隨著網路文學的發展，許多網路文學作品也紛紛加入，改編成動漫，更引起不錯的反響。比如我們的近鄰日本，早早就開始了網路輕小說和動漫之間的聯動，近年來也帶來諸如《涼宮春日的憂鬱》、《零之使魔》、《刀劍神域》等優秀作品，而「FATE」系列，更實現了動漫、遊戲、文學之間的互相聯動。雖然我國網文IP聯動動漫起步較晚（主要是動漫發展有一段停滯期），但是好在近年來發展的比較快，也湧現出了像《全職高手》、《斗破蒼穹》等優秀作品，為各自行業都注入了新鮮活力。

網文IP改編動漫前景火爆，商業價值受認可

網文，是IP開發產業鏈中的「上游」，由網文可以衍生出多種不同的IP形式。當今市場開發IP都追求「全產業鏈」，動漫正是必不可少的一環，也是相對最契合、最容易開發的一環，其商業價值也受到行業的高度認可。

從產業角度來看，動畫的製作周期相比於影視作品會短一些，成本也相對較低，非常適合在IP開發中「打頭陣」。比如《擇天記》就是「先動畫，後劇集」的順序，而《斗破蒼穹》眼下動畫大熱的情形，也為其即將播出的電視劇成功造勢。

從內容層面來看，網文天馬行空的內容，也彌補動漫對於內容的「饑渴」。雖說我泱泱大國，文學作品數不勝數，非常適合動漫去取材，但是如何選擇適應當下年輕人口味的題材依然是個難題。而網文充滿幻想力和創造力的內容，通常帶有「熱血」、「友情」、「闖關」等二次元屬性，對於年輕人來說，潘子和小三爺的訣別所帶來的的感染力可能要高過羊角哀和左伯桃。比如《全職高手》，就屬於新時代所獨有的電競題材，是傳統題材中所不具備的，也更貼近年輕人的生活，取得如此熱烈的關注也順理成章。

從受眾層面來看，網文改編動漫，粉絲轉化率更高，相對應的，投資風險也大大降低。粉絲效應的加持，所釋放的能量可以用「恐怖如斯」來形容。比如老牌IP《斗破蒼穹》至今兩季動畫加特別篇（兩集）共斬獲超過30億的點擊量，商業價值不言而喻。

新晉IP，哪個最適合改編動漫？

2018年，又有無數新的網文IP出現，大家爭奇鬥豔，各顯神通。在這當中，斬獲獎項無數，以實寫虛，將修真與傳統的東方武俠色彩相結合的《牧神記》當屬其中翹楚，極其適合改編成動漫。其原因有四：

第一，作品素質高，作者有號召力。

《牧神記》一直穩居起點中文網暢銷榜前三，並榮獲第三屆中國原創文學風雲榜「年度改編潛力IP。

第二，故事架構新穎。

《牧神記》中的世界觀構思宏大，並且作者能熟練掌控住自己天馬行空的想像力，使得小說龐大而不空洞，而且《牧神記》的故事展開方式也很獨特，不再只是傳統的得到「逆天功法」「神級裝備」，而是加入宗教乃至傳統武俠小說的色彩，年輕群體經過這些年西方魔幻的輪番轟炸，難免審美疲勞，《牧神記》的中國傳統東方元素明顯更加能吸引受眾群體，並符合大眾的獵奇心理。

第三，《牧神記》身上的文化標籤。

《牧神記》整體故事情節正能量滿滿，十分符合當下年輕人的價值觀導向。另外，「文化出海」的政策，也讓《牧神記》擁有更好的機遇。他所具備的中國傳統元素，如武俠、修真等等，對國外年輕群體更有吸引力，具體案例可參考同樣是具有中國傳統元素的網文改編國漫——《從前有座靈劍山》，成為首部登陸日本電視台的中國青少年向連載動畫。

第四，閱文的IP全鏈服務。

閱文提出的新概念「IP全鏈服務」，可通過「IP甄選」、「IP增值」、「IP賦能」三個環節將IP全鏈條打通，結合此前網文IP運作的大量經驗, 閱文已總結出一套綜合運用行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生等模式的「爆款IP」打造方法論。有這一方法論的加持，相信《牧神記》的改編也是手到擒來。

結語：

網文IP改編動漫的商業價值是毋庸置疑的，為各自行業帶來的新機遇也值得肯定，只不過它依然有很長的路要走。如何避免題材的同質化、單一化，如何在作品中傳遞出文化價值和正能量，都是行業需要思考的問題。但不可否認的是，泛娛樂時代，網文IP改編動漫，依然有它獨特的優勢和必然性，也希望行業中有更多像《牧神記》一樣的優質IP出現，為IP產業鏈源源不斷輸送新鮮血液。