打通新零售＋大文娛權益的88VIP，阿里讓用戶花式「薅羊毛」

8月8日，在「88會員年度群星盛典」上，阿里巴巴集團宣布將推出「88VIP」會員計劃。「88VIP」開創了一種基於阿里生態的全新會員體系，服務涵蓋了幾乎阿里巴巴旗下所有核心業務——購物、餐飲、影視及娛樂，被外界譽為全球範圍內規模最大、涉及人群最多、權益覆蓋最廣的一次會員升級。

凡購買「88VIP」的用戶，相當於擁有了縱橫阿里新零售生態、多重會員身份融為一體的「一卡通」。不僅可以享受來自天貓超市、天貓國際直營及天貓15萬個品牌中88個國內外大牌提供的全年「折上折」權益，而且還可享進口牛奶、進口大米等生活必需品全年專屬折扣，這種折扣即使在雙11也不例外。

除了購物優惠，「88VIP」還能同時擁有優酷年度VIP會員、蝦米音樂年度SVIP會員、淘票票年度全國卡以及餓了么年度超級會員。這意味著，擁有一個「88VIP」，用戶不僅可以享受優酷VIP會員海量的大劇熱綜內容和會員搶先看等特權，還能享受蝦米音樂無損音質的版權曲庫、餓了么訂餐的專屬紅包優惠以及淘票票的影院門票減免，一年可節省近2000元。

88VIP的門檻並不高，近一年內凡在阿里零售平台有過消費行為的用戶，都是88會員，只需再購買「88VIP會員卡」即可完成升級。其中，淘氣值超過1000的超級會員，僅用88元即可購得。

「88VIP」的推出意味著阿里生態的全面打通，一個VIP即可縱享「吃喝玩樂購」線上、線上所有阿里系會員權益。同時，也意味著史上規模最大的實體商品和文娛內容的打通。

阿里新零售和大文娛會員權益全面拉通

「88VIP」打通新零售和優酷、蝦米、淘票票等文娛內容會員，也是中國互聯網歷史上最大規模的打通，也印證了全球電商+內容大串聯的趨勢，或將成為互聯網發展的里程碑事件。

88會員的打通不僅是單平台的打通，而是跨業務的打通、線上線下的打通，不僅打通了阿里內部生態，而且打通了外部商家。而這種打通的意義也意味著新零售和文娛產業的相互促進，繼而推動電商、內容的消費升級。對用戶來說，這種消費升級並不困難。相當於他們在進行實體商品購買時，新增了一個文娛內容的消費選項，反之，亦然成立。

事實上，88會員群星盛典就是每年阿里「88會員節」的固定節目——一場專為超級會員打造的「寵愛無限」演唱會，而值得一提的是，在本次盛典上，易烊千璽帶著他的「易燃裝置」團隊熱舞亮相。「易燃裝置」是優酷網綜《這就是街舞》中，由易烊千璽組隊集結的街舞戰隊，而這支戰隊的亮相，也證明著平台內容能力從線上走到線下，可以更好的與新零售的狂歡賦能，這與「88VIP」打通阿里新零售和大文娛具有一致的內核。

福利升級，優酷、蝦米會員同享購物打折特權

優酷VIP會員自2012年推出以來，秉承給用戶提供 「想不到這麼酷」的視聽體驗。近年來，優酷不僅為會員提供了大量優質的劇綜內容，如《軍師聯盟》、《白夜追兇》、《鎮魂》、《烈火如歌》、《北京／上海女子圖鑑》、《武動乾坤》、《曉說》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《這就是歌唱》、《天坑鷹獵》、《這就是灌籃》等，以及2018世界盃直播、中超聯賽和即將上線的歐洲足球聯賽等體育內容。

線下還打造了一系列覆蓋一線明星愛豆，如湯唯、張藝興、黃子韜、朱一龍、許魏洲等的首映禮、明星見面會、明星生日會、劇組探班、看片會等VIP會員專享「星球爬梯」，加磅會員福利。

蝦米音樂會員自2013年推出，秉承對待音樂一貫的專業調性與嚴謹態度，截止目前，吸引了70萬＋音樂人入駐，擁有1000+曲風流派。依託超過2000萬海量曲庫的優質音樂資源，以及科技感十足的AI智能音樂推薦，蝦米音樂在去年實現會員同比4倍增速，被廣大樂迷們譽為「音樂圖書館」。

淘票票是國內最大的在線票務及用戶觀影決策平台，已經為會員搭建起包含觀影體驗、影評互動、阿里生態會員福利等在內的諸多會員權益，致力為用戶提供觀影決策、線上購票到互動社交的一站式體驗。

而「88VIP」推出後，優酷、蝦米、淘票票等大文娛業務的會員福利也將更上一層樓。從「88VIP」轉化來的優酷、蝦米會員們，不僅能享受持續享受原業務的會員權益，還將享受整個阿里生態的權益。線上，優酷、蝦米、淘票票會員們一邊剁手一邊享受購物的超值折扣。線下，會員們可以去影院和實體店鋪享有專屬折扣、餓了么會員專屬訂餐紅包等……真正縱享「吃喝玩樂購」生態特權。

毋庸置疑，此次阿里生態會員體系的首次全面打通，將為優酷、蝦米、淘票票等文娛平台會員提供更加豐富、立體的消費體驗。此外，藉此次會員體系的打通，淘寶、天貓超6億活躍用戶將和優酷、蝦米、淘票票等阿里大文娛超5億用戶完成連接，電商消費和文娛內容消費的結合將更多的激發用戶消費活力，為增強會員含金量和拉動會員增長提供巨大的想像空間。

一張88VIP卡，刺激的不只是用戶的感官，給予的不僅是福利，攪動的更是整個新零售和文娛產業。

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