Phoebe Philo的粉絲將流失？傳Hedi Slimane要對Céline動大刀

路透社早前預計，隨著Hedi Slimane的加入，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元

作者 | 周惠寧

繼Burberry上周發布全新品牌Logo後，業界在議論的同時也把注意力放到了被Hedi Slimane接管後的奢侈品牌Céline。

和Burberry的近期頻頻新動作不同，Céline保持了一貫的低調，除宣布Hedi Slimane任命時透露的將推出男裝和香水產品外，至今未見品牌有明顯舉動，而現在離Hedi Slimane首秀只剩一個月左右的時間，業界紛紛猜測Céline是否會是下一個更換Logo的奢侈品牌。

有觀點認為，一向個性強烈的 Hedi Slimane 不會滿足於單純地延續Céline以往的格調，而要想邁出改革的第一步，Logo無疑將成為其最好的切口。

在Phoebe Philo的打造下，Céline極簡風格已深入人心，早已不再是2008年那個定位不清、無人願意接管的邊緣品牌。鑒於Phoebe Philo上任後大刀闊斧的革新舉措，甚至有分析人士認為大部分消費者喜歡的其實並非Céline品牌本身，而是Phoebe Philo。

深有意味的是，Hedi Slimane入職後開始對其團隊進行大換血，先後任命曾與其合作過的Gaelle Collet為Céline 公關和媒體總監，Christie原傳播經理Lilian Bard為紐約辦事處新聞主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為Céline巴黎總部的高級時裝活動總監，二者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作夥伴。

對於Phoebe Philo的設計哲學，在一次媒體採訪中她表示，不希望女性成為時尚犧牲品，奢華決不能以犧牲舒適為前提，更不主張女性通過裸露來展示自己的性感，所以她的T台上你幾乎看不到性感的禮服。

Phoebe Philo還十分擅長製造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由於特別受到中國消費者歡迎，爆款手袋還有了昵稱如鯰魚包和笑臉包。

時裝評論人Cathy Horyn在為the Cut撰寫的評論中表示，Phoebe Philo的離開標誌著時尚行業「閑散時光」的消逝，因為她是為慢節奏時尚而生的設計師。

早在2008年原創意總監Phoebe Philo受邀加入Céline時，也曾對品牌Logo作出了改動

不過，Hedi Slimane現在面對的情況似乎遠比Phoebe Philo當時要複雜，他在加入Céline後的一舉一動，無論是對品牌Logo還是風格定位的改動，都有可能會讓品牌流失近十年來所積累的忠實消費者，對品牌屬性帶來損耗，需要更加謹慎。

但無論之前的忠實消費者反對與否，帶有強烈Phoebe Philo風格的Céline將迎來新的大轉折。

區別於擅長女裝和配飾的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男裝成衣設計聞名。從Ecole du Louvre藝術史專業畢業後他在Saint Laurent任職，1997年被聘用為時尚營銷部門助理，期間快速被提拔為設計師，於2000年離開Saint Laurent，隨後跟Gucci母集團開雲就推出其個人品牌進行獨家談判，但最終與Dior簽約，開始他雄心勃勃的男裝計劃。

在Hedi Slimane的主導下，Dior首個男裝系列Dior Homme以超緊身褲、修身外套和優雅細領帶等中性風格深受消費者歡迎，被稱為「最性感男人」的Brad Pitt結婚時的禮服就是出自Hedi Slimane，就連Chanel創意總監Karl Lagerfeld也為穿下Hedi Slimane 設計的Dior Homme西裝，一口氣減重40磅。

區別於擅長女裝和配飾的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男裝成衣設計聞名

圖為Hedi Sliamane在Saint Laurent時期的作品

2012年，Hedi Slimane重返YSL，當時有關他重回時尚界並進軍女裝市場一事在業界引起轟動。上任後，Hedi Slimane直接將品牌Logo連同名稱更換為Saint Laurent Paris，品牌風格也從早期的法式優雅轉變為更具Hedi Slimane個人特色的搖滾風格。儘管Hedi Slimane成功將Saint Laurent帶入10億美元俱樂部，但其改革舉措卻讓自己成為爭議最大的創意總監之一。

為了刺激市場份額提升，Saint Laurent現任創意總監Anthony Vacarello正極力復興舊版YSL Logo，包括將高跟鞋鞋跟做成品牌字樣等，但Hedi Slimane遺留的Saint Laurent Paris烙印仍然顯得有些尷尬。

早前美國女裝日報分析指出，Phoebe Philo的離開或許標誌著一個幕後大師時代的終止，現在時尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強烈個人風格並擅長跨越音樂、攝影、繪畫等多領域的明星設計師，其大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售業績雙重提升。

另有觀點認為，在激烈的市場競爭和嚴酷的經濟環境下，奢侈品牌對商業回報的要求更加直接，這並不意味著損失創意，而是將創意作為整體架構的一部分，它必須與營銷等其他環節實現良好對接與互動。

鑒於Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，Céline期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。

面對競爭對手開雲集團旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的「鐵三角」矩陣，LVMH押注Céline幾乎是勢在必行，數字化正成為品牌增長的動力，雖然LVMH集團從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數據，但據市場預計，Céline去年營業額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。

路透社則於早前報道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營業額就可達數十億美元。

據悉，Céline電商網站會先在法國試運行，今年才會在整個歐洲與美國地區推廣，但Céline中國版網站已全新改版，暫未提供購物功能。另外，LVMH時尚部門於2003年註冊了celine.cn這個域名，至今仍未啟用。

奢侈品牌價值依託於產品而存在，因此產品的設計改革在品牌重塑中非常關鍵。不過有分析人士表示，除了創意設計，Céline未來將會更加註重市場營銷。面對全球奢侈品消費的不確定性， LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault早前也強調，不做市場營銷，集團將無法立足於奢侈品市場。

Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在過去四年中成功帶領Céline走出困境，現在Céline將翻開新的篇章，這也暗示著LVMH對Céline有更大的期待，或將模仿Dior進行數字化和年輕化，刺激收入增長，LVMH將以矩陣品牌對抗迅猛崛起的Gucci。

截至目前，Céline發言人拒絕對Hedi Slimane在新Logo方面取得的進展發表評論。

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