對標高端人群，農夫山泉開賣東北大米！鍾睒睒再次擴張農業版圖
近日，農夫山泉天貓旗艦店低調推出了一款東北香米，淘寶界面顯示8月13日正式上架開售，預售價格為24元/500g，郵費5元。
開賣大米，對標想「煮好飯」的高端人群
價格賣得並不便宜，但其來頭也不小。
據產品詳情介紹，該大米產地為我國重要商品糧基地——松嫩平原，位於黑龍江肇源縣以及吉林省松原市。
農夫山泉一向注重產地，此次生產大米也不含糊。據介紹，松嫩平原有三大優勢：
其一是土質肥沃，黑土、黑鈣土60%以上，土壤養分豐富，保水、保肥力強，適合多種作物生長。難怪黑土有「一兩圖二兩油」的美稱。
其次，松嫩平原處於松花江流域，天然水源灌溉，且水質清冽，好水養育好水稻。
最後，該區域屬於典型的溫帶大陸性季風氣候，四季分明，年日照時間約為2700個小時，日照充足且溫差大。
而松原大米更是吉林省的一大名片。2015年末，中央電視台發布中國品牌價值評價信息，松原「查干湖大米」品牌價值達4.03億元；2016年，松原大米端上杭州G20峰會餐桌；2017年，松原大米被「廈門金磚五國峰會」組委會確定為會議專用米……
松原大米以其良好的口碑和信譽度「香飄全國」，成為消費者選購東北大米時的一個產地品牌。
看這些介紹，想必也能想像這裡產出的米該有多好吃。
其實，2017年農夫山泉廣告片也提到了東北大米。當時的主角是日本「煮飯仙人」——87歲的村嶼孟，他堅持做有靈魂的飯50餘年，其「銀飯」赫赫有名。
他說，曾經有人對他說，因為日本水好米好，所以才能做出這麼好吃的飯，但他覺得，中國也不缺優質的食材，最好的米飯正是他小時候在中國吃到的。
於是，他帶著鍋子和炊具，在中國尋找優質大米和適合煮飯的水。最終，他在耗費1年多的時間悉心調整之後，終於用東北大米和農夫山泉煮出了極致的「銀飯」。
由此，有了農夫山泉的廣告語——「好水才能煮好飯」。不過，現在農夫山泉的廣告宣傳語可以升級一下了——好水好米才能煮好飯。
「煮好飯」顯然也順應了當下消費持續升級的趨勢，現今，基本溫飽滿足之後，越來越多中產階級及以上的人群對大米這種主食的期待也更高，而中國主糧一般品種多，優質品種少，於是進口優質大米的市場持續火熱。
海關數據顯示，中國的大米進口在過去十年間增長了9倍。2017年我國進口大米399萬噸，較16年增加45.8萬噸，增幅12.96%。自2012年我國大規模進口大米以來，近5年大米進口量以年均11%左右的幅度遞增。
可見農夫山泉的跨界也是有所考慮的。
玩跨界，農夫山泉是認真的
從1996年成立到現在，農夫山泉已經22年歲，但令人欽佩的是，它充滿了初始創業公司才有的拼勁和闖勁。這兩年，農夫山泉放飛自我嘗試了許多跨界，但這些跨界可都是認真的，彰顯其進軍大農業的野心。
2016年，在其瓶裝水火遍大江南北之時，鍾睒睒在江西贛州包下一片山種臍橙，並建廠生產橙汁。寄望從農業基礎做起，構建臍橙全產業鏈模式。
據悉，在此之前，農夫山泉團隊用了將近十年時間在地頭做基礎農業研究，不斷地收集數據，儲備知識。目前，農夫山泉已經形成了國內最大的臍橙數據資料庫。
之後，農夫山泉通過自主技術，攻克了「臍橙不能榨汁」的世界性難題，並推出了17.5°NFC果汁，自給自足，形成了產業鏈，進一步探索快消品+農業現代化之路。
2017年年底，農夫山泉母公司養生堂進軍化妝品領域，開始賣面膜，而產品經理就是農夫山泉創始人鍾睒睒。
2018年1月，農夫山泉又推出17.5°蘋果產品，14粒裝每箱86.9元。據悉，2008年開始，農夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊，2014年開始投產蘋果項目，建立了一座現代化加工工廠，至今農夫山泉已擁有2000畝示範果園。
每一次跨界，農夫山泉都做得很認真。
不忘初心，鍾睒睒的農業夢
從水果到糧食，在飲用水行業中做到老大地位的農夫山泉，正試圖在現代農業領域成就一片新天地。
顯然，作為農夫山泉掌舵人的鐘睒睒對農業頗有興趣，從哪兒來呢？
公開資料顯示，鍾睒睒只讀到小學5年級就被迫輟學，去干泥瓦匠和木工。後來上電大，到《浙江日報》幹了5年記者，而他做記者這段時間，就是在農村部，報道的內容也是三農問題，農業的情懷估計就是在這個時候種上的。
記者之後他又開始了養蘑菇和養蝦的農業創富項目，不過並不成功。
現在時間走到2018年，鍾睒睒仍然懷有最初的農業夢，從種臍橙、種蘋果到種大米，他的農業版圖在一步步擴張，他也一直給我們以驚喜。
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