壹馬使出創新「組合拳」全新升級 引進品牌營銷總部落戶，向展貿設計發布等價值鏈高端節點現代展貿中心轉型
壹馬全新五樓開業，舉行新品發布秀
壹馬全新升級引入知名男裝品牌旗艦店落戶
十樓設立服裝品牌電商直播基地
高級射燈設計、落地玻璃櫥窗等風格，全新升級整體形象更明亮乾淨
流花商圈作為全國最大的服裝集散地，近年來不斷加快推動專業市場轉型升級的決策部署，把商圈的轉型升級作為全面深化改革「關鍵一招」，實現流花地區優化提升。據了解，近日在流花商圈又有「新搞作」，以此推動流花商圈的創新升級。
8月5日，壹馬服裝廣場（以下簡稱「壹馬」）五樓男裝重裝啟市，以「專業市場經營、購物中心化管理」為宗旨，投入巨資對外立門面、樓層進行裝修和升級改造。「此次全新升級我們加大力度引進『旗艦店』和知名男裝品牌總部、營銷中心落戶。」壹馬服裝廣場總經理潘俊生表示，將大力打造企業服務中心、電子商務中心和物流服務中心等眾多設施，以「全新升級、一馬當先、紮根流花、輻射全國、邁向國際」之氣勢擦亮「品牌男裝(中國)基地」的招牌。
展貿一體 購物中心化升級改造
很多傳統專業市場都是由歷史原因自然發展形成的，傳統專業市場「小、亂、差」的印象日益凸顯，市場管理混亂是最常見的問題。當消費群體和消費習慣的變更，購物進貨越來越注重環境和體驗，也促進了專業市場進行「大刀闊斧」的整改，壹馬就是環境整改升級中的一個佼佼者。
在壹馬新升級的五樓男裝樓層，原本窄小的門店已看不見，代之的是寬敞明亮品牌旗艦店，並加入了高級射燈設計和落地玻璃櫥窗等風格，整體形象更明亮乾淨。在中庭和電梯間位置，也使用了明亮的吊頂和led屏設計，一改傳統專業市場「老鼠街，格子鋪」的形象。除了環境改造外，壹馬的樓層布局也有所改變，目前負1樓是牛仔原創休閑褲業、1-2樓是快時尚歐韓女裝、3-5樓是潮牌品牌男裝、6-9樓是時尚商務男裝、10樓則是設計研發中心、流花電商直播基地。
傳統專業市場轉型升級，不僅僅是將批發市場規模擴大化這麼簡單。「綜合化，多功能化更是傳統專業市場轉型升級的關鍵所在。」壹馬服裝廣場總經理潘俊生表示，壹馬此次升級改造以「專業市場經營、購物中心化管理」為宗旨，商戶品牌形象裝修向百貨購物中心形式靠攏，改善經營環境，形成集休閑、購物、批發、展貿等多功能於一體的「新壹馬」。
優化商戶 「男裝總部」成升級新引擎
曾經外銷市場的強烈需求，讓很多傳統專業市場得到了極快的發展。但隨著用戶需求的改變，越來越多的低端產品銷售舉步艱難，謀求轉型，力圖創新服務，強化自身品牌特色，將市場內的低端產品逐步清理洗牌，成為不少專業市場的行動作。近年來，壹馬不斷優化市場商戶品質，搭建專業化的品牌市場，成為了很多傳統專業市場與商戶們轉型升級的共識與追求。
這幾年，壹馬就不斷增加男裝品牌經營面積，從原來的7至9樓，擴張到現在3至9樓，目前有500多戶知名民營男裝品牌進駐，如：格里塔GRETAR、迪世鷹王、半人馬、阿力羅、亞布、利卡、佛倫蒂FOLDIVOGUE、KENJ&CFAN、奧格蘭頓(Aogelandun)、波士恩喬、U.東攸、泰啷、佛倫琦等，並讓其總部或營銷中心落戶壹馬。總部集中了研發、營銷、資本運作、戰略管理等企業價值鏈中的高端環節，帶動更多的人流、物流、資金流和信息流，吸引國內外大品牌關注。例如褲子品牌店U.youdian，其老闆熊先生告訴記者，現把打版間搬到了門店中，只要顧客在門店要看版，1.5-2小時就可以在店內打出新版，不用打版間和營銷處兩邊跑，提高了銷售效率。
潘俊生表示：「將圍繞產業新模式、新技術、新體驗、新配套，引入國內行業龍頭企業和原創品牌，凝聚更多產業發展的新生力量，在壹馬聚集一批有成長力的各類服裝企業，推動壹馬的原創勢力集群做大做強。」
開設直播 開闢三大電商平台通道
電商的便利性與無地界等優勢，讓它的市場佔有率越來越大，增長速度也很快。這樣的環境下，傳統專業市場建立O2O電子商務平台，成為了一種必然的趨勢。O2O模式為傳統專業市場拓展新渠道、融合線上線下環節、扭轉線下採購和銷售低迷，帶來了機會。
今年，壹馬對電商環節繼續升級改造，為場內各大品牌商戶提供有力的支持和幫助。據介紹，壹馬現於淘寶、阿里巴巴、蘑菇街開設了壹馬服裝電子商務專區，場內的所有品牌都能在這三個平台中的壹馬埠進行網上售賣，並且壹馬的工作人員會針對這三個平台的網上銷售、使用等方面進行講解授課，讓商戶們更加了解網上銷售的流程。
另一方面，針對近年來興起的「直播模式」，壹馬亦抓准契機，在10樓設置了8間品牌直播間，免費提供給商戶使用。在壹馬直播間一個十平方米左右的空間內，放置了打燈器、凳子、衣服衣架等，可謂是「麻雀雖小五臟俱全」。此外，壹馬還貼心的為商戶提供了直播主播，以專業的姿態更好的展示商品。
多元業態 打造創意文化專業市場
對於未來發展，壹馬將繼續實施「3+1」發展模式，即鞏固發展男裝、女裝和精品三大品類，不斷加大創新機制服務這一體系建設。並通過不斷吸引優質服裝品牌進駐、提供多元化的業態，為投資者、營商者創造一流的營商環境。比如，負一層現在調整為「原創牛仔休閑褲業城」，引進的牛仔品牌商家包括全國前十的品牌：動力牛、漢瑪者、異兵、一野、格林. 傑斯等，彌補了此前壹馬在休閑牛仔這一領域的空白，而1至2樓以歐韓快時尚女裝定位改造。另外，還將建立服裝設計師會所、展示體驗中心等價值鏈高端節點要素，向集物流、電子商務、技術交流、人才交流、產品設計、品牌策劃、營銷策劃、潮流發布等一體化現代化服裝展貿基地的方向發展。寫字樓層建立展示體驗中心，加強與高等院校、研究機構和專業市場文化創意人才的國際交流；設立文化創意獎，服裝自主品牌獎，推動傳統市場的轉型升級。
對於專業服裝市場來講，單一的業態難以讓自己擁有長久的優勢。潘俊生認為，壹馬服裝廣場保持好當前資源的同時，更要著眼未來的發展方向。「我們將通過不斷吸引優質品牌進駐、提供多元化的業態。並通過完善電子商務平台、交易平台為投資者、營商者創造一流的營商環境，促使廣州服裝專業市場能夠成為全國服裝潮流的領導者。」潘俊生表示。
創新管理 做好商戶的貼心「管家」
為打造創意文化專業市場，壹馬還打造了一支年輕且經驗豐富的管理服務團隊，在總經理潘俊生的帶領下，嚴格執行集團總裁的戰略方針，在本年度僅用三個月時間，高效地完成兩個樓層的滿員招商。「專業市場的招商運營離不開一支高效團結、有戰鬥力的團隊。」潘俊生表示，壹馬開業之初，就對管理團隊就提出要轉變管理理念，把「管理」職能變成「服務」職能，把商場管理處變成「服務中心」。不要小看這一名稱改變，其核心就是要服務好商戶，真正了解商戶需求並盡最大努力去滿足需求，而不是單一的管理好商戶。
文/陳雅菲 攝影/ 郭柯堂
