文化創意產業的核心是創意

最新 08-09

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各種文化創意產品的博覽會、大賽越來越多，但到現場一看，有些從爺爺的、爺爺的、爺爺的時候至今一絲未變的剪紙、泥塑、綉片等也被稱為文化創意產品。如果說這些當年是文化創意產品也還說得過去，把這些稱為現在的文化創意產品就太不合適了。還有些畫也說是文化創意產品，請教作者才知，畫法還是傳統的畫法，只是換了題材，所以就成了文化創意產品。如此下去，文化創意的概念未免也太寬泛了。以至於被稱為文化創意的產品、服務、項目到處都是，但生活需要的、受大眾喜愛的文化創意產品、服務和項目並不多，表面上的原因主要是誤以為創意必須有文化，否則就不能說是創意。甚至誤以為有文化的產品，都是文化創意產品。

在此誤解下，就開始了「貼文化」熱潮。包裝上要體現文化，服裝鞋帽上要體現文化，生活器具上也要體現文化，甚至在一些設施設備上也要加上文化。生活產品的開發者不去創意開發追求生活的安全、方便、健康、舒適的產品，只是片面立足於文化創意，其結果是把文化搞得生硬、呆板、庸俗。例如，境內茶的創意產品多重在茶包裝物的文化表現。境外發達國家則創意開發出數以千計、萬計的各種類別的茶產品。境內隨著反腐倡廉和嚴控公務消費，茶的禮品市場迅速萎縮，產品單一的茶葉企業經營狀況大多不佳。送禮時，茶的包裝還很重要。自己用時，主要關注的還是茶的品質和價格。

如此牽強地理解創意，在這些表面原因之下，還有更深層的原因。

恐懼創意

認為創意很難，無論在產品開發、服務設計還是項目規劃，最令設計者、管理者、經營者發愁的是創意。當需要創意時發現，當年的死記硬背，長期訓練的填空似的標準答案，脫離生活的書本氣，極大約束了創意思維。當需要打破條條框框去創意時，滿腦子還是條條框框。很多人出於對創意的恐懼，又不能承認自己缺乏創意，於是抓住了文化這一救命稻草，拚命把創意向文化上扯，在現有的產品、服務、項目上「貼」上文化，就被稱之為文化創意產品、文化創意服務、文化創意項目等。這種自欺欺人似的文化創意，老百姓以不埋單表達了自己的態度。

搞錯了文化和創意的關係

文化是有邊界線的，創意是無限的。從文化角度考慮創意難免會帶有各種自我限制，很難打開思路。所以，在為大眾提供的具體產品、服務、項目文化創意時，不應首先從文化考慮，而應首先從創意考慮。創意不僅要從滿足大眾需求入手，更應在滿足需求的基礎上引導大眾需求。如果某個產品、服務、項目一定要有文化，也要在創意出滿足大眾需要的產品、服務、項目之後，再考慮文化的問題。

不知道什麼是市場需要的好創意

符合大眾市場的好創意一定是大眾生活需要的，為使生活更美好的創意。美好生活包括：讓生活更安全、更衛生、更方便、更健康、更舒適、更有品質和品位等。