空調線下市場：7月同比下滑較大 拖累全盤零售額下滑2.09％

[ 釘科技報道 ]雖然空調行業近年來試圖擺脫「靠天吃飯」的局面，但客觀看，天氣對於空調產品的銷售還是起到了直接的刺激作用。進入7月以來，全國大部分地區處於高溫天氣，這為空調產品的銷售帶來了市場契機。

不過，釘科技注意到，一個不太好的消息是，據市場研究機構奧維雲網數據監測，7月原本是空調銷售旺季，但線下市場整體銷售額卻出現了同比下滑，這也拖累了1-7月的市場數據表現。

奧維雲網監測數據顯示，1-7月，線下空調市場銷售額313.14億元，同比下滑2.09%；均價上漲3.39%，達到3784元/台。

奧維雲網副總裁郭梅德告訴釘科技，7月連續4周（7月2-29日）線下市場空調銷售額一直在負增長，而且幅度很大，7月旺季的負增長，也拖累了市場的全盤表現。因為，1-6月，線下空調市場還是處於正增長的狀態。

數據顯示，第27-30周，線下空調市場銷售額分別同比下滑41.61%、54.84%、20.68%、3.38%，除了最後一周外，其餘3周下滑幅度都在兩位數以上。

釘科技注意到，此前奧維雲網、中怡康、Gfk的數據都顯示，今年上半年空調整體市場的表現比電視、洗衣機、冰箱等大家電都要出色，零售額增幅都在兩位數以上。但分渠道看，雖熱線下市場的整體體量仍高於線上市場，但同比增幅卻遠低於線上市場。

比如，中怡康數據就顯示，從銷量的同比增速看，上半年線上市場是線下市場的8倍；從銷售額同比增速看，線上市場是線下市場的近6倍。

而進入7月後，線下市場的表現更是不太理想，處於負增長區間，雖然有去年同期銷售過於出色、基數較高的原因，但也還是再次提醒空調品牌在加強產品創新的同時，要注重渠道的綜合布局。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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