借力古代文化經典和借勢地方文脈——發展創意旅遊「捷徑」

經典是前人留下的文化瑰寶，久經考驗，「吹盡狂沙始見金」，擁有廣泛的受眾、大批的喜愛者、潛心的研究者和免費的傳播者，從而也就天然擁有一個巨大的市場。因此，經典本身就是吸引力，就是財富。

經典的特點就是價值永恆，常看常新，歷久彌彰。發展創意旅遊，經典是最好的旅遊吸引物。盯住經典，開發利用經典，是一條走向成功的捷徑。開封清明上河園的成功，首先得益於經典名畫《清明上河圖》，借力於經典名畫的巨大知名度和影響力。

開封清明上河園

清明上河園就是把名畫文化資源的創意轉化，要讓世人實現「人在畫中游」的夢想。把「經典名畫」變成「經典名園」，從平面的畫到立體的景，從靜態的圖到動態的演藝，從單純觀光到互動體驗，從再現宋代傳統生活方式到運用現代科技文化手段增強感官刺激與心靈震撼，從達官貴人、文化精英賞玩的繪畫作品到世界各地遊客嚮往的文化主題公園，把傳統文化資源成功轉化為一個國內一流、世界知名的經典景區。清明上河園是我國古文化主題公園中取得輝煌業績的一個不可多難的經典案例，如今世界各地遊客到河南旅遊，而不到開封清明上河園看看，會感到遺憾。

《清明上河圖》

借力經典發展創意旅遊，還必須借勢於「地方文脈」。對於經典的開發利用，也頗有講究，重要的是發現並緊扣「地方文脈」。開封清明上河園的成功之道是它緊扣了地方文脈，發現並放大開封城市文化的最大亮點，接續並活化本地文化傳統。旅遊景區開發一旦偏離或背離了地方文脈，將會吃力不討好，投資風險增大。事實上中國第一代主題公園的存活率確實比較低，有調查數字顯示，第一代主題公園中，70%以上虧損，盈利的不足10%。

清明上河園

經典的東西，並非放在那裡都能成功。現實是同樣的經典，在此地易於成功，在彼地難以大有作為。實際上，全國開發利用《清明上河圖》的旅遊景區不止開封清明上河園一個，但是都很難超越開封清明上河園，佔據上風，名氣都不大。

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