這家巨頭被中企收購，歐盟為啥突然想開了？
據Business Review消息，繼上個月斯洛維尼亞監管機構正式批准中國家電領導品牌海信集團收購斯洛維尼亞白電製造商Gorenje之後，歐盟委員會8月7日宣布，經過全面調查，歐盟認為海信收購Gorenje沒有違反任何國際法律法規，不會構成行業壟斷，也不會引發行業惡性競爭，因此，歐盟委員會宣布批准這一收購交易，Gorenje 95.42%的股份成功收入中國企業囊中。
Gorenje可不是一般的企業，這家成立於1950年的公司擁有1.1萬名員工，在家電生產及銷售領域目前和bosch、西門子、induce名列歐洲前四大家電品牌，在北歐及東歐的市場佔有率第一，每年製造大型家電超過500萬台，銷售全球70個國家與地區。
我們都知道，當中國收購美歐等西方國家的公司時，他們經常以各種理由阻撓，收購往往以失敗而告終。這一次，歐盟是咋了？開竅了？想開了？明白了？這是否意味著中歐經濟開始進入了新的發展階段了呢？
在占豪（微信公眾號：占豪）看來，這次海信收購Gorenje之所以這麼快被批准，根本原因有四：
一、家電行業核心技術水平並不處於高端，不會因此危及到歐盟的優勢產業。
家電的核心技術水平整體是較低的，中國家電的技術水平已經和國際最先進水平處在一個水平線上，所以歐盟家電企業被中國企業收購，不會因此危及到歐盟對中國的優勢產業。所以我們看到，歐盟對該項目的收購審查非常快，這和日本把東芝的家電業務賣給中國企業一個道理。
換句話說，如果技術水平高的企業，歐盟可能就不會這麼痛快了。譬如，德國出於戰略考慮，否決了中國煙台台海集團對德國萊菲爾德公司的收購，該公司生產汽車、飛機及可用於核設備的零部件。由此我們可以看出，歐盟及歐盟國家並非什麼企業都會積極響應中國的收購。
二、中國家電在性價比方面具有優勢，西方家電企業在競爭中已力不從心。
中國家電在性價比方面已經具有非常大的優勢。改革開放後的很多年，在中國家電市場外國品牌還佔據著很重要的地位，但現在中國家電企業早已在中國市場佔據了絕對主導地位。相比中國品牌的質優價廉，很多其他國家的品牌在於中國企業的競爭中已經越來越處於劣勢。
正是由於這樣的競爭壓力，近年來Gorenje的產品銷量開始出現不同程度的下滑，僅2017年，該公司的凈利潤便下降84%，一度面臨嚴重的生存危機。在這種情況下，Gorenje必須尋找戰略合作夥伴才能繼續生存，否則將面臨被市場淘汰的風險。而能真正吃下這樣公司的企業，日韓已經沒有了這種底氣和信心，也只能是中國企業，所以這次競購中國的海信、海爾、美菱三家公司同時向Gorenje拋出橄欖枝，最終海信勝出。海信，過去3年已經收購或託管了夏普北美的業務及日本東芝的電視業務，而這次併購意味著海信跨入了歐洲市場。
其實，之所以這些企業越來越難以生存，根本原因就是中國企業的出手。這些產品和業務，只要中國製造一上手，技術跟上來，就基本沒有這些企業的生存空間了。就在剛剛，日本媒體還報道，用於電視等的液晶面板產業的困境日趨突出。在大尺寸面板領域居首位的韓國LG顯示器2018年4-6月合併營業損益連續2個季度出現虧損。台灣2家大型企業的6月銷售額也同比下滑1成。由於電視等的需求減速，面板價格下跌15%。另外，中國大陸企業正展開增產，嚴峻的行情或將持續一段時間。
過去，我們因為技術不過關，家電核心技術被外國公司掌握，結果處處受制於人，不但家電價格非常高，我們的企業利潤還非常低。現在不同了，我們的京東方可以大規模生產一切液晶面板，日韓的液晶面板產業能不虧損？家電的整個產業鏈，中國都是非常低的成本，所以外國企業與中國企業競爭已經非常困難。與其被中國企業打敗，不如向中國企業賣個好價錢，這就是我國家電企業在海外收購可以攻城略地的根本原因。
三、中國市場的吸引。
中國是全球第一大消費市場、第一大潛力市場，中國還有數億人等著城市化，中國對家電的需求非常大。在這種情況下，歐洲企業要想發展必須開拓中國市場。然而，中國市場已經被中國企業給壟斷了，所以這些歐洲的企業如果想進入中國市場，就得由中國企業來幫助開門。
四、美國貿易戰壓力下歐盟與中國的合作開始進一步深化。
中美貿易戰，美國發起對歐盟的貿易戰，最終促使中國和歐盟在更多方面取得諒解。在這種對歐盟來說不算那麼重要的項目上，歐盟大度一點，向中國讓些利，實際上就是給自己增利。中歐的合作深化，那是對彼此都有利的事情。
這次中國企業成功收購歐盟家電巨頭是多方面因素起作用，這一方面表明中國企業正在加速走出去，也說明中歐的合作可以上新台階。如果歐盟能對中國更開放，那麼也必然能從中國獲得更多進入中國市場的通道，中歐合作就會加速深化，這是對彼此都有利的事情！對歐盟來說，最大的好處是，更早佔據中國市場的更多市場份額，建立先入優勢！
默大媽，趕緊的！
普帝：千萬不要聽特特的，他是個大忽悠！
默大媽：嗯······絕對是，我都被忽悠慘了！
TAG:占豪 |