拼多多上市了，我卻比馬雲更焦慮！

作者 | 葉子棟

來源 |品牌內參（ID：brand180）

互聯網的速度，總是超出所有人的預料，沒有永遠的王者，有的只是不斷上演的顛覆與被顛覆的商業傳奇。

7月26日，拼多多正式掛牌紐約證券交易所，市值超千億元，活躍用戶數達3.4億，已經超越京東直追淘寶。

僅僅用了不到3年的時間！

儘管成交額還存在巨大差距，但不可否認的是，這已經威脅到淘寶的江湖地位，馬雲寢食難安。

而這，也徹底顛覆了我的認知。

1

創業成功=屌絲逆襲？

之前我一直堅信，這個時代，屌絲是可以通過創業實現逆襲的。

首先我想的是馬雲，關於他的故事就不用過多贅述了，高考三年勉強去了杭州師範大學，應聘肯德基服務員和警察，都一一被拒絕。

從背著麻袋去義烏販賣小商品供養著海博翻譯社，到「中國黃頁」的無疾而終，最後阿里巴巴的橫空出世一鳴驚人。

又或者，像劉強東那樣，大學時期開餐館倒閉；到街邊擺地攤被城管到處趕，被女朋友拋棄，走投無路一夜白了頭。

雞湯本應該都是這樣的，這才是一名偉大企業家應有的創奇經歷！

直到拼多多的出現。

首先是，創業成功與年齡並沒有必然聯繫。無論是拼多多創始人黃崢，還是最近比較火的創業新貴們，其實都很年輕。

比如滴滴創始人程維和今日頭條張一鳴，都是1983年生人；還有摩拜創始人胡瑋煒，1982生人；甚至ofo的創始人戴威，還是個「90後」。

其次是，創業成功的人，其實早就不差錢了。前段時間王興自嘲到，儘管美團早已經估值超過500億美元，但他確是一個實打實的啃老族；又比如說雷軍，其實也早就在金山上市的時候，實現了財富自由。

黃崢也是如此，早在谷歌任職的第三年，就隨著谷歌的上市擁有了數百美元的身家，那一年，是2007年。

再次是，創業成功的人，其實牛逼的人生早已經開掛。還是說黃崢，高中之後面臨去清華還是浙大的煩惱；畢業後，為去谷歌還是微軟而發愁；還沒畢業就結識了丁磊和段永平，成為最年輕與巴菲特共進午餐的中國人。

2015年再創業，成為身價過1000億的「80後」！

也就是說，隨著階層的逐漸固化，通往金字塔尖的通道正在變得越來越窄，最後即使是僥倖上去的人，也不是什麼普通人，而是一群「高富帥」。

他們在還沒創業的時候，就不僅有錢，而且還更聰明、更勤奮、更有資源，屌絲逆襲的夢想，從何談起？

2

創業成功=藍海市場？

一直以來，我都認為創業只有在藍海市場，才可能有一線生機。

2017年，在6.7萬億的網路零售總額中，淘寶、天貓和京東幾大平台就佔了83%的份額。而像蘇寧易購、國美在線、一號店以及其他眾多的網購平台，則瓜分了剩下的份額。

就在淘寶逐漸剝離「假貨」和「山寨」的標籤時，拼多多迅速闖入，以「低價+團購」模式，顛覆了我對紅海市場的認知。

數據顯示，拼多多的活躍買家達到了3.4億，已經超越京東，直接挑戰淘寶的5.52億用戶買家的數量。

這個數字，印證了幾個問題。

第一、儘管淘寶已經誕生了15年，但是對絕大多數中國人來說，窮的本質並未改變。

第二、 對網購平台來說，傳統的「護城河」構建太難，很難防止競爭者的進入，難以做到真正的壟斷。

第三、 對於網購平台來說，並不存在絕對的用戶粘性和平台忠誠度。也就是說，今天可以遷移去拼多多，但是明天也能夠再次回到京東和淘寶。消費者永遠是最實在的。

第四、不存在絕對的「藍海市場」和「紅海市場」。市場飽和了，你可以通過技術迭代和創新創造需求，你也可以通過產品和服務的差異化拓展新的需求。像今日頭條、也像拼多多。

3

拼多多的焦慮

當然，拼多多的日子也不好過。

用戶量達到了3.4億，再增長必然面臨天花板，於是如何提高用戶的重複購買率和平均消費金額，就成了工作的重點。

站在風口浪尖的拼多多，將遭遇來自各方面的壓力。

首先是面對「假貨」和「山寨」，會有吃不完的官司和法律糾紛。這也是野蠻生長的代價，在當下越來越重視知識產權保護的大背景下，平台型「假貨」將是一個雷區。

其次是平台的自我轉型之路。作為精英人群的創始人黃崢絕不會在「無品牌」標識的道路下走到底。以上市為契機，拼多多不僅加大了戶外廣告的投放，而且也不惜重金贊助各種綜藝節目。這樣做的用意，除了進一步獲取更多的用戶之外，無非就是扭轉品牌形象，樹立品牌價值。

再者便是淘寶、京東的直面競爭。依靠差異化，拼多多獲取了大量的底層用戶，並沒有與淘寶發生直接競爭。可未來，一方面隨著物流的打通，更好質量的商品會以更低的價格進入三四線城市和農村；另一方面，淘寶和京東也會推出「低價」商品與之競爭。

也就是說，拼多多不轉型升級，依靠低價很難實現利潤，而且面臨打不完的官司；要是選擇轉型升級，則面臨兩個巨頭的猛烈反撲，成立三年的拼多多，單就說物流和移動支付，轉備好了嗎？

最後，拼多多既然選擇上市，就面臨強監管和做空勢力。阿里巴巴之前一直不敢上市的一個重要原因就是，淘寶售賣商品的不合規，或者更準確的說，假貨太多。拼多多選擇在成立三年就上市，任何的假貨危機都會在資本市場無限放大。

也就是說，拼多多不僅將面臨資本市場動蕩的不確定性，而且還將遭受來自各方面的做空力量。

4

最後，我的焦慮

在這個上升通道變得越來越狹窄的社會裡，比你優秀的人，不僅比你努力，還比你聰明，還更有錢，還有貴人相助。

其實，無論時代如何變遷，社會永遠是相似的！

記得有一個段子，耐克唯一繼承人塔拉斯維這樣跟身邊的人抱怨，「如果工作干不好，我就要回家繼承百億家產了。」

在超級富人家庭里，接受的教育絕對是普通家庭沒有的。以王思聰為例，能在短短的8年時間裡，能夠讓5億元「試錯費用」變成60億元，你能說他是紈絝子弟嗎？再說賭王兒子何猷軍，95年出生的他不僅擁有高智商和優越的家境，還比普通人更努力，這才是可怕之處。

別以為守著工作日復一日的過著，等到了40歲的時候，創業成功便是一件順理成章的事情。

大錯特錯！

比爾蓋茨退學創業成功，可是拜託，人家是從哈佛退學。同樣的，喬布斯也是如此。比爾蓋茨創辦微軟的時候，才20歲；喬布斯的蘋果，也僅僅只有21歲。

當然，或許你我成不了他們這樣的人物，但是有一點可以肯定，那就是：

真正擁有開掛的人生，其實在他們年輕的時候，就已經足夠牛逼了。只是他們多年後的光環，掩蓋了他們在青澀時光的成就。

再極端一點，30歲以前都沒有實現100萬的目標，談什麼開掛的人生！

原創不易，請按規則轉載，否則視為侵權！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！