短視頻、遊戲化、音樂社交，汪峰的「菠蘿BOLO」還有哪些音樂新玩法？

音樂類APP在移動互聯網時代仍有著不少創新的潛能。7月17日，騰訊《一線》曾報道，由汪峰團隊參與打造的音樂APP碎樂，在更新4.0版本後，正式更為名菠蘿BOLO。近日，創業邦在8月7日的「碎樂平台升級發布會」上，獲悉了更多有關碎樂APP改版的信息。

碎樂上線於2016年10月，由播放器、問答社區、榜單等幾大主要功能板塊組成，根據彼時的介紹，碎樂所提供的音樂內容，來自用戶上傳的原創作品。碎樂對平台內容的定位是碎片化，以此降低內容生產的門檻。

改版後的菠蘿app定位為泛音樂視頻社交平台，據菠蘿BOLO CEO郝舫介紹，產品的內容邏輯可以分為「看音樂、玩音樂、創音樂」三大塊。

在看音樂層面，平台擁有一系列原創視頻內容，形成了短視頻、長視頻、直播等多層級的內容矩陣。據節目製作部總監郝月介紹，菠蘿app短視頻的特點在於原創性強，以及大數據基礎上的標籤化處理，目前短視頻庫已經有了一百多種分類。

長視頻方面，平台有紀錄片、情景劇、脫口秀、訪談等多種節目品類，其中自製的音樂紀錄片《一人一首成名曲》在全網播放量破億。

而菠蘿BOLO直播，自開播以來已經積累了一部分音樂主播，平台推出了「怦然星動」造星計劃，計劃打通線上線下，形成音樂主播IP。

在「玩音樂」方面，平台擁有音樂互動遊戲「菠蘿猜猜猜」和UGC產品「拼音」。其中的垂直音樂互動交友遊戲「菠蘿猜猜猜」以對戰模式為主，融合了聽、玩和聊音樂多種形式，其單人模式人均一周在線時長達到了68分種。在這種遊戲化的音樂體驗中，用戶參與的熱情更高，「創音樂」的邏輯也因此成立。

平台的另一個特點是眾多音樂明星的入駐與參與，比如華晨宇、汪峰、張碧晨等明星都曾在平台通過遊戲、直播等方式和粉絲進行互動。據主辦方提供的數據，華晨宇的一次直播，可以達到559萬的觀看量。

明星效應是平台的一大紅利，據悉，有不少明星粉絲團成建制地入駐到平台中來。平台試圖以粉絲愛豆的深度交互、菠蘿音樂社群、拼音趣互動以及視頻交友對戰四個板塊，通過音樂形成用戶黏性較高的粉絲圈。

根據QUEST MOBILE地第三方數據，菠蘿BOLO目前在音樂類app排名第10，而前九名都是音頻類App。

團隊方面，郝舫在2017年8月加入碎樂團隊，曾任《滾石》雜誌中文版主編，MTV、星空衛視等電視頻道節目製作總監，熱波傳媒副總裁以及樂視網總製片人。據創始人汪峰透露，在郝舫接手碎樂的兩個多月時間裡，整個平台的用戶和日活增長了幾十倍。

隨著帶寬的發展，音樂的傳達方式更多從聽覺延展到視覺，移動互聯網也使音樂更具有社交性與娛樂性，改版後的菠蘿BOLO與當下互聯網的特點有更多契合之處。在整個音樂產業領域，該平台也是一個值得觀察的樣本。

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