國外媒體熱衷短視頻，Facebook走到了成熟期，Instagram將替代Facebook！
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根據路透新聞研究所發布的《數字新聞報告2018》中，使用Facebook觀看新聞的比例開始陸續下降，而用戶使用其他APP（如WhatsApp和Instagram）觀看新聞的趨勢則明顯上升。
現時代傳統媒體行業也開始轉型偏向短視頻內容製作，Instagram則成為新媒體一個不錯的選擇平台。據說目前該平台已吸引了全球3億的活躍用戶使用，成為新崛起的視頻新聞發布平台。
Instagram的成功案例指出了視覺網路快速發展的一個關鍵原因是數以千萬計的人們每天都以智能手機（如iPhone和安卓設備）的方式，隨身攜帶著一個高質量的數碼相機。這導致了在線照片的大幅增加，而這令Instagram很早就進入的領域。Instagram視頻使用特效濾鏡功能拍攝高質量視頻與在工作室拍攝並且經過專業的後期剪輯包裝的短視頻相比之下，得不到應有的回報。
《經濟學人》：Instagram內容運營方法論
《經濟學人》為了吸引年輕讀者也一直試圖通過Instagram視頻平台去推廣視頻新聞故事。
《經濟學人》數字和社交媒體圖片編輯Ria Jones說：「Instagram本質上可視作新聞媒體的品牌視覺表達形式，包括圖形、圖像和視頻，然後我們通過這個平台去促進與用戶更深層的互動，並進行更多的溝通對話。」以下幾點是《經濟學人》關於Instagram視頻內容運營遵循的原則及方法：
1、選擇合理的推送時間
推送的關鍵是要在正確的時間向用戶推送，最基本的要求是要考慮用戶所在的時區，只有在用戶最活躍的時間推送，才有可能被更多人看到，並進一步產生更多的互動。
2、明確最終目標
在製作內容的最開始就要考慮並且明確目標，每篇圖文想要達到什麼效果？想要通過這個賬號向用戶傳達什麼內容，是希望增加流量還是想引發討論問題？只有確定目標才有助於衡量內容推送的質量，才可檢驗是否實現了該目標。並且應該重點關注用戶參與的質量，《經濟學人》主要通過使用Instagram應用去監控流量指標，比如用戶互動情況，搜索量和受眾統計等等。
3、媒體從把關者走向引導者
《經濟學人》不是只負責一味向「受眾」輸出內容，要從一個傳統的把關者變成引導者：維護社群討論的大致方向，充分調動用戶討論的熱情，啟發眾人智慧，讓用戶能在一種成熟的、互相尊重的氛圍下討論重大事件。
Ria Jone認為：「我們不想用戶只是隨便刷刷手機，而是希望激發眾人討論的活力，媒體應該在它需要的時候出現及時引導。」
4、鼓勵用戶參與
視頻文本或者其他內容都有出錯的可能性，所以最適合讓用戶參與的方法就是鼓勵用戶為內容糾錯，而這時媒體該做的是「誠懇承認錯誤並且感謝反饋它的人。」
除此之外，鼓勵用戶分享看法也非常關鍵。《經濟學人》在推送日常的視頻內容之外，還會推動用戶深度參與其中，引導用戶分享對某些事件的看法或者自己親身經歷的故事。
Ria Jones說：「我們不是僅僅告訴他們要想什麼，而是去發現他們在不同事件中的真正想法。」最後她還補充道：「作為一個視覺平台，它使我們能夠展示出新聞業的廣度，可以超越過去我們知名的傳統印刷內容。目前我們團隊正在不斷學習，去探索使用何種方式能吸引觀眾。」
BBC：IGTV是吸引年輕人的新選擇
除了Instagram短視頻平台，傳統媒體還有了一個新的選擇。Instagram在6月20日發布長視頻應用IGTV，它可支持長達10分鐘的視頻，優質內容創作者甚至可以創作達60分鐘的內容。為了吸引18-29歲將近十億的年輕用戶，BBC新聞、ITV新聞和Sky News等傳統新聞媒體已經迅速入駐。「BBC新聞」在IGTV平台現有537萬粉絲，截至目前共發了6780個圖像/視頻，內容包括世界盃人物特別故事，特朗普的移民政策導致親人分離的困境以及英國皇室婚禮等。
5、長視頻的差異化定位
BBC社會新聞副主編Ciara Riordan說：「BBC目標是要為用戶提供更能讓人身臨其境、能深度參與的長視頻節目。」「比如那些可以滿足不同偏好、包容人類多樣性的故事，體現人們相互幫助的故事、以第一人稱來敘述的故事、較重大的新聞故事以及BBC獨家採訪故事。」
6、豎屏播放的挑戰
傳統在線視頻網站，如YouTube，主要是以橫向形式播放視頻，而IGTV僅支持豎向播放，所以觀眾對此能否接納並且是否感興趣還需要時間觀察。
豎視頻的問題還不僅如此，Riordan說：「由於在IGTV上視頻形式是豎向播放，所以視頻中的"動作"需要能夠適應豎向模式，需要在製作視頻過程中考慮到這一點，比如兩個坐在一起的人進行採訪可能是行不通的。」
但總體來說，由於IGTV對時長的包容性，原本無法發在Instagram的視頻可在IGTV發布並不再需要刪減，這樣能很好地保證故事完整性不被破壞，也給更多深度視頻新聞節目提供了更適合的推送平台。
如今這個時代，人們是充滿著表達的慾望和訴求的，這其實為媒體提供了一個更廣闊的方向去實現創新，《經濟學人》社交媒體編輯說：「要展示、而不要講述。」在一成不變的內容不可通用的時代，新聞媒體要牢記用戶原則，時刻不斷追問，什麼才是用戶在新平台上最想要消費的內容。
（綜合整理自Digiday、Journalism.co.uk、Press Gazette）
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