產品打敗了天氣！加拿大鵝第一季度收入大漲60％，上市以來市值翻了3倍

持續的收入高增長，證明加拿大鵝的產品對於消費者而言已超出功能性需求

作者 | 周惠寧

夏季一直被視為羽絨行業的「寒冬」，而最大黑馬Canda Goose業績未停止狂奔。

奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝昨日發布第一財季業績報告，在截至6月30日的三個月內，其銷售額同比大漲59％至4470萬美元，毛利率為64%，凈虧損則較去年同期的1200萬美元擴大至1900萬美元，主要受品牌加速擴張管理成本增加的影響。

其中，Canada Goose來自批發渠道的收入增長8％至2150萬美元，毛利潤為1090萬美元，直營零售渠道銷售額則猛漲180％至2320萬美元，毛利潤為1770萬美元。

總裁兼首席執行官Dani Reiss表示，業績的增長主要得益於新增零售門店和電商渠道的強勁表現，以及品牌在全球主要市場的收入均錄得顯著增長。

有分析指出，儘管Canada Goose主要銷售的具備保暖性質的羽絨服，但其連續多個季度收入的高增長，證明其產品對於消費者而言已超出功能性需求。營銷專家Rob Fields則認為，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發頻繁有關，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。

時尚頭條網早前報道，和其他所有品牌一樣，中國市場正成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，不過若品牌方再不加快速度，等到強大的山寨力量稀釋完品牌在消費者心中的價值，成為了真正的 「濫大街」，那時候可能就晚了。

因此比起被動地打假，Canada Goose選擇主動出擊。今年5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，並在北京和香港開設兩家實體店鋪， 在網上業務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

Dani Reiss還透露，集團計划進一步提高產品的生產效率，以應對不斷增加的需求，同時也將擴張更多品類，除經典的羽絨外套外，也將推出較為輕便的棉服和童裝。

目前Canada Goose已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區官網，並計划到2020年陸續在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區推出電商官方網站，最終將零售網路擴展到全球各地。

在發布財報的同時，Canada Goose宣布將於今年聖誕購物季前，在北美再新開三家門店，其中有兩家在加拿大，它們將分別位於蒙特利爾、溫哥華和美國新澤西州的Short Hills，2020年前Canada Goose將在全球開設多達20家門店。

鑒於業績的持續高漲，集團預計2019財年全年收入增幅至少為20%，經調整後的EBIDA將增長50個基點，凈利潤增幅將超25％。

自今年以來，Canada Goose（GOOS.NYSE）股價累積增長76%，目前市值約為58億美元，是上市時的3倍。

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