《S.C.I》話題奪冠，《沙海》創「盜筆」最高分，白一驄破譯爆款養成記

曾幾何時，白一驄獲封「中國網劇一哥」，響徹了這個江湖。

從2014年操刀自己的第一部網路自製劇《暗黑者》，到今年相繼熱播的《S.C.I謎案集》和《沙海》，有著傳統編劇經驗的白一驄，在這片網生新藍海已經摸爬滾打了差不多五個年頭。

有人評價，白一驄是一個讓文青不太放心，卻讓資方很安心的影視玩家。但他曾在一次題為「如何不把一個項目徹底搞砸」的演講中明確表示，「在影視圈，沒有捷徑，我也從來沒有走過捷徑，每一步都是摔完之後爬起來，然後繼續下一次的探索。」

「在這樣的情況下，作為一個從業者，我希望我們能夠盡量不搞砸手裡的項目，盡量不搞砸平台買單的項目，這樣才能盡量不搞砸我們的生存空間。」彼時的白一驄，這樣驚醒每一位從業者。

而今從《S.C.I》和《沙海》的播出情況來看，他又一次沒把項目砸在自己手裡，甚至還讓不少書粉和劇迷「大呼過癮」。

「視頻網站改變了今天的行業狀態，讓我們所有的從業者迎來了一個美好的時代。」未來已來，他滿懷憧憬，但他依然很在意當下，不僅要真誠地善待觀眾，更要嚴格地要求自己，「努力讓自己製作的每一部戲都要比前一部有所提升」，「哪怕一點點」。

白一驄 知名導演、編劇、製片人，靈河文化傳媒創始人兼CEO

觀眾反饋有啟發也有教訓

改編自耳雅同名小說的劇版《S.C.I謎案集》，從起初匆匆上線不被看好，到通過書粉劇粉們的自來水安利，竟然悄無聲息完成逆襲，甚至還一度登上微博超話影視榜TOP1，截止發稿豆瓣評分7.2。

對此結果，該劇製片人白一驄認為，這是從題材到演員到內容等各方面綜合的角逐，其中最重要的一點還是粉絲、觀眾對好內容的認可。

「《S.C.I》本身是有粉絲的，如果它是一個沒粉絲的戲，估計也就默默地流失在茫茫劇海中了。慶幸的是一些粉絲在關注完之後，覺得還是好看的，並且願意為這個劇安利。」白一驄說。

而粉絲願意向別人安利的前提，是他們接受了該劇對原作的改編。白一驄向麻辣魚介紹道，《S.C.I》原作本身是一部耽美向小說，但「在書粉中頗具爭議的性轉問題，恰恰是為了不讓劇版有過強的耽美向」。

白一驄認為，在框架內按規定做事，是網劇創作在嚴管時代下必須要走的路。當然，「我們肯定也要考慮原著粉的反應，但有的時候是沒辦法的，因為甭管你做什麼事情的時候，總得考慮它最終的可實現性。」

「剛開始，粉絲可能覺得你的改編有問題，說你這個那個的，但是他們很快理解了你的改編，接受了你的改編，這之後就會覺得你這個東西還可以。」從新復盤，白一驄這樣分析著粉絲們的心理變化。

這也給白一驄和他的團隊一個重要啟發：「只要你真誠地對待觀眾，就會得到觀眾們真誠的反饋。」

相較於《S.C.I》的逆襲，《沙海》從一開始卻是就備受關注的。播出至今，《沙海》的累計播放量達15.2億，豆瓣評分6.9（也突破過7分），成為南派三叔「盜筆系列」改編劇中分數最高的一部。

但是，高關注度並不意味著就沒有爭議。比如，雖然《沙海》的神仙選角、實景拍攝、逼真特效都得到了觀眾一致好評，但劇集的故事線、感情線，還是讓觀眾看得有些不明不白。

對於觀眾的質疑，白一驄坦言，觀眾們的評價是客觀的，《沙海》在故事線上確實存在問題。他解釋說：「表面上看，《沙海》是一個獨立的作品，但實際上它是一個關聯性很強的作品，劇里其實融了很多梗，沒看過原著的人就不太容易明白，與此同時這也就是為什麼無邪的一句『不許叫他小哥』會讓無數書粉感動。」

「換句話說，觀眾如果對《盜筆》不了解，在聽到這些台詞的時候，是無法get到裡面的內容到底是什麼的，所以他們會覺得亂。」白一驄又補充說：「我們的團隊在做這個項目的時候，對整個系統已經非常熟悉了，我們認為每一個藏住的粉絲點都達到了，作為圈內的人確實很嗨，但是如果對盜筆系統了解不深，就會很蒙。」

觀眾們的反饋，讓白一驄逐漸意識到，《沙海》這個劇是有門檻的，所以「在以後的創作過程中，如何兼顧書粉和路人的觀感，是非常重要的。」

IP改編要時刻保持冷靜

無論《S.C.I》，還是《沙海》，還是已經提上日程的《黃金瞳》，白一驄手裡的項目大多根據IP改編而來。

面對IP市場的泡沫化，白一驄認為，IP本身沒有錯，大量的IP改編說到底是由市場決定的，因為從知名度、項目的關注度、演員對劇本的考量等各方面考量，IP本身都具有更大的市場優勢。

「首先，IP通過它的文學化有了知名度，觀眾會因為對這個IP有所了解而去關注劇集，這就給改編作品帶來一個原始的關注量；另外，對於平台項目審核的人來說，他們每周會收到幾百個項目，原創的東西，需要他們去看，去判斷，去分析，而IP則可以輕易就能查到它的粉絲、出版、評論等各項數據，而這正是他們評判的依據。同樣的道理，延伸到演員、製作公司、出品公司，他們也會優先考慮帶有IP的作品。」白一驄分析道。

在白一驄看來，正是這些原因的疊加才促成了這樣的市場，從業者必然會不斷地挖掘、開發IP。但反過來講，從業者不能因為IP本身具有生命力，就隨便糊弄粉絲。

無論是IP還是原創，「對我們來說，並不那麼重要，重要的是把這個事兒做好，用一個比較認真的方式和一個較高的要求去完成它。」

在談及如何將一個IP轉化成爆款影視作品時，白一驄認為，首先要做到氣質還原，把IP的核心氣質搞定，讓原來的粉絲能夠接受。在改編時，如何讓它在節奏上符合劇的模式，是要做的重要功課之一。此外，宣發營銷也非常重要，一定要注重互動性，跟粉絲玩起來。

對於有網友提出的，南派三叔在IP改編道路上「步子邁得有些大」的言論，白一驄也向麻辣魚表達了他的看法。

「南派三叔是個非常愛護自己作品的人，但由於《盜墓筆記》的影視版權早在屬於出版社的時候，就已經被賣給了影視公司，因此《盜筆》的劇版和影版實際上跟他沒什麼關係。」白一驄說：「《老九門》和《沙海》，才是真正意義上屬於南派三叔的影視作品，往後可能還會有《老九門2》、《藏海花》，而《盜墓筆記》最核心的版權，還要再過幾年才能回到他的手裡。」

網劇未來製作應轉向2C

早在2014年，白一驄就已將目光投向網劇市場。那一年，也被大多數人認為是「網劇元年」。

從他早期的《暗黑者》《執念師》到現在，網劇市場已然發生了巨大變化，越來越多的影視公司（包括商人）加入到網生隊伍。一方面，對於整個環境產生了良性的刺激；另一方面，也導致市場過熱，製作成本、價格不斷提升，甚至出現了「劣幣驅逐良幣」的情況。

「我們國家的觀眾基數很大，雖然多數不是真正意義上的高端觀眾，但他們能夠帶量，有些戲可能沒有那麼好，因為有些點能get到觀眾，就能把量做的很好。」白一驄分析說：「網劇時代比電視劇時代更殘酷，網生時期觀眾的容忍度很低，一切都要以數據說話。」

白一驄同時表示，近年來，雖然劇集質量良莠不齊，但觀眾們的審美趣味、鑒賞水平確實提升了不少，「觀眾的審美最終將決定影視作品的品質，倒逼創作人員製作升級。」

在他看來，目前的網路劇與傳統的電視劇並沒有太大區別，但在播出時間、播出方式上更自由，網路劇海量的內容帶來了更大的流量。兩者真正的不同，應該在未來，尤其是「隨著付費時代的走近，付費用戶一定會驅動內容製作」。

針對這一點，白一驄在分析、預判劇集受眾的時候，更多地考慮偏年輕的觀眾，一是因為他們的活力和互動性更強，二是年輕觀眾的付費習慣更好。在這樣的基礎上，「我們更希望針對素質較高的用戶，去製作一些高端的劇。」

「作為從業者，誰不想做《黑鏡》那樣的項目？可問題是，我們現在的市場環境還不能充分消化這些東西。」對於現狀，白一驄依然有些無奈，但他也充滿希望。

在談到對自己公司未來的定位時，白一驄說：「我們一直希望能夠儘快地進入到一個2C的階段，跟平台一起開發項目，通過平台的付費收入，實現利益劃分。而不是像現在這樣，做完一個片子賣給平台去播放，這其實仍然是一個2B的銷售模式。」

「2B模式並不是一個互聯網模式，它只是通過互聯網的方式做銷售、做分銷。」未來終將到來，白一驄表示：「我們希望，把更多的內容放在平台上讓用戶自己去選，然後付費觀看，以此達到製作方與平台方之間的合作與共贏。」

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