驚艷中國化妝品品類之夜，阿道夫獲年度洗護品類卓越獎

原標題：驚艷中國化妝品品類之夜，阿道夫獲年度洗護品類卓越獎

8月8日—9日，由C2CC傳媒主辦的，以「從本來到未來」為主題的中國化妝品品類大會在浙江杭州隆重召開。大批行業精英與國內外知名洗化企業代表齊聚一堂，就「互聯網時代下品類切入品牌成長」進行深入的探討和交流，共尋洗化行業的健康發展方向。

其中，在8月9日晚舉辦的中國化妝品品類之夜頒獎盛典上，國產高端洗護品牌阿道夫繼去年在中國化妝品品類大會上獲得「2017年度洗護品類大獎」後，再次憑藉著出色的產品品質和突出的市場表現斬獲「2018年度洗護品類卓越獎」，成為當晚盛典的焦點，收穫無數業內外人士的關注。

為何又是阿道夫斬獲殊榮？眾所周知，中國化妝品品類大會作為洗化業知名的商家盛會，重點在於總結、分析、研究行業的過去、現狀和未來，表彰在過去一年對中國洗化品市場有貢獻的品牌，是行業未來發展的一種重要風向標，自首屆起就匯聚國內外上萬個洗護品牌進行同場較量，角逐最後的品類大獎。獎章的含金量，可想而知。

而從驚艷現場的阿道夫精油洗護系列的代表產品——「阿道夫輕柔絲滑洗髮乳液」的介紹來看，即「採用先進流體萃取分離技術，將植物精油全液析出，鑽研融入阿道夫精油5感香調，調配出獨有的「愛的味道」，採用芳香護髮原理，密集滋養改善發質」，不難發現，阿道夫在產品細分及品質打磨上的別具一格和精益求精，得到了消費者的廣泛認可和行業的充分肯定。

阿道夫的品類優勢在哪兒？消費升級時代，在萬網互聯的大數據驅動下，生產商不再是市場上絕對的「投喂者」，消費者也不再是被動的「接受者」，傳統的「你生產我購買」的產品導向型商客關係也被改變，甚至是顛覆，轉變成「用戶為王」，顧客需要什麼就生產什麼的「定製型」商客關係。洗化行業的發展格局也在不斷地被改變、顛覆，定位垂直需求、細分產品品類、打造明星產品、征服消費主力人群，已成全行業發展共識。

作為著眼於國產高端洗護市場的阿道夫在垂直市場的布局上，亦是以人為本，從數據、消費人群畫像出發，用特色產品滿足特定消費群體的消費需求。根據天貓美妝洗護品類運營負責人時青在大會上發表的主旨演講《品類的互聯網思維》可知，在2017年，電商總銷售額比，近年熱門的洗髮水品類佔到了10%;且00後用戶同比增長230%以上。

由此，為了更好的擊中消費新生代的「定製」、「個性」、「有品」等消費心理，阿道夫在洗護產品的研發上，獨闢蹊徑，專註用經典的「5感香調」，給消費主力人群特別且持久的留香體驗。也正緣於香味的辯識度高，所以阿道夫精油洗護系列產品甫一面市，就獲得了強烈的市場反響，被用戶自主推介到豆瓣、知乎等年輕社群中，成為時下美譽度較高的高端洗護用品。

阿道夫的未來又會如何？不忘初心，方得始終。產品有優勢，自是具備引流、鎖客的氣質，是品牌的「本來」之物，那麼對於產品的「未來」，也是此次品類大會「從本來到未來」的重點內容，阿道夫又該有怎樣的品類鋪陳動作?

「有所立，有所守，有所得。」恰如C2CC傳媒總編、化妝品行業品類研究院創立人陳敏在本次大會期間所說的那樣，「未來」，需要研究消費趨勢的變化，以及由此產生產品更新和品類迭代。而聚焦當下，未來隨著95後、00後更年輕一代的用戶的互聯網心態的變化，年輕化、個性化、碎片化、社群化的特徵將進一步明顯，洗護品類市場並未飽和，很多消費者的需求未得到滿足。

基於此，阿道夫作為一家集研發、生產、營銷為一體的專業高端洗護生產企業，在未來規划上，將持續秉承「匠心之上，匠美至上」初心，以創造美與傳遞美為己任，從消費者運營理念出發，進行技術突圍、營銷創新、品類管理，深度挖掘消費者需求，做到抓鐵有痕，踏石留印，進而可以在各需求人群的心中皆刻畫下「阿道夫——愛的味道一輩子忘不了」的品牌形象，拉開與同行業者的距離，提升品牌的核心競爭力與影響力，打造出匠心洗護專研品牌，為行業良性生態圈的構築添磚加瓦。

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