品牌中LOGO設計的重要性

LOGO對於一個品牌一個企業極其重要，是一個公司或者品牌的一種形象，一種文化，是對這個企業或品牌的第一印象，一個設計出色的logo是品牌的重要資產，是一個品牌的價值觀、精神主義、經營理念等最直觀的呈現。優秀的平面設計師，不能保證品牌標誌的設計理念讓人印象深刻。不同行業的設計師要根據其特殊性需要繼續學習相應的知識，積累相應的經驗，才能取得最後的成功。在針對一個品牌的logo設計時，平面設計師一定要了解品牌文化，利用自己的專業技巧與品牌文化結合設計出生動形象切印象深刻的散發出其品牌理念的品牌標識。

LOGO的分類

LOGO作為一種特殊的視覺辨識符號，擁有獨特的藝術語言，簡單，清晰，易於辨別等特點。LOGO本身就是濃縮信息的載體，以最精簡的形式儘可能的反映出LOGO本身所代表的本質信息。不同的信息內容決定著LOGO設計的不同形式，在不同的時期和地域都會受到當時社會、政治、文化、習俗等因素影響。因此標誌的形式是多種多樣存在的，再次我將LOGO設計概括為：字體LOGO，基於文字變形的LOGO；具象LOGO，是對具象事物進行高度的概括和美化的LOGO；抽象LOGO，運用抽象圖形進行設計基於一種情緒或感覺。

字體LOGO

字體logo是品牌設計中最常見的一種，它具有很強的識別性，既是企業文化信息的載體又是企業視覺形象識別的特殊符號。通常情況下是在某些現有的字體上進行打散、重組、扭曲等變化，進行字體的再設計。一般可取品牌名稱的首字母或能夠體現品牌的精髓的文字。字體logo的限制性不強，因此比較適用那些多元化的品牌企業。列如 ：可口可樂、IBM公司等。IBM公司的logo設計就是一個典型的簡單的字體標誌，該公司的logo運用平行的橫線條來表示"速度與活力」橫向線條的運用和B之中的方塊空間增加了標誌的統一感與特殊感，傳達極致的發展以及緊隨產品發展的步伐。字體logo的設計中如果文字信息本身就已經具有圖案美感時，只要在筆畫、結構上進行誇張、裝飾、變形、重組等就可以創造出強烈的形式美感、獨特的個性、易於識別的標誌。

具象圖形LOGO

具象圖形logo在品牌設計中也是非常常見的。一個具體形象能夠表達特定的含義。具有易識別、易記憶、有趣、便於語言傳達的優點。一般以動物、植物、環境等客觀存在的事物進行加工變化。可以帶給人們最直觀的感覺。具象圖形能夠更好地表達某類公司的文化理念，使人一目了然知道該品牌的行業所在。主要的手法是設計師主觀的忽略一些細節對其事物的特稱進行高度的概括處理。例如：殼牌石油的logo設計，是以一個貝殼的具象圖形進行設計的。將貝殼的外邊緣經過處理簡化為一個半圓，將貝殼表面隆起的線簡化到7根，並增加了一個紅色粗狂的邊緣線。設計者把貝殼簡化到像一個太陽光線的放射狀營造出熱烈的氛圍，有醒目的傳達能力和較強的視覺衝擊力。

抽象圖形LOGO

抽象圖形logo在品牌設計中適用於多元化企業。在標誌設計過程中，如果字體或具象表現能力受限或者象徵的範圍狹隘，不能很好的表現其精神和文化理念時，可以選擇富有象徵意義的抽象圖形來表達其基調和情緒。抽象圖形的logo能夠帶來廣闊感和自由感，留給人們豐富的想像餘地，這有利於豐富logo的藝術表現力。對於無法使用具象圖形的科技類的企業運用符號性強的可視形象，會比運用具象的形象更能反映企業的特徵，給人以聯想、耐人尋味。抽象圖形的logo造型特點為誇張極富有象徵性，運用點、線、面等簡單的幾何圖形就能夠直接或者間接地表達企業或者產品的內涵及文化背景。但是有時設計出來的造型令人難以理解，設計的根據過於廣泛讓設計師不好把握和控制。

LOGO作為一種特殊的視覺識別符號，是一個企業或者品牌的形象、特色、背景、歷史文化等的歸納與濃縮。它能直接將企業的企業文化、經營理念等要素傳播給社會公眾，以實現社會對企業的識別和認知。一個出色的LOGO設計是強有力的。不管這個LOGO是運用了圖形或者僅僅是純文字，一個出色的LOGO有其特定的影響力，使它備受矚目。優秀的LOGO是獨特的。它不會與其他公司的LOGO相似並不易被識別，尤其是同行業中的競爭對手。優秀的LOGO像是一個信號一樣，易記、易認、易欣賞。它可以快速地使社會受眾將LOGO和某個公司關聯起來。優秀的LOGO也是經久不衰的。經過歷史的演變，時間的磨礪後它仍然是卓絕的，無法被取代，是一種經典的傳承。優秀的LOGO也能增強您的品牌文化。通過簡潔、單純的特點為企業或品牌傳播其基調、情緒。是一個很好的傳播媒介。

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