2018中國家電行業半年報發布 蘇寧穩守家電第一渠道地位

【家電網HEA.CN 8月10日微信原創】8月10日,由中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業信息中心主辦的「2018年中國家電行業半年度報告發布會」在北京召開。在發布會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在發布會上聯合發布了《2018年中國家電行業半年度報告》

2018上半年家電市場増勢明顯 產品結構升級

據家電網了解，半年度報告顯示，2018年上半年,中國家電市場規模達到4213億元，同比增長9.7%，增長勢頭依然明顯。

進入2018年，中國國民經濟延續總體平穩、穩中向好的發展態勢。由於中國對房地產行業的調控政策繼續「高壓」，整個中國房地產市場出現降溫態勢，有數據顯示，7月份，40個典型城市新建商品住宅成交面積環比減少6%，同比增長20%。今年前7個月，40城累計成交面積約17411萬平方米，累計同比增長2%，仍處於下行通道中。

在此背景下，和房地產市場關係密切的家電行業高速增長態勢也漸漸回落。報告指出，面對房地產市場需求的低迷以及傳統家電市場的飽和,城鎮更新市場和農村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。

據報告數據顯示，2018年上半年,中國家電市場規模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量佔比已接近10%，較去年同期已實現倍增；搭載4K、OLED、量子點、人工智慧等功能的彩電產品均出現了強勁增長，凸顯消費者對高端產品的歡迎。同時，消費者更加傾向於追求多樣化、節能化、智能化的產品，例如大風壓已成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續提升；一級能效的燃氣灶比重超過50%；搭載APP、遠程調控、智能控溫等功能的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。

線上線下維持融合趨勢 蘇寧依舊是家電第一渠道

家電網了解到，家電半年報的數據顯示，2018年上半年，家電線上市場規模達到1409億元,同比增長32.8%。線上市場繼續延續了高速增長的態勢，對於整個上半年市場的企穩增長起到重要作用。而線下市場佔比依然較大，2018年上半年，家電線下市場規模達到2804億元，同比增長0.9%。

線下的優勢明顯使不少電商平台紛紛加強線下渠道的布局，例如蘇寧。今年在線下，蘇寧智慧門店布局加速升級，場景互聯戰略深耕落地，已形成覆蓋一二級到四六級市場的智慧門店網路；在線上，蘇寧易購以全網最高的增速成長，給家電市場帶來了聚盆效應。

業內人士分析認為，隨著品質消費時代的到來，消費者對於購物體驗、售後服務的要求也越來越高。而伴隨新零售戰略的提出，線下互動化場景營銷也逐漸增多，企業越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗。在這一背景下，蘇寧與品牌商全面打通大數據，通過C2B反向定製等方式，推動品牌商精準研發和按需定產。對於家電行業來說，蘇寧已不僅僅是普通的O2O平台，而是鏈接消費者和品牌商的橋樑

值得注意的是，在今年上半年家電銷售規模中，蘇寧佔據超越889億的份額，佔比21.1%，增速遠超行業，領跑全渠道第一。此外，依託蘇寧雙線渠道，家電銷額同比增速也遠超市場。GfK半年度報告指出，相較於市場洗烘一體機65%的增長率，蘇寧同比增長69%；相較於市場65吋以上大屏彩電28%的增長率，蘇寧同比增長47%。

行業人士告訴家電網，2018年，家電行業開始從增量市場到存量市場的爭奪。對於品牌來說，後續重點是利用技術和產品的快速升級迭代，向存量用戶要市場。從實際效果來看，蘇寧整合線上和線下優勢，在供應鏈掌控和品牌戰略合作等方面更上台階。

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編輯 / 作者：不渡瓜洲

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