這十個瑞典品牌影響和改變了世界
你或許並不知道，好些常用、常見的品牌都來自於瑞典。從製藥到通訊，從成衣到家居，從家用電器到飲食。不知不覺，它們已成為生活點滴的一部分。本文或許有老生常談的嫌疑，但卻希望能夠實實在在對這些執著改善人們日常生活的瑞典公司表達敬意。
排名不分前後！
1
阿斯利康
AstraZeneca
圖：阿斯利康總裁Jan-Olof Jacke（中）正在位於哥德堡的研發中心為瑞典王儲維多利亞公主（左二）與丹尼爾王子（左一）講解。
Photo: Adam Ihse/TT
癌症、心血管、呼吸道疾病，它們是當今世界威脅普通人健康的幾大重症。話題雖沉重，但更要直面。身為全球最大製藥公司之一的阿斯利康*，多年來都針對日常病症或是那些最危急複雜的險症專註研發新型藥物——各位比較熟悉的大概是該公司發明的腸胃藥奧美拉唑（洛賽克）。如今，將癌症逐漸變為一種可控制的慢性病是公司的研發重點之一；另外，「非洲健康心臟」計劃、改善中國呼吸疾病患者生活質量，還有針對高收入人口日漸高發的抑鬱症等精神疾病的新型葯，這些由阿斯利康引領或共同參與的項目，也展示了其對當代社會人類生理/心理健康的極大關注與責任感。
*由瑞典阿斯特拉與英國捷利康公司合併而成，有百年歷史的研發總部仍位於瑞典斯德哥爾摩。
2
瑞爾姿
Wellness
Photo: www.oriflame.com
瑞爾姿來自：瑞典依格勒薩生命科學園區
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世界領先的營養和食品研究機構及實驗室，支持瑞爾姿系列產品的研發，對瑞爾姿產品的效果和安全性進行臨床測試。
「自然智慧」與「科技精粹」的完美融合，成就獨具特色的功能性營養品，為您帶來由內綻放的美麗！
所有的歐瑞蓮--瑞爾姿營養品大使承諾：
1、作為營養品大使，我將幫助人們積極改變生活
2、作為營養品大使，我承諾嚴格按照經公司科學研究證明的產品功效來推薦產品，決不誇大其詞
3、當分享食用產品的親身體驗時，我將以誠實、守信為原則
4、我知道營養品及保健品不是藥品，當顧客向我諮詢醫療問題時，我承諾建議他尋求醫生的幫助
歐瑞蓮公司通過十幾年的研發和科技人員的精粹結晶，終於在43年後也就是2010年4月份在中國上市有機營養品，其功效和類別與市面上所有公司賣的產品都與眾不同，歐瑞蓮產品數量將達到近1000款產品以上，其中包括了有機營養品8款，那麼在中國歐瑞蓮未來的產品線包括了：護膚、洗髮和護髮、護體、彩妝、香氛、首飾、箱包、美甲產品、有機營養品，未來從頭到腳，從裡到外都會在歐瑞蓮找到適合你自己用的產品，將來自瑞典的天然美容品帶給你全家不同一樣的感受，讓我們可以真正輕鬆的擁有和奢華的享受高品質的產品，同時也讓我們經營者更具有潛力的市場和顧客群體可以挖掘，讓加入歐瑞蓮的每一位顧問都可以輕鬆的在歐瑞蓮實現：光彩照人、創造財富、擁有快樂的夢想！加油！ |
3
歐瑞蓮
oriflame
Photo: www.oriflame.com
歐瑞蓮是世界上最早在護膚品中使用植物萃取精華的公司之一。早在上世紀70年代初，當植物護膚的潮流還未在全球興起之時，歐瑞蓮創始人翰林兄弟就從瑞典土生土長的植物中探索出肌膚天然養護的奧秘所在。所推出的明星產品——歐瑞蓮「純凈·瑞典」系列，蘊含黃莓、藍薊和綉線菊等北歐植物精華，以大自然的神奇力量，幫助肌膚展現純粹本真之美。
1967年，受瑞典得天獨厚的自然資源與瑞典女性天然純粹之美的啟發，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥爾摩創立了歐瑞蓮化妝品公司。他們致力於以北歐植物精華為原料，"把純天然的美麗姿彩裝進瓶子"，開發一種純凈、溫和、高效的護膚產品，同時將回歸自然、回歸自我的優雅美學分享給全世界的女性。今天，歐瑞蓮的銷售網路已遍布全球66個國家，成為一個真正意義上的國際知名品牌。
1982 年，歐瑞蓮在倫敦股票交易所上市。90 年代初，東歐國家的開放為歐瑞蓮提供了巨大的商機，快速的市場拓展使公司規模在短短十年間增長了八倍。1995 年，歐瑞蓮在波蘭華沙建廠，以滿足東歐及全球不斷增長的市場需求。
1998 年，新興市場遭遇全球經濟危機的重創，歐瑞蓮在俄羅斯的業務受到影響。當面臨公司理念與股東利益間的矛盾， 1999 年，翰林兄弟與 Industri Kapital 投資公司完成了公司的負債收購，使歐瑞蓮退出倫敦股票交易所，重新成為一家私有公司，以便進行接下來的一系列重大改革。緊接著，歐瑞蓮圍繞產品、產品目錄及分銷等重點，實施了一系列關鍵性戰略，短短數年將公司帶入又一個高速增長期。
2001 年和2003 年，歐瑞蓮分別併購了位於印度新德里和瑞典斯德哥爾摩的生產工廠。2002 年冬，歐瑞蓮全球第一家概念店在斯德哥爾摩開業。2003年秋，歐瑞蓮俄羅斯工廠破土動工。
2004年，歐瑞蓮正式來到中國，並積極整合全球研發資源，精心研製和優選最適合東方人膚質的產品近300種，於2006年首次投放中國市場。其中的明星產品雪膚系列，即是針對中國女性膚質度身研製，是歐瑞蓮帶給中國消費者的第一份厚禮。近幾年在中國高速發展。
4
利樂包裝
Tetra Pak
Photo: www.tetrapak.com
有些東西從出生起就已經習慣它的存在，比如利樂包裝。因為它的出現，不用去農場也可以喝到鮮牛奶，不用費盡百般力氣種椰子、開椰子也可以喝到新鮮的椰汁……總之，它就是液體飲料的保護衣，是奠定現代超市文化的一大基礎。如果你是一個學術派，是不是已經想寫一篇關於利樂包裝與人類文明現代化、城市化關係的論文了呢？
如今，利樂包裝作為一款已有60多年，不再年輕的「老」發明依然引領著超市飲料界。從前每天喝著利樂包裝牛奶長大的孩子們已經為人（祖）父母，並人人折得一手好紙盒（用完後洗凈、晾乾、壓扁、摺疊、進專門的回收箱是家家都做的功課，也是瑞典環保意識的特色體現之一）。
5
愛立信
Ericsson
圖：以愛立信冠名的球形體育館，斯德哥爾摩標誌性建築之一，目前世界上最大的半球型建築。
Fredrik Posse/Stryngford Photo
可還有人記得索尼愛立信這個手機品牌？（暴露年齡的時間來了！誰叫許多瑞典品牌既是常青樹，又愛與時俱進呢？）這個已經不復存在的合體，卻是國人認識愛立信的重大契機。其實，它早在1892年就靠電話製造商的身份登陸中國了！如今的它並沒有消失，只是更加專註——愛立信依然是全球最大的無線通信網路設備生產商，40%的移動通訊都靠它，從2G到未來的5G，甚至雲技術，愛立信都是技術標杆……
——請好好說話！
——咳咳，就是說，如果沒有愛立信研發的核心技術，大家就不用憂慮手上拿的是iphone幾了，因為它連最基本的通話功能也不具備了。事實上，現在世界上沒有哪家手機品牌不是靠它的核心技術實現通話與上網的！（真是細思極恐，這樣大家連瑞典旅遊局的微信號都看不了了……小編滿腔熱血與滿腹文采應該轉投哪裡？！）
圖中以愛立信冠名的斯德哥爾摩球形體育館當然也是聲名遠播，它建成於1989年，是這座北歐首都的標誌性建築之一，目前世界上最大的半球型建築。這裡除了舉辦各種體育盛會，也是觀光熱點——世界頂級美食餐廳，還有獨一無二能讓遊人以360度零遮擋俯視全城的玻璃球纜車SkyView；2016年初夏，歐洲歌唱大賽（也即歐洲版春晚）也將在此舉辦。借一句該館常用的宣傳語：「大家都來過這裡，你呢？」
6
伊萊克斯
Electrolux
Photo: www.electrolux.com
「生活本來就是享受」；還有多年前那輕鬆、跳躍，被唱著出口的「伊、萊、克、斯」四個字（暴露年齡時間第二波……），相信是各位耳熟能詳的。但也許少有人知道這個全球第二大家用電器製造商來自瑞典。不過看看它那經典的黑、白、灰高冷色，以及近年來極為嘚瑟的花哨，其實「瑞典出品」還是有跡可循的。該公司創立於1919年，先是發明了世界上第一台家用真空吸塵器，很快又設計生產出世界上第一台家用冰箱（也證明了瑞典並不是一年四季都冰冰涼涼的）。現在，無論是一台能放音樂的吸塵器、噪音超低的小家用、可以任意發揮門部空間擺放的冰箱，都彰顯著它全力體貼用戶的設計。
7
Skype
桀驁不馴無中文譯名的Skype
圖：斯德哥爾摩著名的瓦薩沉船博物館內，不能親臨的學生們可通過Skype視頻進行「視覺參觀」。
Melker Dahlstrand/imagebank.sweden.se
如果要把「我們視頻/語音吧！」這句中文翻譯成英文（或者很多其他語言），大概聽到的是「Shall we Skype?」（如果是其他語言，多半也會出現Skype這個關鍵詞）。如果要翻譯「視頻會議」，那便是「Skype meeting」了。是的，它已經成為一個普通動詞，是許多個人和公司上網通話與視頻的第一選擇。
2003年在瑞典誕生的Skype，有一個溫暖的初衷：要拉近各居異地的孫輩們與老人的距離。
即便今時今日，因為它低廉優質和四通八達的通話服務，仍然是許多海外遊子們通過網路撥打國內家人手機與座機的常用配備。Skype出道不久便先後被易趣與微軟高價收購，也是看上了它巨大的市場潛力價值。8
Spotify
同樣桀驁不馴的Spotify
圖：Hultsfreds音樂節，每年在最美好的夏季里，這個瑞典南部城市會舉行全國最大的音樂節。
Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se
世界人民都用什麼手機應用聽音樂？有7500萬人的答案是：Spotify！身為多年的流行音樂製作強國與無線通訊高度發達的瑞典，怎麼少得了一個近乎完美的音樂分享平台？Spotify作為目前全球音樂流媒體巨頭之一，2006年輔一起步便以合法分享、保護版權、跨操作界面為基礎贏得大量用戶（但關鍵詞是可以
免費
、免費
以及免費
在線收聽大部分樂曲，只有下載才會收費，這樣的產品在版權保護意識極強的歐美是喜大普奔的）。近年來，Spotify更已全面升級為用戶音樂管理利器，除了雲端，也以關聯社交網站的以樂會友為特色。最近，它更是積極與維珍航空合作，在萬米高空為乘客提供流媒體音樂服務；星巴克、Uber亦為其合作夥伴。好奇付費聽眾的人數？——截至2015年6月，共計2000萬人！9
H&M
Hennes & Mauritz
H&M是「快時尚」這個衣界神話的締造者之一，也是全球成衣市場份額王者之一。目前全國許多大中城市都已遍布它的身影。它虜獲人心的銷售公式是：
最流行
（會網上預售還沒上全球伸展台的流行單品）+
分門別類
（不光男女老少、化妝、家飾，甚至貓貓狗狗都能在這裡找到新衣）+
最平價
（噹噹噹噹，利器襲來，畢竟低至幾十元一件卻設計感十足的衣服是某寶之強勁對手也）=
一家子都買得起的當紅設計。
也有人發問，這種更新換代如此之快的平價設計速銷模式，於地球資源是否有損害？——事實上，H&M是全球第一家建立大型舊衣回收基地的品牌，並與專業科技公司合作，廢衣料可以投入許多製造行業進行再生產（製成的新品會在每件產品上特別標示材料來源）。10
宜家家居
IKEA
Photo: Simon Paulin/imagebank.sweden.se
不知從何時起，抽空逛逛宜家，累了便來一份瑞典肉丸的模式已經成為許多愛家之人的生活日常之一。如果說H&M是人人都買得起的當紅時尚，那麼宜家便是人人都買得起的北歐家居設計——除了本就聞名的簡潔自然、經典實用外，它還大大鍛煉了大家DIY、尤其是動手組裝的能力（據說組裝宜家傢具與修電腦並稱為全球間接幫助直男脫單之兩大利器，同時也是成就女漢子們的誘因之一）。確實，家，就應該是自己慢慢花時間一手打造、精心布置的舒適港灣，這是宜家一貫信奉的原則，也很真實地反映了瑞典人堅守至今的傳統價值觀。同時，提高用於產品生產的木材的生長、運輸標準、重視生態林等環保政策也證明了其並非只會一味在價格上走大眾親民路線，在地球的可持續發展上，其同樣具有高度責任感。
人人都有好好生活的願望，不論富貴與貧寒、健康或殘疾 —— 尊重它，並盡最大努力實現這些願望、改善生活質量，這就是許多瑞典品牌共有的特點：創新與製造必以人為本。正因為此，它們得以躋身全世界最受歡迎的國際品牌之列，並最終為人們的生活帶來巨變。
註：本文改編自瑞典官方網站Sweden.se "
10 World Shaping Swedish Companies"
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