網易運動服飾品牌YESSING上線，張一山、陳立農和譚松韻為代言人

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8月8日，網易發布首個獨立服飾品牌Yessing，主打「輕運動」概念，並宣布張一山、陳立農、譚松韻出任品牌形象代言人，產品已在網易嚴選、網易考拉和京東同步上線。

主打輕運動，YESSING的思路是提供運動生活兩相宜，多場景適用的運動服飾，進入了運動休閑和運動時尚市場，目前其首發的SKU不超過30個，其中，動詞牛仔褲、穿梭褲、輕夾克和一衣當十是主要品類。

在價格上，YESSING延續了嚴選的高性價比策略，首發的夏末初秋產品，價格在100-400元之間。主推產品之一動詞牛仔褲售價在250-350元之間。

目前，Yessing的銷售渠道僅限於線上，除了首發平台之外，天貓和京東旗艦店處在籌備階段，未來有計劃開拓小紅書、唯品會等更多線上分銷渠道。

這一輕運動服飾品牌，是網易集團在電商布局的新嘗試。在此之前，網易將電商確定為公司的核心業務，與遊戲、雲音樂平級。嚴選和考拉為網易電商的兩個核心組成部分，通過兩者的布局，從純互聯網產品向「實業+電商」方向發展。

據悉，網易計劃在多個關鍵領域推出獨立品牌，Yessing因而誕生。目前，Yessing依託於網易嚴選較為成熟的供應鏈體系和線上平台資源。這家互聯網企業聲稱，目標是在上市5年內將Yessing運營成國內一線運動服飾品牌。

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過去兩年，時尚風潮席捲運動用品消費市場。隨著運動市場風向已經從功能性向休閑性轉移，生活方式類服飾成為全球運動市場最賣座的產品，品牌商爭相布局。僅在一周前，本土頭牌安踏為了迎合市場趨勢，創立時尚運動品牌AntapluS。

尤其在國內市場，體育產業的前景和規模龐大的消費人口，正在帶動運動服飾市場快速發展。

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